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Aufgaben des Marketingmanagements
Description
Mind Map on Aufgaben des Marketingmanagements, created by G e o r g on 16/03/2016.
Mind Map by
G e o r g
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G e o r g
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Resource summary
Aufgaben des Marketingmanagements
Bisher
Marketing als Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge
Jetzt
Marketing als Managementtätigkeit
Ist die Kunst und Wissenschaft
kreativ und durchdacht
Wertschöpfungschancen durch Angebote von Wert für Kunden
in definierten Zielmärkten
zu erkunden, analysieren, konzipieren und verwirklichen!
Marketingmanagementtätigkeit
ist ein Prozess in einem dynamischen Umfeld
mit Analyse, Strategie/Planung, Realisierung
findet statt sobald
eine am Austauschprozess beteiligte Partei
bewusst Vorgehensweisen durchdenkt
um gewünschte Reaktionen herbeizuführen
Einflussfaktoren
Demografisch-ökonomisches Umfeld
Technologisch-umweltpolitisches Umfeld
Sozio-kulturelles Umfeld
Politisch-rechtliches Umfeld
Beteiligte
Konkurrenten
Lieferanten
Kooperationspartner
Interessensgruppen
Alle Beteiligte u. Einflussfaktoren haben/nehmen Einfluss auf den Marketingprozess
muss
schnell reagieren können
flexibel auf Umfeldänderungen reagieren können
geplant/strukturiert ablaufen
systematisch vorgehen
Voraussetzung
Wissen um Kundenwert
Wissen um Kundenbeziehung
strategische marktorientierte Planung
Marktchancen müssen bekannt sein
Marktangebote müssen dem Kd. Nutzen bieten
Kundengruppen müssen festgelegt werden
Produkte/Preise müssen marktgerecht sein
Kommunikation muss zielführend sein
Ware muss zum Kd. gelangen können
muss nachhaltig sein!
Realisierung muss professionell und schnell erfolgen
Marketing Controlling als regelmäßige Aufgabe
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