Diseño e Imagen Corporativa

Comunicacion, Identidad Visual e Imagen de Empresa
1. 1. Diseño de Sistemas de Identidad
    1. Comunicacion Corporativa
      1. Identidad Corporativa
      2. Imagen Corporativa
La Imagen Corporativa
1. 1. La Comunicacion Grafica que Realiza la Empresa
  2. El Entorno en que la Empreza Realiza sus Actividades
  3. El Equipo Humano
  4. La Imagen de los Productos
  5. La Imagen Corporativa
La Marca, Identidad del Producto y de la Empresa
1. 1. Aspectos Económicos y Comerciales de la Marca
  2. Aspectos Comunicacionales y de Imagen de la Marca
  3. El Nombre de la Marca
    1. 1. Analogia
      2. Extrañeza
      3. Evocacion
      4. Amplificacion
      5. Confiabilidad
      6. Combinatoria
  4. Los Signos Visuales
    1. 1. El Simbolo
      2. El Logotipo
      3. Otros Signos
La Preparacion del Plan de Diseño Corporativo
1. El Propósito de un Plan de Diseño Corporativo es proporcionar un perfil visual, un aspecto uniforme de la empresa. Para ello es preciso la repetición en el envío de mensajes idénticos y la coordinación y armonización de los mensajes que la empresa emite. Conseguir un perfil visual característico obliga a que la empresa se plantee un aspecto exterior que la distinga de otras empresas. Un plan de diseño corporativo es una intervención consiente en la imagen de la empresa; esta pasa por 2 fases y 8 etapas.
  1. Fase Analitica del Plan de Diseño Corporativo
    1. Investigacion
    2. Identificacion
    3. Sistematizacion
    4. Diagnostico
    5. Politica de Imagen y Comunicacion
  2. Fase Normativa del Plan de Diseño Corporativo
    1. Se establecen las normas que deben regir la intervención en el sistema comunicacional de la empresa, actuándose para ello en tres etapas. Hecha esta programación se demandara a los suministradores, internos o externos, de diseño las modificaciones en los elementos comunicacionales o la creación de los canales de comunicación necesarios para cumplir el Programa de Diseño Corporativo de la empresa
      1. Formulacion de la Estrategia General de Investigacion
      2. Diseño de la Intervencion General
      3. Elaboracion de los Programas Particulares
El Plan de Diseño Corporativo y su Implantacion en la Empresa
1. 1. Programa de Intervencion Sobre el Sistema de Educacion
  2. Programa de Intervencion Sobre el Sistema de Actuaciones
    1. 1. El coste de la intervencion
      2. El periodo de tiempo necesario para su aplicacion
      3. El grado de implicacion de le direccion en el diseño debe ser elevado
      4. Documentacion exhaustiva sobre la institucion
      5. Formulacion explicita de la identidad institucional
      6. Formulacion explicita de una politica de imagen y comunicacion
      7. Descripcion y ordenacion de la areas de comunicacion
      8. Diagnostico sobre la imagen
      9. Estrategia de intervencion
      10. Plan general de Intervencion
      11. Programas particulares de intervencion
  3. Programa de Intervencion Sobre el Sistema de Entorno
Componentes del Plan de Diseño Corporativo
1. La definicion del plan de diseño corporativo exige previamente la identificación de las comunicaciones que la institución realiza con su entorno. El Plan de Diseño Corporativo, dependiendo de las condiciones de la empresa y de la necesidad de la intervención, puede tener diferentes niveles de intensidad según las áreas o sistemas sobre los que intervenga. Algunas empresas precisan, para determinar su identidad visual, de 5 elementos. El plan de diseño corporativo define estos elementos y los aplica sobre una serie de vehículos comunicativos.
  1. Logotipo
    1. El logotipo es la grafica que define el nombre popular de la empresa. Si el logotipo es corto y conciso, notorio y fácilmente conocible puede hacer innecesaria la existencia de la marca. El logotipo ideal es tan bueno que hace innecesario leerlo
  2. Marca
    1. La finalidad de la marca es garantizar la rápida identificación de la empresa y nombre comercial que se asocia a un solo producto o grupo de productos
  3. Tipografia
    1. Vehiculo de transmision de los mensajes que la empresa lanza a sus interlocutores. La tipografia debe estar subordinada a los mensajes que comunica, puede crear una identidad pero su misión es transmitir mensajes
  4. Soportes Sobre los que Aplica el Plan de Diseño Corporativo
    1. La utilización de los elemento básicos debe realizarse sobre aquellos soportes que sean capaces de transmitir mensajes al publico objetivo de la empresa. Las aplicaciones de los elementos básicos son tan variadas como los soportes a partir de los cuales la empresa transmite sus mensajes
      1. Los impresos
      2. Publicidad
      3. Embalaje
      4. Señalizacion
      5. Vehiculos
  5. El Quinto Elemento
    1. Elemento distinto a los tradicionales que se convierte en su firma
  6. Color
    1. Elemento generador de la identidad de tal manera que es dificil reconocer a la empresa sin su color caracteristico

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