Publicidad

Annotations:

• Comunicación persuasiva Utiliza medios Incrementar consumo o servicio

1. Formatos publicitarios

   Annotations:

   • formas o estructuras que permite expresar el concepto creativo
   • Narrativa Escenas de la vida real Busto parlante Testimonial Noticia Presencia del producto Solución de problema Demostración Analogía Cubo de basura Sátira Musical
2. Estrategias publicitarias

   Annotations:

   • Elemento persuasivo y seductor para convencer
   • PUV Imagen de marca Subliminal Posicionamiento o ubicación Solución
3. Slogan

   Annotations:

   • GRITO DE GUERRA Pretende: -Captar la atención -Potenciar reconocimiento -Incrementar recuerdo -Reforzar el aprecio -Asociación ventaja principal-marca
   • Breve Persuasivo único Estéticamente lingüístico Idea o proposito publicitario
   1. ventaja principal del producto
   2. incitan a provarlo
   3. Previene contra sustitutos
4. Brief

   Annotations:

   • Selecciona y ordena la información estrategica: -Descripción situación actual -Antecedentes publicitarios -Publico objetivo -Objetivo publicitario -Beneficio y razón para creerlo
   1. Estrategia creativa

      Annotations:

      • -Datos de identificiación -Publico objetivo -Posicionamietno -Promesa o beneficio -Argumentación de la promesa -Tono de comunicación -Eje de campaña -Concepto de campaña
5. copy

   Annotations:

   • es el materia escrito -Variedad tipográfica -disposición libre -transgresiones ortográficas -juegos fónicos, rimas
   1. Descriptivo
      1. Informativo

         Annotations:

         • Expresa el producto tal y como es
      2. Subjetivo

         Annotations:

         • se amarra de una imagen, dirigido a la imaginación.
   2. Expositivo

      Annotations:

      • Resalta puntos de superioridad y los muestra.
   3. Narrativo

      Annotations:

      • Dramatiza, emplea situaciones reales.
6. Tipos
   1. Publicidad comercial

      Annotations:

      • Favorece el consumo o utilización de la marca. + en la marce -producto, + persuación - información
   2. Publicidad social o institucional

      Annotations:

      • Modificar comportamientos sociales. Informar sobre derechos y deberes. Dar a conocer servicios y organismos públicos.
   3. Propaganda política

      Annotations:

      • su objetivo es que la opinión publica asuma ideas políticas
   4. Informativa o directa

      Annotations:

      • Presenta producto de manera realista. Pretende convencer por vía racional. Lenguaje estándar. Productos y situaciones reales. Atiende una necesidad. Uso en productos más necesarios
   5. Persuasiva o indirecta

      Annotations:

      • Uso de seducción en imágenes y sonidos. Pretende persuadir de forma emocional. Lenguaje de connotaciones. Situaciones simbólicas y deseables. Crea la necesidad del producto. Usado en artículos de lujo.
   6. publicidad en función del
      1. objeto anunciado
      2. anunciante
      3. objetivo
      4. Alcance
      5. medios
      6. presión
7. sujetos publicitarios (elementos)
   1. Anunciante
   2. Agencias
   3. Medios
8. Campaña publicitaria

   Annotations:

   • Saber que tengo(producto, mercado, consumidor) A donde quiero llegar(presupuesto campaña) Como(estrategía publicitaria)
   • -Teaser o expectativa -Lanzamiento -Mantenimiento -Reactivación / promocional: intensiva y extensiva. -De venta fuerte -Relanzamiento -Reposicionamiento de la competencia
   1. Como prepara una campaña publicitaria

      Annotations:

      • 1.Estrategia de comunicación 2. Foda 3. Brief estándar 4. Brief creativo 5. Advertising Análisis 6. Sistema AIDA 7. Programa de posicionamiento 8. Plan de medios 9. Gráficos
      • Planificación de campañas publicitarias: -Realización de briefing -Definición del público objetivo -Definición del producto -Características del mercado potencial -Entorno competitivo -Datos de empresa -Experiencias y análisis histórico-publicitario -Objetivos -Elaboración del mensaje -Realización artes finales -Elaboración de medios -Adecuación del mensaje al medio -Coordinación de campaña -Puesta en marcha
      • -Briefing -Investigación -Plantear objetivos -Proceso creativo -Plan de medios
      1. Metodos para analizar a la competencia
         1. AIDA

