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Tema 4 - Plan de marketing
- OBJETIVOS DEL
TEMA
- 1 - Distinguir principales
variables que intervienen
en un mercado.
- 3 - Estrategias del
plan de marketing.
- 3 - Estrategias del
plan de marketing.
- 2 - Distinguir las
diferentes herramientas
que componen las 4 Ps.
- 4 - Realizar
correcto diseño
de plan de
marketing.
- 4 - Realizar
correcto diseño
de plan de
marketing.
- 1 - Distinguir principales
variables que intervienen
en un mercado.
- EL PLAN DE
MARKETING
- Definición: Estrategia de
desarrollo de la empresa para
satisfacer las necesidades y
los deseos del consumidor
obteniendo un beneficio.
- Nuevas formas de
hacer marketing
- Acciones de
marketing en
internet
- - Página web - Perfiles
en redes sociales - Videos
publicitarios -
Posicionamiento en la
web - Banners - Blog -
E-mailings
- - Página web - Perfiles
en redes sociales - Videos
publicitarios -
Posicionamiento en la
web - Banners - Blog -
E-mailings
- Utilización del
marketing en
internet
- Acciones de
marketing en
internet
- Conjunto de herramientas
para conseguir los objetivos
de dicho plan. MARKETING MIX
(se agrupan en las 4 Ps)
- El Producto
- Definición: Cualquier bien
o servicio (o ambos) que se
ofrece con la finalidad de
satisfacer los deseos del
consumidor.
- Todo producto
tiene un CICLO
DE VIDA
- FASE DE INTRODUCCIÓN
- FASE DE CRECIMIENTO
- FASE DE MADUREZ
- FASE DE DECLIVE
- FASE DE DECLIVE
- FASE DE MADUREZ
- FASE DE CRECIMIENTO
- FASE DE INTRODUCCIÓN
- Matriz
Boston
Consulting
(BCG)
- Todo producto
tiene un CICLO
DE VIDA
- Definición: Cualquier bien
o servicio (o ambos) que se
ofrece con la finalidad de
satisfacer los deseos del
consumidor.
- La Promoción
- Definición: Conjunto de
actividades de corta
duración enfocadas a
estimular la demanda a
corto plazo del producto.
- Publicidad
- Relaciones públicas
- Merchandising
- Fidelización
- Promoción de ventas
- Publicidad
- Definición: Conjunto de
actividades de corta
duración enfocadas a
estimular la demanda a
corto plazo del producto.
- El Precio
- Estrategias de
precios
- - Descuentos y
promociones -Precios
psicológicos - Para
varias líneas de
productos - Para
productos nuevos
- - Descuentos y
promociones -Precios
psicológicos - Para
varias líneas de
productos - Para
productos nuevos
- La estrategia de
precios depende
de:
- - El coste del producto -
Las políticas de precios de
la competencia - La
demanda - La percepción
del consumidor - Otros
factores (nuevos
productos)
- - El coste del producto -
Las políticas de precios de
la competencia - La
demanda - La percepción
del consumidor - Otros
factores (nuevos
productos)
- Estrategias de
precios
- La distribución
(Place)
- Objetivo: situar el producto
al alcance del consumidor en
el lugar, momento y
cantidad más adecuados.
- Canales de
distribución
-Intermediarios
- Estrategia de
distribución
- Franquicia
- Venta por
internet
- Canales de
distribución
-Intermediarios
- Objetivo: situar el producto
al alcance del consumidor en
el lugar, momento y
cantidad más adecuados.
- El Producto
- Nuevas formas de
hacer marketing
- Definición: Estrategia de
desarrollo de la empresa para
satisfacer las necesidades y
los deseos del consumidor
obteniendo un beneficio.
- EL MERCADO
- Definición: cualquier lugar o medio a
través del cual se realiza un
intercambio económico
- Tipos de
mercado
- La competencia determina la
forma de organización
- Estructuras según nª
participantes -
OFERTA/DEMANDA
- Oligopolio
- Monopolio
- Competencia
perfeta
- Monopsorio
- Competencia
monopolística
- Oligopolio
- Estructuras según nª
participantes -
OFERTA/DEMANDA
- La competencia determina la
forma de organización
- Tipos de
mercado
- Definición: cualquier lugar o medio a
través del cual se realiza un
intercambio económico
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