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| Frage | Antworten |
| Unternehmensleitbild | Verhaltensgrundsätze für Mitarbeiter und Fachkräfte in der Innen und Außenwirkung, die von der Unternehmensführung gewünscht und kommuniziert wird |
| Unternehmensphilosophie | Werte der Unternehmensführung, Basis für das Leitbild |
| Unternehmenskultur | tatsächlich gelebtes Wertesystem des Unternehmens |
| Corporate Identity | einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens nach innen und außen |
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