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Description
Mind Map by bryan ospina, updated more than 1 year ago
|
Created by bryan ospina
about 7 years ago
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FUNDAMENTOS
DE MARKETING
- Capítulos 7 y 9
- Capitulo 7: Estrategia
de marketing
impulsada por el
cliente.
- Habla acerca de
- la creación de valor para los clientes meta
- se clasifica en
- La segmentación de
mercado
- Consiste en dividir un mercado
en grupos más pequeños con
distintas necesidades,
características o
comportamientos, y que podrían
requerir Estrategias o mezclas de
marketing distintas
- debe ser
- Medibles, accesibles,
sustanciales,
diferenciales y
aplicables
- Tipos de segmentación
- * seg. geográfica,
*Seg. demográfica,
*Seg. Psicográfica,
*Seg. Conductual
- También existen otros como:
*Seg. de mercados industriales,
*Seg. de mercados internacionales
- * seg. geográfica,
*Seg. demográfica,
*Seg. Psicográfica,
*Seg. Conductual
- Tipos de segmentación
- Medibles, accesibles,
sustanciales,
diferenciales y
aplicables
- debe ser
- Consiste en dividir un mercado
en grupos más pequeños con
distintas necesidades,
características o
comportamientos, y que podrían
requerir Estrategias o mezclas de
marketing distintas
- Mercado meta
- se relaciona con las
necesidades que tienen las
empresas de seleccionar de
un segmento de mercado, la
población o grupo de
consumidores a los cuales se
quiere llegar.
- Evalua
- Tamaño y crecimiento,
estructura del
segmento, objetivos y
recursos de la empresa.
- Selección del mercado meta
- Se hace a través del marketing no
diferenciado, marketing
diferenciado y marketing
concentrado. Ademas utiliza el
micromarketing como Marketing
local o Marketing individual.
- Se hace a través del marketing no
diferenciado, marketing
diferenciado y marketing
concentrado. Ademas utiliza el
micromarketing como Marketing
local o Marketing individual.
- Selección del mercado meta
- Tamaño y crecimiento,
estructura del
segmento, objetivos y
recursos de la empresa.
- Evalua
- se relaciona con las
necesidades que tienen las
empresas de seleccionar de
un segmento de mercado, la
población o grupo de
consumidores a los cuales se
quiere llegar.
- Diferenciación
- Identificar un conjunto de
posibles ventajas
competitivas y construir una
posición.
- Identificar un conjunto de
posibles ventajas
competitivas y construir una
posición.
- Posicionamiento
- es la forma en que los consumidores
definen el producto con base en sus
atributos importantes; es decir, el
lugar que ocupa en la mente de los
consumidores, en relación con
productos de la competencia. como
las Percepciones, Impresiones,
Sentimientos...
- es la forma en que los consumidores
definen el producto con base en sus
atributos importantes; es decir, el
lugar que ocupa en la mente de los
consumidores, en relación con
productos de la competencia. como
las Percepciones, Impresiones,
Sentimientos...
- La segmentación de
mercado
- se clasifica en
- la creación de valor para los clientes meta
- Habla acerca de
- Capitulo 9: Desarrollo de
nuevos productos y estrategias
del ciclo de vida de los
productos
- habla acerca de
- Estrategias de desarrollo
- El desarrollo de nuevos
productos a través de la
generación y depuración
de ideas, desarrollo vs
prueba, análisis de
negocios.
- Aparecen las fuentes internas y
externas, en las internas como; los
ejecutivos, empleados... y en las
externas como; clientes,
distribuidores, competidores y
proveedores.
- Aparecen las fuentes internas y
externas, en las internas como; los
ejecutivos, empleados... y en las
externas como; clientes,
distribuidores, competidores y
proveedores.
- El desarrollo de nuevos
productos a través de la
generación y depuración
de ideas, desarrollo vs
prueba, análisis de
negocios.
- ciclo de vida
- Hace referencia al periodo del
producto a través de:
desarrollo de nuevos
productos, introducción,
crecimiento, madurez y
decadencia.
- se hace por medio de la
obtención, adquisición y
desarrollo de nuevos productos;
donde desarrollan la idea y la
transforman en varios productos
alternativos.
- se hace por medio de la
obtención, adquisición y
desarrollo de nuevos productos;
donde desarrollan la idea y la
transforman en varios productos
alternativos.
- Hace referencia al periodo del
producto a través de:
desarrollo de nuevos
productos, introducción,
crecimiento, madurez y
decadencia.
- Estrategias de desarrollo
- habla acerca de
- Capitulo 7: Estrategia
de marketing
impulsada por el
cliente.
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