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Marketing-Instrumente

Produktedifferenzierung
1. durch Produkt selbst
2. Verpackung
3. Zusatzleistung
4. geschulte Mitarbeiter
5. durch Aussehen
  1. Image
6. durch Kennzeichen zur Wiedererkennung
Leistung
Preispolitik
1. Preisbestimmung
  1. Kostenorientiert
  2. Konkurrenzorientiert
2. Konditionenpolitik
3. Preisdifferenzierung
  1. Für gleiches Produkt unterschiedliche Preise
Distributionspolitik
1. Wahl der Absatzwege
  1. direkter Absatzweg
  2. indirekter Absatzweg
2. Handelskette
  1. indirekter Absatzweg vom Produzenten über Grosshändler und/oder Detailhändler zu Endverbraucher
Kommunikationspolitik
1. Werbung
2. Verkaufsförderung
3. Persönlicher Verkauf
4. Public Realtions
  1. Massnahmen um Anspruchsgruppen zu informieren und zu beeinflussen
5. Sponsoring
  1. Unternehmen unterstütz Anlass finanziell, um bekannter zu werden (positiv wahrgenommen werden)
6. Konsumenten informieren und zum Kauf überzeugen
Morphologischer Kasten
1. Teilaspekte eines Problems werden aufgelistet
AIDA
1. Attention,Interest,Desire,Action
Werbearten
1. Suggestive Werbung
  1. Gefühle und Bedürfnisse & Emotionen werden angesprochen
2. informative Werbung
  1. sachliche Informationen
Verkaufsförderung
1. Kurzfristige Anzeigen, welche Verkauf unterstützen
Persönlicher Verkauf
1. jmd. stellt ein Produkt vor, mit der Absicht es zu verkaufen
Marketing Mix
1. Kombination der vier Absatzwege, sodass eine maximale Wirkung erzielt wird.

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