28118080
Beschreibung
Quiz von Bára Drahošová , aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Bára Drahošová
vor fast 4 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Pokud jde o vztah znalosti značky s pomocí a bez pomoci, pak platí:
Antworten
-
značka s největší podpořenou znalostí je tzv. "top of mind"
-
znalost s pomocí je větší nebo rovna než znalost bez pomoci
-
znalost bez pomoci bývá větší než znalost s pomocí
-
značka, která se spotřebitelům nejčastěji vybaví jako první v rámci spontánní znalosti je tzv. "top of mind"
-
vztah identifikace a vzpomenutí si na značku je podstatou tzv. Modelu hřbitova
Frage 2
Frage
Pokud spotřebitelé nevykazují odlišné reakce na různé značky v rámci jedné výrobkové kategorie, pak se produkty nutně stávají komoditami či funkčními ekvivalenty a konkurence bude pravděpodobně založena na:
Antworten
-
prestiži značky
-
povědomí o značce
-
emocionálních vazbách
-
ceně
-
reklamních výdajích
Frage 3
Frage
Pomalejší růst a menší podíl privátních značek na českém trhu je zapříčiněn:
Antworten
-
jinou strukturou maloobchodního trhu oproti západním zemím
-
častými promočními nabídkami značkového zboží
-
využitím nových forem marketingové komunikace výrobců
-
ničím, v ČR je totiž naopak tržní podíl privátních značek nad evropským průměrem
-
mediálními kauzami některých maloobchodních řetězců
Frage 4
Frage
V případě testování akceptovatelných cen:
Antworten
-
u superpremiových produktu bývá zpravidla vyžadováno akceptování ceny u většiny respondentů
-
sledujeme cenové práhy, což jsou zlomy v poptávce při určité ceně
-
se měří cenové práhy, tj. optimální frekvence cenových akci na zboží
-
určujeme cenu komplementárních produktů sortimentu firmy
-
žádná z uvedených odpovědí
Frage 5
Frage
Cenový práh charakterizuje zlom poptávky při určité ceně:
Antworten
-
ano, ale pouze ve směru nepřijatelně vysokých cen
-
ano
-
ano, ale pouze v případě prémiových produktů
-
ano, ale jen v případě rychloobrátkového zboží nakupovaného opakovaně
-
ne
Frage 6
Frage
Základem obsahové analýzy je:
Antworten
-
Sledování kauzálních souvislostí
-
Rozhodování o zaznamenávaných prvcích
-
Podchycování výskytu prvků do databáze
-
Tématicko apercepční test
Frage 7
Frage
Která z uvedených segmentačních kritérií jsou kritéria vymezující?
Antworten
-
Očekávaná hodnota
-
Životní styl
-
Osobnost
-
Míra užití
-
Věrnost
-
Sociální třída
Frage 8
Frage
Uvedené konkurenční strategie patří mezi zvažované strategie tržních následovatelů kromě těchto:
Antworten
-
Padělatel
-
Klonovač
-
Imitátor
-
Adaptér
-
Inovátor
-
Geografický specialista
Frage 9
Frage
Faktorová analýza může být využita ke snížení počtu proměnných?
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 10
Frage
Charakteristiky Omnibusu?
Antworten
-
Více-tématický výzkum
-
Obsahuje otázky od více zadavatelů
-
Je prováděn v autobuse
-
Tazatelé jezdí na různá místa
Frage 11
Frage
Konjunkturní analýza:
Antworten
-
Konjunkturní saldo
-
Konjunkturní zrcadlo
Frage 12
Frage
Kdo je dotazován při získávání dat pro Nielsenoův index?
Antworten
-
Manažeři
-
Spotřebitelé
-
Obchodní organizace
-
Experti
Frage 13
Frage
Divadelní test je používán k jakým účelům Měření změny postojů PŘED a PO:
Antworten
-
Divadelní (halové) testy
-
žádná z uvedených odpovědí
Frage 14
Frage
Metoda EWMA je používána k:
Antworten
-
Analýze časových řad
-
K vážení jednotlivých kritérií při obsahové analýze
Frage 15
Frage
Dendogram je?
Antworten
-
Grafický výstup shlukové analýzy
-
Žádná z uvedených odpovědí
Frage 16
Frage
Které škály jsou nejdokonalejší z hlediska případné kvantifikace?
