VO PR Theorien und Praxis der Öffentlichkeitsarbeit 1

PR ist eine Form des Journalismus

PR und Werbung sind dasselbe

PR ist überwiegend dasselbe wie Propaganda

PR ist eine Form der Werbung

Seidenglanz

Hundhausen und Bentele

Grunig und Hunt

Bentele und Seidenglanz

Alltagsdefinition

Praxis/Berufsfelddefinition

Wissenschaftliche Definition

Normative Definition

Praktiker-Definition

Analytische Definition

Standespolitische Definition

Allgemeine Definition

Meinungen über PR, die ohne spezielle Sachkenntnisse versuchen, das Berufsfeld zu beschreiben

Meinungen über PR, die mit speziellen Sachkenntnissen versuchen, das Berufsfeld zu beschreiben

"PR bedeutet gute Nachrichten"

Phänomen wird detailliert und richtig beschrieben

von Laien

von PraktierInnen

"Tue Gutes und rede darüber" von Zedtwitz-Armin

Beinhaltet oft normatives Verständnis des Berufsfelds

stützt sich auf nicht berufliche Erfahrungen

aus der Sicht von Standesorganisationen, Berufsverbänden oder Agenturen

beinhaltet kein standespolitische Interessen

oft idealisierender Charakter

einseitiges Vertrauen aufzubauen

Unterstützen das Funktionieren der pluralistischen Gesellschaft

Sorgt für Transparenz im gesellschaftlichen Zusammenleben

Unterstützen von Organisationen von gesellschaftlichen Zielen

Sorgt für einen geringen Absatz von Produkten

Anspruch auf Allgemeingültigkeit

Frei von undefinierten, missverständlichen und breit interpretierbaren Begriffen

Stützt sich auf bereits definierte Begriffe

Enge Normvorstellungen, Vorurteile, persönliche Meinungen

"Public Relations is the managment of communication between an organisation and its public" von Guring und Hunt

"Funktionen von PR sind Informationen, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertauenswettbewerb, Konflikmanagement und das Herstellen vom gesellschaftlichen Konsens" von Bentele

"Public Relations is the managment of communication between an organisation and its public" von Bentele

"Funktionen von PR sind Informationen, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertauenswettbewerb, Konflikmanagement und das Herstellen vom gesellschaftlichen Konsens" von Guring und Hunt

Marketing

Blogs

Journalismus

Werbung

Their work is based on ethical principles

I generally trust PR professionals

Their work is important for their organisations

They manage communication activities that help organisations to reach their goals

External experts in the field

Other employees of organisations

Communication and PR practitioners of organisation

Marketing and sales representatives of organisation

Communication and PR practitioners of organisation

Activists and other external organisations with their own agenda

Leaders of organisations

Marketing and sales representatives of organisations

Je höher der Medienkonsum, desto eher beurteilten Befragte PR negativ

Vorstellung von PR bei JournalistInnen deutlich negativer als bei Bevölkerung

JournalistInnen beurteilten PR-Leute negativer bei häufigem Kontakt

Je geringer der Medienkonsum, desto eher beurteilten Befragte PR positiver

Klarheit in der Abgrenzung der PR zu Werbung und Propaganda

Mehrheitlich zustimmender-positiver Ton im Zusammenhang mit PR-Begriff

In Kontakt der Berichterstattung über ethisch-moralische Qualität von PR-Handeln wird Moralverhalten der PR mehrheitlich negativ bewertet

Ethik-Vorkehrungen des PR-Berufsstands bleiben nahezu unerwähnt

Fremddarstellung von kollektiv relevanten Informationen

Selbstdarstellung partikularer Interessen, Auftragskommunikation

Objektive Information ist Ziel und Zweck, gesellschaftliche Kontrollfunktion

Informationen und Kommunikation nur Mittel zum Zweck (Überzeugung, Image)

Vielfältige Kommunikationskanäle

Keine verfassungsrechtlichen Privilegien

Kommunikationskanal beschränkt auf Medium, für welches Personen tätig sind

Verfassungsrechtliche Privilegien (z.B. Artikel 13)

Primärer Zweck: Absatzsteigerung

Zeithorizont: Kurzfristig

Zeithorizont: Mittel- bis Langfristig

Primärer Zweck: Image, Reputation, Legitimation

Zielgruppen: potenzielle KäuferInnen

Zielgruppen: Teilöffentlichkeiten/Bezugsgruppen/Stakeholder

Kommunikationsobjekt: Produkte/Dienstleistungen

Kommunikationsobjekt: Gesamtorganisation

Informationsbetont

Überzeugung

Eher rationale Kommunikationsform

Meinungs-/ideologiebetont

Manipulation, indoktrinäre Beeinflussung

Emotionale Kommunikationsform

lila Pyramide mit Kreisen von Szyszka

blaue Pyramide mit Kreisen von Bentele

PR = argumentative Auseinandersetzung durch rationale Überzeugen

Propaganda = Verkauf von Leistung durch animatives Überreden

Werbung = Implementierung von Anschauung durch indoktrinäre Beeinflussung