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Description
Mind Map by Lisbeth Condoy, updated more than 1 year ago
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Created by Lisbeth Condoy
almost 9 years ago
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PUBLICIDAD Y MARKETING
(Guía para Ceneval)
- MIX DE MARKETING
- TRADICIONAL:
Producto
Precio
Promoción
Plaza
- CORRECCIÓN:
Producto
Precio
Comunicación
Distribución
- CORRECCIÓN:
Producto
Precio
Comunicación
Distribución
- TRADICIONAL:
Producto
Precio
Promoción
Plaza
- COMUNICACIÓN,
MERCADOTÉCNIA Y
PUBLICIDAD
- COMUNICACIÓN
- Conjunto de ciencias
Intercambio de mensajes
- Conjunto de ciencias
Intercambio de mensajes
- MERCADOTÉCNIA
- Intercambios nivel comercial
- Intercambios nivel comercial
- PUBLICIDAD
- Favorece intercambios
a nivel comercial
- Favorece intercambios
a nivel comercial
- COMUNICACIÓN
- TECNOLOGÍA DEL
ANUNCIO
- ELEMENTOS
- 1. Atención (Impacto)
2. Interés (Planea situación)
3. Credibilidad (Presenta producto)
4. Deseo (Beneficios)
5. Acción (Indicación)
6. Remate (Cierre)
7. Seguimiento (Evaluación)
- 1. Atención (Impacto)
2. Interés (Planea situación)
3. Credibilidad (Presenta producto)
4. Deseo (Beneficios)
5. Acción (Indicación)
6. Remate (Cierre)
7. Seguimiento (Evaluación)
- NIVEL
- Conocimiento
Comprensión
Convicción
Motivo
Confirmación
Resultado
- Conocimiento
Comprensión
Convicción
Motivo
Confirmación
Resultado
- ELEMENTOS
- FORMATOS
PUBLICITARIOS
- Narrativa
- Escenas de la vida real
- Busto Parlante
- Testimonial
- Noticia
- Presencia del Producto
- Solución del Problema
- Demostración
- Analogía
- Cubo de Basura
- Sátira
- Musical
- Narrativa
- BRIEFING
- DATOS DE
IDENTIFICACIÓN
- -Cliente
-Fecha
-Campaña
-Marca
-Presupuesto
-Medios
- -Cliente
-Fecha
-Campaña
-Marca
-Presupuesto
-Medios
- PÚBLICO
OBJETIVO
- -Hábitos
-Estilos de vida
-Actitudes
positivas y
negativas
-Proyecciones
- -Hábitos
-Estilos de vida
-Actitudes
positivas y
negativas
-Proyecciones
- POSICIONAMIENTO
- -Posicionamiento actual del producto
-Posicionamiento ideal o buscado
- -Posicionamiento actual del producto
-Posicionamiento ideal o buscado
- PROMESA O
BENEFICIO
- ¿Qué ofrece el
producto?
- ¿Qué ofrece el
producto?
- ARGUMENTACIÓN
DE LA PROMESA
- Razonamiento
del beneficio
prometido
- Razonamiento
del beneficio
prometido
- TONO DE
COMUNICACIÓN
- Racional
Emocional
- Racional
Emocional
- EJE DE CAMPAÑA
- -Define el producto
-Soporte del
posicionamiento
- -Define el producto
-Soporte del
posicionamiento
- CONCEPTO DE CAMPAÑA
- Cuenta los beneficios
del producto
- Cuenta los beneficios
del producto
- DATOS DE
IDENTIFICACIÓN
- CAMPAÑA
- PASOS
- -Análisis de la situación -Estrategias y objetivos
creativos -Objetivos de medios -Plan de promoción de
ventas y otros programas -Visto bueno de la campaña
-Investigación con pruebas posteriores
- -Análisis de la situación -Estrategias y objetivos
creativos -Objetivos de medios -Plan de promoción de
ventas y otros programas -Visto bueno de la campaña
-Investigación con pruebas posteriores
- TIPO DE PUBLICIDAD (CICLO
DE VIDA DE UN PRODUCTO)
- Pionera
De competencia
De retención
- Pionera
De competencia
De retención
- OBJETIVOS
- -Apoyar la venta personal
-Mejorar relación con
distribuidores
-Introducir un producto nuevo
-Ampliar el uso de un producto
-Contrarrestar la sustitución
- -Apoyar la venta personal
-Mejorar relación con
distribuidores
-Introducir un producto nuevo
-Ampliar el uso de un producto
-Contrarrestar la sustitución
- PASOS
- ESTRUCTURA DE UNA AGENCIA DE
PUBLICIDAD
- DEPARTAMENTO DE
SERVICIO AL CLIENTE
- Intermediario entre
agencia y cliente
- Intermediario entre
agencia y cliente
- DEPARTAMENTO CREATIVO
- Crea mensaje de
campaña
- Crea mensaje de
campaña
- DEPARTAMENTO DE
PRODUCCIÓN
- Mensaje gráfico y
audiovisual
- Mensaje gráfico y
audiovisual
- DEPARTAMENTO DE
INVESTIGACIÓN
- Proporciona
información útil
- Proporciona
información útil
- DEPARTAMENTO DE
MEDIOS
- Difusión de la
campaña
- Difusión de la
campaña
- DEPARTAMENTO
TRÁFICO
- Control interno
- Control interno
- DEPARTAMENTO FINANCIERO
- Gestión financiera o
de administración
- Gestión financiera o
de administración
- DEPARTAMENTO DE
SERVICIO AL CLIENTE
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