7262723
Beschreibung
Quiz von Kristýna Kubištová, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Kristýna Kubištová
vor etwa 8 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Který z uvedených výroků není správný
Antworten
-
cena je závislá na výši nákladů
-
cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu
-
cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy
-
cena nemá vazbu na positioning značky
Frage 2
Frage
Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:
Antworten
-
produktu
-
podpoře prodeje
-
komunikaci
-
distribuci
Frage 3
Frage
Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:
Antworten
-
Typicky využívá tradiční média.
-
Typicky využívá originální média.
-
Je typicky velmi nákladný.
-
Většinou jde o využití televizní reklamy.
Frage 4
Frage
Mezi reklamní média patří mimo jiné
Antworten
-
Telefon
-
Direct mail
-
Print
-
Spotřebitelská soutěž
Frage 5
Frage
PEST analýza zahrnuje následující faktory:
Antworten
-
Environmentální
-
Ekonomické
-
Tématické
-
Ekologické
Frage 6
Frage
Primární marketingový výzkum se typicky provádí:
Antworten
-
převážně jako tzv. výzkum od stolu.
-
před sekundárním výzkumem.
-
následně po sekundárním výzkumu.
-
zejména metodami kvalitativního výzkumu.
Frage 7
Frage
Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:
Antworten
-
přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
-
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
-
využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
-
snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
Frage 8
Frage
Tzv. private label brands je
Antworten
-
to samé, co tzv. maloobchodní značka
-
označení pro značku, která je v krizi
-
označení pro tzv. rodinnou značku
-
to samé, co tzv. značka výrobce
-
to samé, co tzv. privátní značka
Frage 9
Frage
Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:
Antworten
-
distribuce
-
direct mail
-
podpora prodeje
-
public relations
-
direct marketing
-
osobní prodej
-
product placement
-
telemarketing
Frage 10
Frage
Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:
Antworten
-
email
-
katalog
-
mobilní marketing (SMS, MMS)
-
osobní prodej
Frage 11
Frage
Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:
Antworten
-
direct mail
-
telemarketing
-
public relations
-
podpora prodeje
Frage 12
Frage
Mezi orientace podniku na zahraniční trh podle modelu EPRG patří
Antworten
-
polycentrická orientace
-
etnocentrická orientace
-
geocentrická orientace
-
democentrická orientace
Frage 13
Frage
Hofstede identifikuje následující kulturní dimenze
Antworten
-
maskulinní X femininní společnosti
-
individualismus X kolektivismus
-
omnibusní X femininní
-
diferenciace X determinace
Frage 14
Frage
Které položky patří do SWOT analýzy firmy X:
Antworten
-
konkurenční aktivita na daném trhu roste
-
poptávka se na daném trhu mění
-
firma X má rozsáhlý sortiment
Frage 15
Frage
Distribuční cesty představují v marketingu spojení mezi:
Antworten
-
výrobcem a uživatelem
-
dodavatelem a uživatelem
-
dodavatelem a spotřebitelem
Frage 16
Frage
Elastická poptávka:
Antworten
-
je typická pro běžné produkty.
-
označuje poptávku po produktech, které jsou velmi citlivé na cenu.
-
je typická pro produkty s velkým množstvím substitutů.
-
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.
Frage 17
Frage
Neelastická poptávka:
Antworten
-
je typická pro běžné produkty.
-
označuje poptávku po produktech, které nejsou příliš citlivé na cenu.
-
je typická pro produkty s velkým množstvím stubstitutů.
-
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.
Frage 18
Frage
Do funkčních charakteristik produktu nepatří
Antworten
-
vzhled, chuť, výkon, náročnost na údržbu
-
vzhled, trvanlivost, použitá technologie, výkon
-
výkon, trvanlivost, vzhled, chuť
-
trvanlivost, vzhled, chuť, náročnost na údržbu
Frage 19
Frage
Komunikačním mixem se rozumí:
Antworten
-
individuální směs reklamy, osobního prodeje, public relations, podpory prodeje a direct marketingu
-
výběr komunikačních disciplín, které firma používá pro dosažení svých komunikačních cílů
-
značková politika produktového portfólia
-
marketingový mix
Frage 20
Frage
Na rozvinutém, silně konkurenčním trhu
Antworten
-
spotřebitele nejvíce zajímá ve struktuře komplexního výrobku jádro výrobku
-
je do spotřebitelského vnímání komplexního modelu výrobku zahrnuta cena
-
konkurenční boj se odehrává na úrovni povrchových vrstev struktury komplexního výrobku
-
spotřebitele nejvíce zajímají ve struktuře komplexního výrobku funkční charakteristiky
Frage 21
Frage
Jako co-branding se označuje:
Antworten
-
použití značky výrobce na daném produktu.
-
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
-
použití licencovaných značek bez poplatku.
-
použití značky distributora na daném produktu.
Frage 22
Frage
Jako co-branding se označuje:
Antworten
-
použití dvou a více značek různých firem na jednom produktu
-
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
-
použití licencovaných značek bez poplatku.
-
použití značky distributora na daném produktu.
Frage 23
Frage
Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená:
Antworten
-
stanovení cen s přirážkou
-
stanovení cen pro komplementární výrobky
-
stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
-
stanovení cen pro sady produktů
Frage 24
Frage
Cenotvorba (pricing) produktového mixu zahrnuje mimo jiné
Antworten
-
pricing pro doplňkové produkty
-
pricing produktového portfólia.
-
pricing pro vázané produkty.
-
pricing pro produktovou sadu.
Frage 25
Frage
Jako strategie tzv. megaznaček je označována
Antworten
-
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na privátní značky.
-
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na nejziskovější značky.
-
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na značky s nejvyšším nebo druhým nejvyšším podílem ve své kategorii.
-
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na značky s nejlepším image v dané produktové kategorii.
Frage 26
Frage
Direct marketing je obecně možné charakterizovat následujícím způsobem
Antworten
-
usiluje o vyvolání okamžité reakce oslovených jedinců
-
cílí obvykle na menší segmenty
-
není součástí komunikačního mixu
-
jde o personalizovanou komunikaci
Frage 27
Frage
Pro firmu vyrábějící televize mohou být "příležitostí" v analýze SWOT následující položky:
Antworten
-
silná značka produktů oproti produktům konkurenčním
-
vedoucí pozice na trhu plazmových televizí
-
vytvoření nových webových stránek
-
růst poptávky po velkoplošných televizích
Frage 28
Frage
Která tvrzení jsou pravdivá?
Antworten
-
Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
-
Distribuční cesty na trzích B2B bývají organizovány převážně jako cesty přímé.
-
Distribuční cesty na trzích B2B bývají organizovány převážně jako cesty nepřímé.
-
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
Frage 29
Frage
Tzv. sociální koncepce marketing
Antworten
-
se zakládá na požadavku, aby činnost firem byla v souladu se zájmy zákazníků i s prospěchem celé společnosti.
-
směřuje k uspokojování potřeb spotřebitelů, ale za cenu nepříznivých důsledků výroby na životní prostředí.
-
vychází mimo jiné z požadavku, aby dodávané výrobky nebyly zdraví škodlivé, aby byly bezpečné a jejich výroba nevedla k narušování životního prostředí.
-
se soustředí na sociálně slabší skupiny obyvatelstva.
Frage 30
Frage
Příkladem tzv. USP může být např.
Antworten
-
nejlepší servis na trhu
-
nejpokročilejší technologie na trhu
-
nejvyšší kvalita na trhu
-
jedinečné emoce spojené s danou značkou
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.