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Description
Mind Map by Lissette Andrade, updated more than 1 year ago
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Created by Lissette Andrade
over 9 years ago
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GESTION ORIENTADA AL MERCADO
- Le da un valor principal a las expectativas
de los clientes como punto de partida
para su política de producto.
- GLOBALIZACION
- La globalización ya no se limita a
empresas de unas pocas industrias,
como la electrónica, farmacéutica,
automovilística. En las dos últimas
décadas, el marketing global fue
adoptado por la mayoría de las
compañías internacionales.
- Tipologia de los entornos Internaciones
- Entorno Global: Organización
estructurada de manera uniforme se
amolda con bastante naturalidad. La
tendencia irá en el sentido de una
estandarización y una centralización
de las responsabilidades.
- Entorno Multinacional (multidoméstico):
Es el ambiente propio para la industria
alimenticia, por ejemplo: donde los
gustos, los hábitos culinarios, pesan
mucho en las preferencias y los
comportamientos de compra
- Entorno Internacional tranquilo: Ambas fuerzas
son débiles, ejemplo: sector del cemento cuyos
productos están estandarizados y los sistemas
de distribución son similares en los distintos
países, por lo tanto las demandas de adaptación
local son débiles.
- Entorno transnacional: Existen grandes
presiones a favor de la estandarización,
pero las fuerzas locales se encuentran
igualmente muy presentes
- Entorno Global: Organización
estructurada de manera uniforme se
amolda con bastante naturalidad. La
tendencia irá en el sentido de una
estandarización y una centralización
de las responsabilidades.
- DESVENTAJAS: efecto negativo de la
centralización, que puede acelerar la
velocidad de la mayor parte de los
lanzamientos de productos sobre
bases mundiales, pero también
puede retrasar otras decisiones de
marketing
- peligro de desarrollar productos que no
están en sintonía con las necesidades
del consumidor
- a insensibilidad a las condiciones del
mercado locales que se reflejan en una
menor respuesta de adaptación
- peligro de desarrollar productos que no
están en sintonía con las necesidades
del consumidor
- La globalización ya no se limita a
empresas de unas pocas industrias,
como la electrónica, farmacéutica,
automovilística. En las dos últimas
décadas, el marketing global fue
adoptado por la mayoría de las
compañías internacionales.
- Las fuerzas locales, como los
clientes, hábitos de compra locales,
gobiernos y agencias regulatorias,
las cuales crean una fuerte
necesidad de respuesta y
adaptación local.
- Las fuerzas globales, tales como la
economías de escala, las demandas
semejantes de los clientes, la
uniformidad de la competencia y los
productos mundiales que son poderosos
incentivos para la integración y la
estandarización global.
- Beneficios de la
Globalizacion del
Marketing
- El beneficio más importante es la
posibilidad de generar importantes
economías de escala
- El segundo beneficio principal es la
velocidad de comercialización ◦Están
mucho mas centralizadas
- El tercer beneficio clave consiste
en la ventaja de crear un único
nombre de marca alrededor del
mundo y una identidad de marca
para la compañía global
- ACTORES DE
MERCADO EN EL
ECOSISTEMA
- Clientes , Recomendadores ,
Socios , Distribuidores ,
CompetidoreS
- Clientes , Recomendadores ,
Socios , Distribuidores ,
CompetidoreS
- El beneficio más importante es la
posibilidad de generar importantes
economías de escala
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