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Tema 4 - Plan de marketing
Description
Mind Map on Tema 4 - Plan de marketing, created by Irene a on 24/10/2014.
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Mind Map by
Irene a
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Irene a
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Resource summary
Tema 4 - Plan de marketing
OBJETIVOS DEL TEMA
1 - Distinguir principales variables que intervienen en un mercado.
3 - Estrategias del plan de marketing.
2 - Distinguir las diferentes herramientas que componen las 4 Ps.
4 - Realizar correcto diseño de plan de marketing.
EL PLAN DE MARKETING
Definición: Estrategia de desarrollo de la empresa para satisfacer las necesidades y los deseos del consumidor obteniendo un beneficio.
Nuevas formas de hacer marketing
Acciones de marketing en internet
- Página web - Perfiles en redes sociales - Videos publicitarios - Posicionamiento en la web - Banners - Blog - E-mailings
Utilización del marketing en internet
Conjunto de herramientas para conseguir los objetivos de dicho plan. MARKETING MIX (se agrupan en las 4 Ps)
El Producto
Definición: Cualquier bien o servicio (o ambos) que se ofrece con la finalidad de satisfacer los deseos del consumidor.
Todo producto tiene un CICLO DE VIDA
FASE DE INTRODUCCIÓN
FASE DE CRECIMIENTO
FASE DE MADUREZ
FASE DE DECLIVE
Matriz Boston Consulting (BCG)
La Promoción
Definición: Conjunto de actividades de corta duración enfocadas a estimular la demanda a corto plazo del producto.
Publicidad
Relaciones públicas
Merchandising
Fidelización
Promoción de ventas
El Precio
Estrategias de precios
- Descuentos y promociones -Precios psicológicos - Para varias líneas de productos - Para productos nuevos
La estrategia de precios depende de:
- El coste del producto - Las políticas de precios de la competencia - La demanda - La percepción del consumidor - Otros factores (nuevos productos)
La distribución (Place)
Objetivo: situar el producto al alcance del consumidor en el lugar, momento y cantidad más adecuados.
Canales de distribución -Intermediarios
Estrategia de distribución
Franquicia
Venta por internet
EL MERCADO
Definición: cualquier lugar o medio a través del cual se realiza un intercambio económico
Tipos de mercado
La competencia determina la forma de organización
Estructuras según nª participantes - OFERTA/DEMANDA
Oligopolio
Monopolio
Competencia perfeta
Monopsorio
Competencia monopolística
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Captura1.PNG (image/PNG)
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