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Capítulo 7

Peças Publicitárias
1. O que é?
  1. AS peças publicitárias são gêneros textuais que se caracterizam pela utilização de diferentes linguagens, verbais e não verbais, na sua composição.
    1. Exemplos:
      1. Outdoors, anúncios em jornais e revistas, vídeos para TV, banners e cards para a internet, cartazes e painéis, anúncios disponíveis em mobiliários urbanos, spots e jingles para o rádio e folhetos.
2. Qual a finalidade das peças publicitárias?
  1. Essas peças têm como finalidade chamar a atenção do público para um produto, uma marca, um serviço ou uma ideia e podem ser divididas em:
    1. Comerciais: quando têm a intenção de obter lucro.
    2. Não comerciais: quando têm a intenção de orientar uma ação ou promover uma reflexão sobre um fato ou tema importante.
  2. Pode acontecer, também, de o anúncio ter finalidade tanto comercial quanto não comercial, quando a mensagem apresenta uma intenção social imediata e ainda se associa à obtenção de lucros futuros.
3. A função apelativa, que é quando se dá destaque a quem a mensagem é dirigida. Isso ocorre porque a intenção da mensagem publicitária é persuadir o interlocutor e conduzi-lo a uma ação, seja comprar um produto, seja "comprar" uma ideia.
  1. Para alcançar esse objetivo, são empregados recursos como: 1) períodos interrogativos e pronomes pessoais ou possessivos. - Você sabe de onde vêm as notícias que recebe? // 2) verbos no imperativo ou no infinitivo. - Não compartilhe informações sem checar a fonte!
4. a função estética, que é aquela que utiliza a linguagem verbal e não verbal, e visa chamar a atenção para a construção da mensagem.
  1. Esses recursos estéticos podem ser percebidos: 1) Na linguagem verbal, com os jogos de palavras, as rimas, as frases populares (clichês), a intertextualidade, isto é, a referência a outros textos, e as figuras de linguagem, como a ambiguidade, por exemplo. // 2) Na linguagem não verbal, com o uso de cores, formas, imagens, sons e dos movimentos, de acordo com o suporte em que a peça publicitária é veiculada.
Adjetivo
1. O que é?
  1. O adjetivo é a palavra que se liga ao substantivo para caracterizá-lo, atribuindo-lhe propriedades positivas ou negativas ou indicando seu estado.
    1. Exemplos:
      1. Hábitos- substantivo saudáveis- adjetivo
Locuções Adjetivas
1. Locuções adjetivas é quando se emprega uma expressão (formada por preposição + substantivo ou advérbio) com a mesma função de adjetivo, ela é chamada de locução adjetiva.
  1. Algumas locuções podem apresentar adjetivos equivalentes, como em: com flores = floridas .
  2. Exemplo:
    1. Força- substantivo do trovão- locução adjetiva.
Adjunto Adnominal
1. O adjunto adnominal é, nas orações, o termo que se liga ao substantivo para caracterizá-lo, quantificá-lo, especificá-lo, determiná-lo ou atribuir a ele algum outro detalhe. Essa especificação pode ser feita por meio de adjetivos ou locuções adjetivas, bem como por meio de artigos, numerais ou pronomes. Por mais que os adjuntos adnominais acrescentem informações ao sentido das orações, eles nem sempre são imprescindíveis, por isso muitas vezes podem ser excluídos sem prejuízo à compreensão do texto.
  1. Exemplos:
    1. Café (substantivo) da manhã (locução adjetiva e adjunto adnominal).
      1. O (artigo e adjunto adnominal) recheio (substantivo)
Argumentação:
1. A argumentação é o conjunto de informações que servem para defender uma ideia.
  1. A construção dos argumentos na publicidade costuma utilizar jogos de palavras, neologismos, frases e ditados populares, intertextualidade, comparações e outras figuras de linguagem, para chamar a atenção do público, persuadi-lo e fazê-lo agir de acordo com o interesse do anunciante.
  2. Exemplos:
    1. Você precisa comer fruta. ---- O recheio é de morango. // Compre inhame. ---- Ele vai limpar as impurezas do seu sangue. // No primeiro exemplo, observa-se uma relação direta entre o que foi dito inicialmente e o argumento apresentado; já no segundo exemplo, o anunciante usa uma opinião (comprovada ou não) sobre os benefícios do produto, para persuadir o público.

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	Created by Gabriele Helena Fiamengo Pepinelli about 3 years ago