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Description
Flashcards by Educación a Distancia Universidad Marista, updated more than 1 year ago
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Created by Educación a Distancia Universidad Marista
about 3 years ago
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| Question | Answer |
| Alcance | Universo total de personas a las que se dirige un mensaje y que son contactadas, al menos, una vez. |
| Audiencia | Número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte. |
| Audiencia acumulada | Número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte. |
| Audiencia bruta | Número medio de personas que frecuentan y/o se exponen regularmente a un medio o soporte considerado. |
| Audiencia útil | Es la cifra de personas, o porcentaje, que responde al perfil de nuestro público objetivo y que ha contactado, al menos en una ocasión, con alguno de los soportes incluidos en nuestro plan de medios. Esto es, porcentaje de la audiencia que ha sido impactada y pertenece al público objetivo de una campaña. |
| Audiencia neta | Número de contactos alcanzados al menos una vez. |
| Audiencia objetivo | Perfil del público objetivo que resulta de interés contactar con el mensaje. |
| Audiencia duplicada | Es la audiencia contabilizada en la bruta que ha visto el mensaje publicitario dos veces o es audiencia de dos medios distintos, a estas personas se les estaría contando dos veces (duplicidad). Puede haber triplicaciones, cuadruplicaciones... |
| Cobertura | Número de personas que han tenido la oportunidad de ver un anuncio al menos una vez durante un determinado período de tiempo (campaña u oleada). |
| Cobertura bruta o Alcance | Total de impactos sobre el público objetivo conseguidos con el plan de medios. |
| Cobertura efectiva | Conjunto de personas de la cobertura útil que han recibido el número suficiente de impactos para responder al estímulo publicitario. |
| Cobertura máxima potencial | Porcentaje máximo de penetración que se puede lograr a través de un sistema de comunicación. |
| Cobertura neta | Porcentaje de la audiencia que ha sido expuesto a la publicidad del producto al menos una vez durante un período de tiempo determinado. Mide el número de personas distintas (sin duplicaciones) que han sido expuestas al menos una vez a un mensaje publicitario por un plan de medios fijados. |
| Cobertura neta total | Se calcula y elevado a por ciento la cobertura máxima x por la cobertura neta, dividido por 100. |
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