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Description
Mind Map by Jessica Cruz, updated more than 1 year ago
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Created by Jessica Cruz
over 8 years ago
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Estudio del meercado
- Con este se procura investigar la percepción del
mercado ante un producto o servicio, con el fin de
plantear la estrategia comercial más adecuada
- Marketing
- Sus funciones
son
- Identificar necesidades
- Canalizar
deseos
- Estimular la
demanda
- Identificar necesidades
- Marketing
mix
- Producto
- Precio
- Distribución
- Promoción
- Producto
- Sus funciones
son
- EL MERCADO
- Es el conjunto de compradores reales y potenciales de
un producto
- Potenciales: Pueden
llegar adquirir un
producto
- Reales: Compran un
determinado producto
- Potenciales: Pueden
llegar adquirir un
producto
- Cuota de mercado: Se obtiene cuando se
compara el mercado actual de una empresa con
el mercado actual total del producto
- Se obtiene con la siguiente operacion
- Cuota de mercado= Mercado actual de una empresa X 100 /
Mercado actual total
- Cuota de mercado= Mercado actual de una empresa X 100 /
Mercado actual total
- Se obtiene con la siguiente operacion
- Estructura del mercado
- Fabricantes de bienes y
prestadores de servicios
- Intermediarios
- Prescriptores
- Compradores
- Fabricantes de bienes y
prestadores de servicios
- Es el conjunto de compradores reales y potenciales de
un producto
- Segmentación
- Una vez que tenemos
definidos los
segmentos podemos
aplicar tres tipos de
estrategias
- Diferenciada
- Intentamos amoldar el
producto a las
necesidades de cada
segmento
- Intentamos amoldar el
producto a las
necesidades de cada
segmento
- Indiferenciada
- A todos los segmentos
le damos el mismo
producto
- A todos los segmentos
le damos el mismo
producto
- Concentrada
- Nos quedamos con un segmento y
acoplamos el producto a sus
necesidades
- Nos quedamos con un segmento y
acoplamos el producto a sus
necesidades
- Diferenciada
- Una vez que tenemos
definidos los
segmentos podemos
aplicar tres tipos de
estrategias
- Competencia
- Ofrecer un producto muy
distinto al de la comptencia
- Ofrecer un producto
parecido y captar clientes
- En función de su disponibilidad
- Internas
- Son aquellas cuya información
proviene de la propia empresa
- Son aquellas cuya información
proviene de la propia empresa
- Externas
- Son aquellas que provienen de
organismos ajenos a la
empresa: Publicaciones,
internet, etc.
- Son aquellas que provienen de
organismos ajenos a la
empresa: Publicaciones,
internet, etc.
- Internas
- En función de su elaboración
- Secundarías
- Cuando la
información se
obtiene de trabajos ya
elaborados
- Cuando la
información se
obtiene de trabajos ya
elaborados
- Primarias
- Cuando los datos son
obtenidos directamente
con el investigador
- Cuando los datos son
obtenidos directamente
con el investigador
- Secundarías
- En función de su disponibilidad
- Ofrecer un producto muy
distinto al de la comptencia
- Fuentes de información
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