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Marketingstrategien

Definition
1. Die Strategie beschreibt den Weg zum Ziel
Kategorien
1. Kernstrategie
2. Marktwahlstrategie
3. Wettbewerbsstrategie
4. Marktbearbeitungsstrategie
Grundausrichtung im Markt
Kernstrategien nach Ansoff (Wachstumsstrategie)
2. Wachstumsziele, Schritte
  1. 1. Marktdurchdringung
  2. 2. Marktentwicklung
  3. 3. Leistungsentwicklung
  4. 4. Diversifikation
Marktwahlstrategien
1. Die fünf Wettbewerbskräfte nach Porter (Hilfsmittel für die Wahl der zu bearbeitenden Märkte)
2. Möglichkeiten
  1. Gesamtmarktstrategie
  2. Teilmarktstrategie
  3. Marktsegmentstrategie
  4. Nischenstrategei
3. Übergangsstrategien
  1. Marktentwicklung
    1. Nachfrageausweitung
    2. Nachfrageintensivierung
  2. Teilmarktentwicklung
Wettbewerbsstrategien
1. Wettbewerbsstrategie nach Porter
2. Agressive Preispolitik
3. Mee-too-Strategie (Nachahmerstrategie)
4. Profilierungsstrategie
  1. USP / UAP
Marktbearbeitungsstrategien
1. Nationales Marketing
  1. Absatzwege
    1. Direkt
    2. Indirekt
    3. Mischformen
  2. externe Beeinflusser
  3. Pull-Push Strategie
2. Internationales Marketing
  1. Export
    1. Aktiver Export
    2. Passiver Export
    3. Direkter Export
    4. Indirekter Export
  2. Lizenz
  3. Franchising
  4. Jont Ventures
  5. Tochtergesellschaften
3. Leistungseinführungsstrategie
4. Wirkungsziele bei den Marktpartnern
  1. Beim Handel
  2. bei den externen Beeinflussern
  3. Bei den Leistungsverwender

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