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Description
Mind Map by JOHNNY MANUEL FLORES MENENDEZ, updated more than 1 year ago
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Created by JOHNNY MANUEL FLORES MENENDEZ
about 2 years ago
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Las 4P - Producto
- Es cualquier bien o servicio vendido por empresas, personas o
gobiernos para satisfacer las necesidades o deseos del
consumidor, la mercadotecnia juega un papel importante para
darle valor a agregado del producto ya que dentro de este
influye calidad, empaque, marca.
- Clasificación de producto
- Productos de consumo
- Comprados por
personas privadas
para uso personal.
- Comprados por
personas privadas
para uso personal.
- Productos de producción
- Son comprados para usos de
otras empresas,
normalmente para producir
el bien o servicio que ofrecen.
- Son comprados para usos de
otras empresas,
normalmente para producir
el bien o servicio que ofrecen.
- Activos fijos
- Tierras, maquinas,
herramientas y
vehículos.
- Tierras, maquinas,
herramientas y
vehículos.
- Productos de consumo
- Ciclo de vida del producto
- Investigación y desarrollo
- Es donde empieza la vida del producto
esta puede consumir mucho tiempo ya
que se tiene que diseñar un prototipo y
probarlo, además en este proceso las
marcas pueden darse cuenta del nuevo
producto.
- Es donde empieza la vida del producto
esta puede consumir mucho tiempo ya
que se tiene que diseñar un prototipo y
probarlo, además en este proceso las
marcas pueden darse cuenta del nuevo
producto.
- Lanzamiento
- En esta etapa se requiere un buen
plan de marketing ya que se lanza
el producto, los costos en
mercadotecnia por lo tanto son
altos así que el enfoque debe ser
en pasar a la siguiente etapa
rápidamente.
- En esta etapa se requiere un buen
plan de marketing ya que se lanza
el producto, los costos en
mercadotecnia por lo tanto son
altos así que el enfoque debe ser
en pasar a la siguiente etapa
rápidamente.
- Etapa de crecimiento
- En esta etapa crecen las ventas y
se empieza a ver la posibilidad de
utilizar economías de escala para
reducir costos, las nuevas
ganancias pueden atraer
competidores por lo que se debe
revisar la mezcla de marketing.
- En esta etapa crecen las ventas y
se empieza a ver la posibilidad de
utilizar economías de escala para
reducir costos, las nuevas
ganancias pueden atraer
competidores por lo que se debe
revisar la mezcla de marketing.
- Etapa de maduración
- Durante esta etapa las ventas
pueden alcanzar su tope o
crecer lentamente, el buen uso
de economía de escala dará
ventaja al vendedor y las
actividades promocionales ya
se enfocan mas en recordar
que en persuadir.
- Durante esta etapa las ventas
pueden alcanzar su tope o
crecer lentamente, el buen uso
de economía de escala dará
ventaja al vendedor y las
actividades promocionales ya
se enfocan mas en recordar
que en persuadir.
- Declive
- Es la ultima etapa del
producto cuando las
ganancias comienzan a
decaer, se da por cambios de
moda, gustos o la entrada de
nuevos productos al mercado.
- Es la ultima etapa del
producto cuando las
ganancias comienzan a
decaer, se da por cambios de
moda, gustos o la entrada de
nuevos productos al mercado.
- Estrategias de extensión
- Para alargar la vida de un producto se pueden
realizar diferentes estrategias como: vender el
producto en un nuevo mercado o segmentos del
mercado, nuevos usos del producto, cambio de
diseño en el empaque, reducción de precio,
nuevas estrategia de promoción.
- Para alargar la vida de un producto se pueden
realizar diferentes estrategias como: vender el
producto en un nuevo mercado o segmentos del
mercado, nuevos usos del producto, cambio de
diseño en el empaque, reducción de precio,
nuevas estrategia de promoción.
- Investigación y desarrollo
- Matriz de Boston (BGC)
- Vaca
- Producto con bajo crecimiento pero
alta participación de mercado.
- Producto con bajo crecimiento pero
alta participación de mercado.
- Estrella
- Producto con gran
crecimiento y participación de
mercado.
- Producto con gran
crecimiento y participación de
mercado.
- Perro
- Tanto el crecimiento como la participación
de mercado es baja
- Tanto el crecimiento como la participación
de mercado es baja
- Interrogante
- Hay un gran crecimiento y una
baja participación de mercado
- Hay un gran crecimiento y una
baja participación de mercado
- Estrategias Matriz Boston
- Mantener: productos con
alta participación de
mercado
- Construcción: Invertir en
mejorar la participación de
mercado de los productos
interrogantes.
- Cosecha: Los ingresos de
productos de mayor flujo de
caja son usados para
desarrollar otros productos.
- Desinversión: Normalmente los
productos perros son sacados del
mercado.
- Mantener: productos con
alta participación de
mercado
- Vaca
- Gestión de Marca (Branding)
- Es el proceso para hacer distinguir
una marca de otra haciéndola
reconocible por los clientes ya que
de esto depende mucho la
percepción que tengan los
productos de la marca
- Tener una marca reconocible ayuda
a los productos existentes o nuevos
que sean vendidos por la marca,
además da cierta ventaja en cuanto
control de precios, lealtad de
clientes, distribución.
- Tener una marca reconocible ayuda
a los productos existentes o nuevos
que sean vendidos por la marca,
además da cierta ventaja en cuanto
control de precios, lealtad de
clientes, distribución.
- Es el proceso para hacer distinguir
una marca de otra haciéndola
reconocible por los clientes ya que
de esto depende mucho la
percepción que tengan los
productos de la marca
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