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MARKETING TEMA 2 esquema
Description
2º de Bachillerato Comercialización de los productos Mind Map on MARKETING TEMA 2 esquema, created by Juana Ruiz on 12/12/2024.
No tags specified
marketing
relacional
experiencial
comercialización de los productos
2º de bachillerato
Mind Map by
Juana Ruiz
, updated 10 days ago
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Created by
Juana Ruiz
14 days ago
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Resource summary
MARKETING TEMA 2 esquema
PRINCIPAL OJETIVO
Satisfacer las necesidades tanto del cliente como del vendedor
PLAN DE MARKETING, mínimo 1 año
1.Análisis de la situación
DAFO
Estrategias a seguir
Defensiva: Fortalezas+ amenazas
Supervivencia: Debilidades+amenazas
Ofensiva: Fortalezas + oportunidades
De Reorientación: Debilidades + oportunidades
2.Determinación de objetivos
3. Selección de estrategia y tácticas
4. establecimiento del presupuesto
5. Métodos de seguimiento y control
INVESTIGACIÓN COMERCIAL
Mercados objetivos "clientes, competidores, canales
FUENTES DE INFORMACIÓN
PRIMARIAS, INTERNAS Y EXTERNAS
cuantitativas, datos estadísticos,
Encuestas
Panel
audiencias TV, Nielsen
Simulación, modelos matemáticos
Experimentación
Cualitativas
Entrevista
Dinámica de grupos
Pseudocompra
Mistery shopper
Técnicas proyectistas
analizan comportamientos del comprador
SECUNDARIAS, internas y externas
INE, Censos de población
Cuantitativas, cualitativas
COMUNICACIÓN COMERCIAL
TODO COMUNICA
PUBLICIDAD
Anuncios, campañas TV, radio
PROMOCIÓN
Descuentos, rebajas, sorteos, cash-refund
FUERZAS DE VENTA
Vendedores, comerciales, consultores
RELACIONES PÚBLICAS
Ferias, congresos
MK directo
Mailing, vending, teleMK
Buzoneo
MK ONLINE
Webs, blogs, redes sociales
EVOLUCIÓN
1920: EL PRODUCTO
1950: VENTAS
1970: RELACIONAL
2000: INDIVIDUAL, ONE To ONE
2016: EXPERIENCIAL
TIPOS DE MARKETING
De control
Medición de resultados
ESTRATÉGICO
Análisis del entorno, competencia mercados
OPERATIVO O MIX
DE LAS 4P, tradicional
Producto, Precio, Distribución y Promoción
4P DIGITALES
Personalización, Participación, Peer to Peer, Predicciones
MERCADOTÉCNIA, EN ESPAÑOL
IMAGEN CORPORATIVA DE LA EMPRESA
REESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
Incluye compromiso social de la empresa, además de cumplir leyes
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