            Annotations:

            • Atención Interes Deseo Adquisición
         2. Advertising Analysis

            Annotations:

            • -Marca -Promesa básica -Promesa secundaria -Slogan -PUdV -Posicionamiento -Medios -Tipo de camapaña
      2. Plan de medios

         Annotations:

         • 1.Obejtivo de meidos: frencuencia, cobertura, nivel de reucuerdo 2. Grupo objetivo 3. Estretegia de medios 4. Selección de soportes 5. Cronograma y distribución presupuesto 6. Control y evaluación
   2. Evaluación de campañas

      Annotations:

      • PRETEST: -grado de comprensión del mensaje -Comparar varios ejes y conceptos -Determinara asociación entre producto y marca -Determinar los aspectos positivos y negativos
9. Medios
   1. BTL

      Annotations:

      • -Bartering -Publicity -Patrocinios -Presencia institucional
      1. Merchandisign / micromercadotecnia

         Annotations:

         • -Pilas y expositores masivas del producto -Cubetas -Mástiles -Mensajes anunciadores -Señalizadores -Sampling -Animación en el punto de venta *POP
         1. Premisas un producto se venda más cuando

            Annotations:

            • -Se presenta primero -Destaque visualmente -Accesivilidad -Transito de personas -Presencia prolonga del producto
      2. Marketing de guerrilla

         Annotations:

         • -Ambient media -Ambush marketing -Buz -Flash mobs -Marketing viral
      3. Marketing directo

         Annotations:

         • -e-Mailing -Mailing/Buzoneo -Telemarketing (llamadas)
      4. Marketing promocional

         Annotations:

         • -Tipo económico: descuentos/ofertas -Regalo añadido -Acciones en punto de venta -Acciones en otros puntos
   2. ATL
10. Ciclo de vida del producto CVP

    Annotations:

    • Prolongación del ciclo de vida: Relanzamiento Actualización Prolongación de la fase de madurez Mantener demanda residual en fase de declive
    • Introducción: Angular Crecimiento: persuasiva Madurez: persuasiva Declive: orientada a mantener el recuerdo
11. Comunicación

    Annotations:

    • proceso mediante el cual se transfiere un mensaje de una entidad a otra
    1. Teoría de la comunicación
       1. Sociedad de masas
          1. Aguja hipodérmica
       2. Teoría crítica

          Annotations:

          • Escuela de Frankurt, manifiesto que adopta la comunicación del sistema capialista
       3. Modelo Shanon y Weaver

          Annotations:

          • Modelo matemático de la comunicación: emisor, transmisión, canal, receptor, destinatario Nivel técnico, semático y pragmático.
       4. Paradigma de Laswell

          Annotations:

          • quién, dice qué, por qué canal, a quién, con qué efecto.
       5. Norberte Wiener

          Annotations:

          • Retroalimentación/feedback
       6. Escuela Birmighan

          Annotations:

          • articulación clase social  y práctica cultural, clave para comprender los procesos comunicativos
       7. Aldea global

          Annotations:

          • interconexión humana por lo medios electrónico
       8. Escuela latinoamericana

          Annotations:

          • critica a la corriente americana
       9. Comunicación alternativa

          Annotations:

          • medios contrahegemonicos, quitarle capacidad a medios masivos
       10. Agenda setting

           Annotations:

           • influencia de los medios sobre el público
       11. Estudios de recepción

           Annotations:

           • estudio de audiencias en el receptor, alguno captan y otros rechazan
       12. Actualidad

           Annotations:

           • el receptor es un consumidor de información que puede hacer con ella lo que sea
    2. Tipos de comuncación

       Annotations:

       • -Masiva -Selectiva -Efectiva
    3. Funciones de los medios de comunicación

       Annotations:

