La investigación de la comunicación de masas

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1. Introducción
   1. Como tenemos conocimiento que todo usuario que utilice una comunicación en masa debe conocer que esta Integrada por el muchos aspectos distintos al que ya es una estrategia para llegar a los niños, jóvenes y adultos ;encuentren el entusiasmo y alarma ante las nuevas tecnologías y los escenarios prefigurados por las mismas.
2. Paradigmas en la investigación sobre los medios
   1. El contexto social, histórico, económico, en los modelos teóricos sobre la comunicación de las masas, se difundió
   2. El tipo de teoría social implícita o explícitamente declarada de las teorías mediológicas.
   3. Modelo de proceso comunicativo presenta cada teoría
3. La teoría hipodérmica
   1. Cada miembro del público de masas es personal y directamente "atacado por los mensajes" (Wright 1975)
   2. La sociedad de las masas influye en la comprensión de esta teoría. El pensamiento político del siglo XIX muestra que la sociedad de masas es el resultado de la progresiva industrialización, la revolución de los transportes. Hay una pérdida de exclusividad por parte de las élites expuestas a las masas
   3. El hombre - masa es la antítesis del humanismo culto. La masa es todo lo que no se valora a sí mismo, pero al mismo tiempo solo se preocupa de su bienestar
   4. La teoría hipodérmica dice que cada uno es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes ya las sugerencias de los medios de comunicación de masas monopolizados
   5. Modelo de Laswell logra superar a la aguja hipodérmica porque propone un modelo más sistémico de la comunicación: (quién obtiene qué, cuándo y cómo). Apoyó el nacimiento de la teoría de información. Premisas: a) Procesos asimétricos (emisor activo), b) la comunicación es intencional y tiene un fin. Los efectos son observables. c) Los papeles del comunicador y el destinatario parecen aislados.
4. Corriente empírico - experimental o de la persuasión
   1. Corriente experimental abandona la "aguja" hipodérmica y usa estudios psicológicos experimentales muy fragmentados.
   2. Revisa el proceso comunicativo como una relación mecanicista y inmediata ente estímulo y respuesta. No se ve en el universo de los medios como algo totalitario, sino que se estudia la persuasión y el "fracaso" de los intentos de persuasión. En los efectos interviene la personalidad.
   3. Factores vinculados al mensaje: La credibilidad de la fuente, el orden de las argumentaciones, la exhaustividad de las argumentaciones y las respuestas explícitas.
5. Estudios empíricos sobre los efectos limitados
   1. Tiene orientación sociológica. No hay manipulación, no solo por la persuasión (como la corriente psicológica - experimental) sino por la INFLUENCIA, la cualidad de las relaciones comunitarias. Relaciona los procesos de comunicación de masas con las características del contexto social
   2. Hay interrelación entre a) por qué la gente escucha determinados programas, b) su importancia teórica (determinar mejor los problemas), c) la necesidad de una adecuada metodología (proyecto global de investigación).
   3. Teoría funcionalista: Funciones desarrolladas por el sistema de las comunicaciones de masas. Adicionalmente a lo que que señalaba la teoría hipodérmica, esta corriente describe que el cambio social (no el comportamiento) como clave en la comunicación. Los seres humanos son "drogados culturales"
6. La teoría crítica
   1. La «teoría crítica» representa el abogado del diablo de muchas investigaciones en comunicación, la investigación sobre comunicación, el trabajo que se elabora en el ámbito «administrativo»
7. BIBLIOGRAFÍA
   1. https://repositorio.uesiglo21.edu.ar/bitstream/handle/ues21/12819/Investigacion%20de%20la%20comunicacion%20de%20masas.pdf?sequence=1
8. NOMBRE:CARLOS PATRICIO VITE NARVAEZ