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sociologia
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2016-11-15T00:33:34Z
Teoria del consumo: MARY DOUGLAS
El poder del mercado
El mercado
Influencia al consumidor
Se presenta a la
compradora como :
REACTIVA
Moda
Precios
Como
consecuencia,
las acciones de
los consumidores
Influenciadas
por el
mercado
DECISIONES MECÁNICAS
EL
CONSUMO
EL CONSUMO
INSENSATO
Presenta un dilema con
las elecciones de los
consumidores
Comsumo Irreflexivo
Determinado por
EL SISTEMA CAPITALISTA DE
MERCADO
Reduce la personalidad del
individuo
Mary Douglas no lo
permite
Solución= REBELIÓN DEL
CONSUMIDOR
LOS ENCONTRAMOS EN
FAMÍLIA
NATURALEZA
ÁMBITO DEL YO
SOCIEDAD INDUSTRIAL MODERNA
Individualitas
La naturaleza es
robusta
Individualistas
Tipos culturales de la sociedad industrial moderna
Dentro de límites
libres
INDIVIDUALISTAS
Debilidad de
voluntad
El ahora es más
importante que
el futuro remoto
Para que exista
una comunidad
esta ha de
imponer disciplna
Crea la rebelión de las
personas
Rebelión contra la
disciplina
Rechazar la disciplina i la sociedad
ROLES
Función de
separar
Lo que
somos
Lo que
representamos
De
Diferencia
a
los Jerarquistas
los
Individualistas
Hogares
Población
clasificada
por
Edad
Sexo
Educación
Ingresos
Nacionalidad
Religión
Hogares
organización basada
en
Como "se deben
organizar"
Roles,
Tendencias,...
División de
trabajos
JERARQUÍA
INDIVIDUALISTAS
Hombres
"Trabajos duros"
Mujeres
"Tareas
regulares
Hijos
4 TIPOS CULTURALES
Eran tratados según su
INDIVIDUALISTA
Edad
Sexo
JERÁRQUICO
Persona
IGUALITARIO
Trabaja,
limpia,cocina,...
AISLADOS
Oportunismo y
Juicio
Oportunismo
El hogar Jerarquico tiene
ventajas
Juicio
Con juicio
Individuo con
preferencias
Sin juicio
Ingenuidad
cultural
JERÁRQUICOS
IGUALITARIOS
AISLADOS
Beneficio propio
implantan la división del trabajo
Ej: mozos de cuerda de aeropuertos, estribadores
NUEVA
INVESTIGACIÓN
débil organización jerárquica
beneficio compartido
Teoría
cultural
Poca autonomía
Peligros
tecnológicos
Ej: conductores de autobuses, cajeras de supermercado
Primera
investigación
Douglas y Wildavsky
(1982)
Visión del Mundo
Contemporanea
A
B
Individualista
Igualitaria
CONSUMO = sistema de signos
Relaciona los bienes con el código / lenguaje
SENTIDO + ESTABILIDAD + COMPETITIVIDAD SOCIAL
No representa la satisfacción de las necesidades humanas
La naturaleza es frágil y la
contaminación puede ser letal
La naturaleza es
impredecible
EL CONSUMO
RACIONAL
La
Sociedad
Vigila
El
Consumo
Juzga
Las
desviaciones
Persona
Racional
Objetivo
Crear su propio tipo de
sociedad
Objetivo
racional
Consumir
Para
Preferencia
liberal
REBELIÓN
CONSCIENTE
contra
EL SISTEMA
ESTABLECIDO
Comunidad Racional
Conciencia dirigida
a
La Supervivencia
colectiva
Conducta
Racional
Consumidores
coherentes
Mundo
Competitivo
Señales de
éxito
Atraen
Aliados
Negocios
Consumismo
Estilo de vida
competitivo
Necesidad de
lujo
Objetivo
EXHIBIR!
Jerárqico
Igualitario
Aislados
competititivos
formales
en contra de la formalidad
introvertido
Explicaciones de ir de tienda
Jérarquistas
Aislados
Igualitario
estructurales
sin lazos
cercanía
DE
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