Antworten
-
Poměrové
-
Pořadové
-
Nominální
-
Intervalové
Frage 17
Frage
Kvantitativní výzkum je:
Antworten
-
velký soubor
-
klade důraz na reprezentativnost vzorku
-
nároky na tazatele
-
vždy náhodný výběr
Frage 18
Frage
Longitudinální výzkum:
Antworten
-
Pracuje pokaždé s novým souborem
-
Soubor vybraných jednotek delší dobu
Frage 19
Frage
Expertní metody:
Antworten
-
Marco polo
-
Metoda Delfi
-
Diskriminační analýza
-
Projekční technika
Frage 20
Frage
Mediální výzkumy – základní charakteristiky
Antworten
-
Dosah
-
Rating
-
Podíl
-
Frekvence
-
TCHP
-
Rozsah
Frage 21
Frage
Neparametrické testy:
Antworten
-
Chí-kvadrát – test dobré shody
-
McNamarův test
-
Z- test
-
F-test
Frage 22
Frage
Shluková analýza – grafické znázornění:
Antworten
-
Dendogram
-
Dendograf
-
Monograf
-
Monogram
Frage 23
Frage
Faktorová analýza – důležité charakteristiky:
Antworten
-
Faktorová zátěž
-
Faktorové skóre
-
Faktorové xx
-
Faktorové xxx
Frage 24
Frage
Penetrace:
Antworten
-
Znalost s pomocí
-
Znalost bez pomoci
-
Frekvence koupě
-
Motivace koupě
Frage 25
Frage
Výrobkový test:
Antworten
-
Dojmový test
-
Emoční test
-
Zkušenostní test
-
Test naslepo
Frage 26
Frage
Robinson–Amorosovarelace:
Antworten
-
Optimální cena
-
Žádná z uvedených odpovědí
Frage 27
Frage
Cenový práh je:
Antworten
-
minimální cena
-
žádná z uvedených odpovědí
Frage 28
Frage
Post hoc
Antworten
-
Počet segmentů není předem znám
-
Vybíráme jen z popisných kritérií
Frage 29
Frage
Přímý dotaz:
Antworten
-
Podstata věci
-
Face to face
Frage 30
Frage
Konstantní a kladná hodnota řetězového indexu znamená, že vývoj ukazatele probíhá:
Antworten
-
Progresivním růstem
-
Konstantním růstem
-
Degresivním růstem
Frage 31
Frage
Logistická křivka:
Antworten
-
je funkcí limitní
-
používá se u předmětu dlouhodobé spotřeby
Frage 32
Frage
Vstupní studie:
Antworten
-
Odhadnou kapacitu trhu
-
Posoudit konkurenční prostředí
-
Segmentace trhu
Frage 33
Frage
Fyziologické testování:
Antworten
-
Galvanometr
-
Oční kamery
-
Měření elektrické aktivity mozku
-
Tachytoskop, peoplemetry
-
Pupilometry
-
Frekvence mrkání
-
Výška hlasu
-
Srdeční tep
-
Frekvence dechu
-
Přímé dotazování, projekční
Frage 34
Frage
Měření úrovně služeb:
Antworten
-
Mystery Shopping
-
SERVICEQUEL
-
SERVQUEL
Frage 35
Frage
Počet uživatelů internetu v současnosti:
Antworten
-
2 mld.
-
5 mld.
-
10 mld.
Frage 36
Frage
Metody měření komunikačních efektů:
Antworten
-
testy vybavení (upamatování)
-
testy rozpoznání
-
přímé dotazování
-
řízené experimenty
-
testy marketingové mediální komunikace založené na měření postojů
-
fyzické testování
-
výzkum působnosti
Frage 37
Frage
Charakteristika luxusního zboží:
Antworten
-
Výroba převážně v Japonsku a USA
-
Spotřeba převážně v Japonsku a USA
-
Intenzivní distribuce
-
Pro firmy typické fúze
-
Píše menší firmy, soustředící se na jednu značku
Frage 38
Frage
V hypermarketech:
Antworten
-
převažují potravinářské položky
-
převažují nepotravinářské položky (jak na prodejní plochu, tak počtem druhů)
-
převažuje rychloobrátkové zboží
-
minimální rozloha 250m2
Frage 39
Frage
Prestižní efekt:
Antworten
-
Carryover
-
Guttenbergův
-
BPTO
-
Veblenův
Frage 40
Frage
Cenové prahy znamenají zlom poptávky pro určitou výši ceny?
Antworten
-
Ano
-
Ne
-
Ano, ale platí pouze pro neúnosně vysoké ceny
Frage 41
Frage
Co patří mezi hodnotící kritéria komunikačních médií?
Antworten
-
GRP (gross rating points)
-
dosah (reach)
-
frekvence
-
podíl (share)
Frage 42
Frage
Kam patří Direct mail?
Antworten
-
ATL (above the line)
-
BTL (below the line)
-
nelze určit
-
záleží
Frage 43
Frage
Co se využívá při direct marketingu?
Antworten
-
e-mail
-
katalog
-
telemarketing
Frage 44
Frage
Co je typické pro komunikační mix luxusních výrobků?
Antworten
-
Reklama
-
PR (Public relations)
-
W-o-M (word-of-mouth)
-
Podpora prodeje
-
Osobní prodej
Frage 45
Frage
Co je to SRM?
Antworten
-
Společensky odpovědný marketing
-
Žádná z uvedených odpovědí
Frage 46
Frage
Nejpoužívanější médium u „jižního modelu“:
Antworten
-
televize
-
tisk
-
internet
-
out of home
Frage 47
Frage
Co nejvíc zobrazuje reakci zákazníků na marketingový mix?
