EL MARKETING DESDE UNA VISIÓN EMPRESARIAL BASADA EN LOS RECURSOS: UNA APROXIMACIÓN CONCEPTUAL A LAS CAPACIDADES ESTRATÉGICAS DE MARKETING Y AL DESARROLLO DE SUS INSTRUMENTOS DE MEDIDA

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• EL MARKETING DESDE UNA VISIÓN EMPRESARIAL BASADA EN LOS RECURSOS: UNA APROXIMACIÓN CONCEPTUAL A LAS CAPACIDADES ESTRATÉGICAS DE MARKETING Y AL DESARROLLO DE SUS INSTRUMENTOS DE MEDIDA

• LA TEORÍA DE LA VENTAJA COMPETITIVA BASADA EN LOS RECURSOS.

• DEFINICIONES DE TÉRMINO "RECURSO"

• DEFINICIONES DEL TÉRMINO "CAPACIDAD"

• DEFINICIONES DEL TÉRMINO COMPETENCIA

• Activos que son aprovechables y útiles para detectar y responder a las amenazas y oportunidades del mercado. Los recursosincluyen tanto capacidades como otras formas de activos disponible y útiles (Sánchez, Heene y Thomas, 1996b, 8).

• ...(las capacidades) hacen referencia a la capacidad de la firma de desplegar recursos, habitualmente en combinación, usandoprocesos organizativos para alcanzar el objetivo deseado ...Son procesos tangibles O intangibles, basados en la información,específicos de la empresa, y que se desarrollan a lo largo del tiempo a través de complejas interacciones entre los recursos de laempresa" (Arnit & Shoemaker, 1993,35).

• Habilidades y conocimientos específicos de la empresa que nos permiten alcanzar el máximo nivel de satisfacción posible ennuestros consumidores, frente a nuestros competidores (Bogner y Thomas, 1994).

• LA EXTENSIÓN DE LA TEORÍA DE LA VENTAJA COMPETITIVA BASADA EN LOS RECURSOS AL MARKETING. LAS CAPACIDADES DE MARKETING BASICAS O ESTRATÉGICAS

• TEORÍA GENERAL

• CAMPO DE ACTIVIDAD 

• VECTOR DE CRECIMIENTO

• TEORIA DE LA RELACIÓN ESTRATEGIA ESTRUCTURA, CHANDLER 1962

• TEORIA DE LA COMPLEJIDAD ORGANIZATIVA, VANCIL 1977

• TEORIA DE LAS ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO, ANSOFF 1965

• TEORIA DE LA DIVERSIFICACIÓN

• VENTAJA COMPETITIVA 

• TEORÍA DE LA VENTAJA COMPETITIVA Y TEORIA DE LOS RECURSOS Y CAPACIDADES , PENROSE 1979

• TEORIA DE LA DIVERSIFICACIÓN, RUMMLET 

• Graf T03 01 (image/gif)

• ENFOQUE BASADO EN LA TEORIA DE LOS RECURSOS

• CONSTRUCCIÓN DE UNA VENTAJA COMPETITIVA A PARTIR DE LA CRECIÓN DE CONOCIMIENTO 

• POTENCIAL DE GENERACIÓN DE BENEFICIOS DE UN RECURSOS O CAPACIDAD 

• Dibujo (image/jpeg)

• IDENTIFICAR LAS CAPACIDADEDS Y RECURSOS DE LA EMPRESA 

• ALCANCE LA BENTAJAQ COMPETITIVA ESTABLECIDA

• MANTENIIMIENTO DE LA VENTAJA COMPETITIVA 

• POSIBILIDAD DE APROBACIÓN 

• ESCASEZ , RELEVANCIA , 

• DURACIÓN, MOVILIDAD , POSIBILIDAD DE RÉPLICA 

• DERECHOS DE PROPIEDAD, PODER RELATIVO DE NEGOCIACIÓN 

• CREACIÓN Y ACUMULACIIÓN DE CONOCIMIENTOS 

• INNOVACIÓN CONTINUA 

• VENTAJA COMPETITIVA DISTINTIVA 

• ANÁLISIS RECURSOS CLEAN (Embed)

• 1 (image/png)

• 2 (image/gif)

• 3 (image/jpeg)

• SELECCIONAR LAS ESTRATEGIAS QUE APROVECHEN MEJOR LAS CAPACIDADES DE LA EMPRESA 

• EVALUAR EL POTENCIAL DE GENERACIÓN DE RENTA DE LOS RECURSOS/ CAPACIDADES  EN TÉRMINOS DE SUS POTENCIAL PARA CREAR, MANTENER Y DESARROLLAR UNA VENTAJA COMPETITIVA 

• recursos y capacidades (Embed)

• Estrategias en la empresa (Embed)

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• ventaja competitiva (Embed)