       • -Informar -Educar -Orientar -Fiscalizar
12. Agencias publicitarias

    Annotations:

    • -Servicios completos -Boutique creativa (creatividad o medios) -Marketing directo-Marketing promocional-Relaciones publicas-Advertising agency-General de consumidores-Interactiva
    • las personas jurídicas o naturales. Crean, preparan, programan o ejecutan publicidad.
    1. Departamentos

       Annotations:

       • -Cuentas -Strategic planner -Creativo -Producción -Investigación -Medios -Tráfico -Financiero
       1. Presentación

          Annotations:

          • -Presentación de la agencia (historia, equipo, clientes, servicios) -Presentación de la campaña (investigación, p. estrategica, p. creativa, p. de meidos, calendairo, prespuesto): presentación integral o especifica *Dossier de agencia o campaña
    2. Remuneración

       Annotations:

       • -Comisión sobre medios 17.65%/neto 15/bruto -Honorarios -Participación en resultados -Mixta (hon +com)
13. Estrategias de Posicionamiento

    Annotations:

    • -Grupo objetivo -Beneficios / plus -Necesidades que satisface -Modos de uso -Lejos de competencia
    • -Mezcla de mercadotecnia -Nicho de mercado
    1. Top of mind
14. Grupos objetivos

    Annotations:

    • -Variables geográficas -Variables demográficas -Variables psicográficas -Variables de conducta
    1. Comportamiento del consumidor

       Annotations:

       • -Buscar -Comprar -Usar(análisis de toma de decisiones) -Evaluar
    2. Psicograficos del consumidor AIO
    3. Personalidad del consumidor

       Annotations:

       • Freud: -id (necesidades fisiológicas) -superego (sensación de ciertas experiencias) -ego (mediador entre los deseos y las restricciones)
       • Toría neo freudalina: 1. Sumisos 2. Agresivos 3. Desenvueltos
       • Maslow: 1.Fisióloicas 2.Seguridad 3.Afiliación 4.Autoestima 5.Autorrealización
       1. Dogmatismo
    4. sociedad

       Annotations:

       • CALSIFICACIÓN -Culturas -Estructuras -Funcione Según sus grupo dominantes -Economía -Familia -Religión -Política -Comunitarias -Asociativas
       1. Nivel socieconómico

          Annotations:

          • -A B (1.8%) 61mil>100mil -C1, C2, C3(35.4%&) 11mil>25mil -D1, D2(62.8)3,400>7,200
          1. Karl Marx

             Annotations:

             • -proletariado y la burguesía
          2. Weber

             Annotations:

             • -Clase propietaria -Clase lucrativa -Clase social
15. Investigación de mercados

    Annotations:

    • -Fijar tema -Introducción del tema -Determinar objetivos -Sujeto de investigación -Fuentes de información -Definir herramientas -Analizar información -Presentación de resultados
    1. Fijación de Objetivos

       Annotations:

       • -Social -Económico -Adminsitrativo
    2. Tipos

       Annotations:

       • -Cualitativa -Cauntitativa -de campo -de gabinete -operttiva -publicitaria -socioeconómica -de los mensajes publicitarios -de medios -estudio de control
16. Técnicas para producir ideas
    1. Big idea

       Annotations:

       • -Plantear el problema -Lluvia de ideas -Filtrar eje de campaña -Conpecto
    2. Proceso creativo

       Annotations:

       • serie de soluciones de un problema
17. Objetivos publicitarios

    Annotations:

    • 1. Informar/educar 4. Modificar 3. Recordar 5. Reforzar 2. Relacionar
18. Códigos y leyes
    1. Código de ética

       Annotations:

       • 1. Niños, niñas y juventud 2. Enfermos, tratamientos y productos médicos 3. Alimentos 4. Bebidas alcohólicas 5. Bebidas de moderación 6. Cigarrillos y tabacos 7. Prestamos, seguros e inversiones 8. Cursos de enseñanza y capacitación 9. Planes de trabajo en el hogar 10. Excursiones y viajes 11. Publicidad comparativa