CONTENIDO DEL BRIEF

ANTECEDENTES O BACKGROUND
1. Proporciona información básica sobre
  1. La marca
  2. Producto
  3. Servicio
2. Informa de sus acciones comunicativas pasadas y presentes
  1. Condicionantes del mercado
  2. Competidores
  3. Percepción de la marca
OBJETIVOS "Papel de publicidad"
1. Destaca lo que la campaña publicitaria debe conseguir exactamente
  1. Expresarlos con claridad para que todos comprendan lo que se persigue
PUBLICO OBJETIVO O TARGET
1. Define el publico meta
2. Proporciona detalles de la personalidad y comportamiento
  1. Estilo de vida
  2. Intereses
  3. Aficiones
  4. Expectativas
  5. Creencias
  6. Trabajo
  7. Forma de actuar
  8. Forma de pensar
LA PROPOSICIÓN
1. El mensaje definido por el cual la marca quiere ser recordada
2. Debe
  1. Ser concreta
  2. Ser clara
  3. Proporcionar la razón para comprar el producto/servicio
REACCIÓN ESPERADA DEL PUBLICO
1. ¿Como espera la agencia que reaccione el publico?
2. ¿Qué pretenden que haga el público después de conocer el anuncio?
CORROBORACIÓN O SOPORTE
1. Menciona las razones por las que el público puede creer la proposición
  1. Como prueba se pueden utilizar
    1. Hechos
    2. Cifras de la marca
    3. Cómo funciona
    4. Nivel de popularidad
TONO
1. Actitud del personaje en la publicidad
  1. Humorístico
  2. Desenfadado
  3. Divertido
  4. Serio
  5. Autoritario
  6. Entretenido
REQUISITOS
1. Medios para transmitir la proposición
  1. Revistas
  2. Radio
  3. Tv
  4. int
OBLIGACIONES
1. Elementos a incluir en el anuncio
  1. Imagen corporativa
    1. Tipografía
    2. Colores
    3. Estilo
  2. Logo
  3. Datos del cliente
  4. Eslogan

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