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adiana codina
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adiana codina
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Teoria del consumo: MARY DOUGLASEl poder del mercadoEl mercadoInfluencia al consumidorSe presenta a lacompradora como :REACTIVAModaPreciosComoconsecuencia,las acciones delos consumidoresInfluenciadaspor elmercadoDECISIONES MECÁNICASELCONSUMOEL CONSUMOINSENSATOPresenta un dilema conlas elecciones de losconsumidoresComsumo IrreflexivoDeterminado porEL SISTEMA CAPITALISTA DEMERCADOReduce la personalidad delindividuoMary Douglas no lopermiteSolución= REBELIÓN DELCONSUMIDORLOS ENCONTRAMOS ENFAMÍLIANATURALEZAÁMBITO DEL YOSOCIEDAD INDUSTRIAL MODERNAIndividualitasLa naturaleza esrobustaIndividualistasTipos culturales de la sociedad industrial modernaDentro de límiteslibresINDIVIDUALISTASDebilidad devoluntadEl ahora es másimportante queel futuro remotoPara que existauna comunidadesta ha deimponer disciplnaCrea la rebelión de laspersonasRebelión contra ladisciplinaRechazar la disciplina i la sociedadROLESFunción desepararLo quesomosLo querepresentamosDeDiferenciaalos JerarquistaslosIndividualistasHogaresPoblaciónclasificadaporEdadSexoEducaciónIngresosNacionalidadReligiónHogaresorganización basadaenComo "se debenorganizar"Roles,Tendencias,...División detrabajosJERARQUÍAINDIVIDUALISTASHombres"Trabajos duros"Mujeres"TareasregularesHijos4 TIPOS CULTURALESEran tratados según suINDIVIDUALISTAEdadSexoJERÁRQUICOPersonaIGUALITARIOTrabaja,limpia,cocina,...AISLADOSOportunismo yJuicioOportunismoEl hogar Jerarquico tieneventajasJuicioCon juicioIndividuo conpreferenciasSin juicioIngenuidadculturalJERÁRQUICOSIGUALITARIOSAISLADOSBeneficio propioimplantan la división del trabajoEj: mozos de cuerda de aeropuertos, estribadoresNUEVAINVESTIGACIÓNdébil organización jerárquicabeneficio compartidoTeoríaculturalPoca autonomíaPeligrostecnológicosEj: conductores de autobuses, cajeras de supermercadoPrimerainvestigaciónDouglas y Wildavsky(1982)Visión del MundoContemporaneaABIndividualistaIgualitariaCONSUMO = sistema de signosRelaciona los bienes con el código / lenguajeSENTIDO + ESTABILIDAD + COMPETITIVIDAD SOCIALNo representa la satisfacción de las necesidades humanasLa naturaleza es frágil y lacontaminación puede ser letalLa naturaleza esimpredecibleEL CONSUMORACIONALLaSociedadVigilaElConsumoJuzgaLasdesviacionesPersonaRacionalObjetivoCrear su propio tipo desociedadObjetivoracionalConsumirParaPreferencialiberalREBELIÓNCONSCIENTEcontraEL SISTEMAESTABLECIDOComunidad RacionalConciencia dirigidaaLa SupervivenciacolectivaConductaRacionalConsumidorescoherentesMundoCompetitivoSeñales deéxitoAtraenAliadosNegociosConsumismoEstilo de vidacompetitivoNecesidad delujoObjetivoEXHIBIR!JerárqicoIgualitarioAisladoscompetititivosformalesen contra de la formalidadintrovertidoExplicaciones de ir de tiendaJérarquistasAisladosIgualitarioestructuralessin lazoscercaníaDEDouble click this nodeto edit the textClick and drag this buttonto create a new node