Antworten
-
4C (customer value, cost, convenience, communication)
-
4P
-
3P
Frage 48
Frage
Co patří do základních typů nákupu?
Antworten
-
Rutinní nákup
-
Impulzivní nákup
-
Prostý/Přímý opakovaný nákup
-
První nákup (nový nákup)
-
Modifikovaný opakovaný nákup
Frage 49
Frage
Sledování cen v časové řadě:
Antworten
-
Guttengerguv test (slevy vyvolají různý ohlas v závislosti na rozsahu změny)
-
Veblenův efekt (prestižní efekt)
-
Carryover efekt (změna ceny se projevuje nejen bezprostředně, ale má i charakter doznívání)
-
Vilémův efekt
Frage 50
Frage
Charakteristiky mediálních výzkumů:
Antworten
-
Rating
-
Share
-
Cookie
-
GRPS
Frage 51
Frage
Venkovní reklama patří mezi:
Antworten
-
ATL
-
BTL
-
nelze jednoznačně určitě
-
záleží na okolnostech
Frage 52
Frage
Emotivní reklama způsobí vyšší awareness?
Antworten
-
ano
-
ne
Frage 53
Frage
Kde se používá scare test?
Antworten
-
Výzkum distribučních cest
-
Výzkum cen
-
Pozorování
-
Vybavení
Frage 54
Frage
Metody výzkumu distribuce:
Antworten
-
Reillyho zákon obchodní gravitace
-
žádná z uvedených odpovědí
Frage 55
Frage
TAT:
Antworten
-
tematický apercepční test
-
žádná z uvedených odpovědí
Frage 56
Frage
BPTO (Brand-Price Trade Off):
Antworten
-
Široce pojaté dotazování o párových preferencích koupě při určitých cenových relacích.
-
Nepostihuje tedy zrcadlový efekt ceny.
-
Využívá con-joint analýzy. Ve svém výsledku umožňuje odvozovat cenu, při které spotřebitel preferuje nějaký produkt. Metoda vychází pouze z modifikací ceny, nikoli z kvality.
Frage 57
Frage
Nielsenův test se ptá:
Antworten
-
obchodníků
-
manažerů
-
spotřebitelů
Frage 58
Frage
Hlavní směry analýzy primárních dat:
Antworten
-
sumarizace
-
sledování diferencí
-
sledování závislostí
Frage 59
Frage
Který test slouží k vyhodnocování ordinálních dat:
Antworten
-
Koglomorov-Smirnovův
-
F-test
-
McNemarův
-
Chí-2
Frage 60
Frage
Na čem nezávisí citlivost ceny:
Antworten
-
inflace
-
ekonomická situace kupujícího
-
typ trhu (B2B, B2C)
Frage 61
Frage
Cenový mix v marketingovém mixu:
Antworten
-
jediná příjmová položka
-
žádná z uvedených odpovědí
Frage 62
Frage
Výstupy z PR:
Antworten
-
počet článků
-
spokojenost médií
-
změna vnímání
-
změna postojů
-
žádná
Frage 63
Frage
Jak se dají využít klasická média novou formou?
Antworten
-
sponzoring
-
product placement
Frage 64
Frage
Nekonvenční marketingové nástroje?
Antworten
-
Virální marketing
-
Guerilla marketing
-
Digitální marekitng
-
Mobilní markeitng
-
Direct marketing
-
Marketing v el. méiích
-
Abmbush
-
Event
Frage 65
Frage
Metody územní analýzy:
Antworten
-
kruhová metoda
-
obchodní gravitace
-
metoda časových vzdáleností
Frage 66
Frage
Charakteristika služeb:
Antworten
-
nehmotné - služby nemají hmotnou (fyzickou) podstatu
-
nestálé (proměnlivé) - záleží kdo, kdy a kde je poskytuje
-
neskladovatelné - služby nelze vyrábět do zásoby
-
neoddělitelné - poskytnuté služby nelze nijak dělit
Frage 67
Frage
Kdy upřednostňujeme reklamu před osobním prodejem?
Antworten
-
velký geografický rozptyl
-
výrobek jednodušší
-
zaměřené na konečného spotřebitele
Frage 68
Frage
Křížová elasticita u komplementářů se pohybuje?
Antworten
-
v kladném poli
-
v záporném poli
Frage 69
Frage
Témata politického marketingu?
Antworten
-
průzkum voličů
-
politická komunikace
Frage 70
Frage
AIDA:
Antworten
-
A- upoutat pozornost
-
I - vzbudit zájem
-
D - vytvořit touhu
-
A - výzva k akci
Frage 71
Frage
Co znamená MOT:
Antworten
-
moment of trust
-
žádná u uvedených odpovědí
Frage 72
Frage
Spojte logické dvojice týkající se možných přístupů k positioningu značky:
Spojte prvky z obou sloupců do správných dvojic.
Antworten
-
žádná z uvedených odpovědí
Frage 73
Frage
Přiřadte k daným typům konkurentů příslušné konkurenční strategie:
Přiřaďte prvky do správných skupin.
Antworten
-
žádná z uvedených odpovědí
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.