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Description
Mind Map by manuela castillo cardozo, updated more than 1 year ago
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Created by manuela castillo cardozo
over 8 years ago
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LA ESCUELA DE POSICIONAMIENTO
CREACIÓN DE ESTRATEGIA COMO UN
PROCESO ANALÍTICO
- clasificada como prescriptivas: se refiere a cómo la estrategia debería ser formulada
- ESTRATEGIAS GENERICAS
- Liderazgo en costos: ser el más bajo coste de la industria mediante la obtención de experiencia, la
inversión en instalaciones, producción a gran escala y minucioso control de los costos operativos
- Diferenciación: desarrollo de productos únicos, con base a la lealtad del cliente hacia la marca.
- Concentración: atender segmentos más estrechos de mercado, lo que permite concentrarse en el
desarrollo de sus conocimientos y competencias
- Liderazgo en costos: ser el más bajo coste de la industria mediante la obtención de experiencia, la
inversión en instalaciones, producción a gran escala y minucioso control de los costos operativos
- ESTRATEGIAS GENERICAS
- creada por Michael Porter (1980) : Es una autoridad globalmente reconocida en temas de estrategia
de empresa.
- CUATRO CLASES DE INVESTIGACIONES DE LA ESCUELA DE POSICIONAMIENTO.
- Investigación estática única
- se centra en estrategias genéricas particulares y trata de encontrar las condiciones de la industria
que las favorezcan (o las estrategias mejor aplicadas en condiciones dadas).
- se centra en estrategias genéricas particulares y trata de encontrar las condiciones de la industria
que las favorezcan (o las estrategias mejor aplicadas en condiciones dadas).
- Investigación estática por grupos
- la investigación se centra en grupo de factores, peor todavía en un contexto estático, por ejemplo
Porter (1980) uso el término grupo estratégico para describir un conjunto de firmas dentro de una
industria, todas dedicadas a perseguir combinaciones similares de estrategias y otras factores.
- la investigación se centra en grupo de factores, peor todavía en un contexto estático, por ejemplo
Porter (1980) uso el término grupo estratégico para describir un conjunto de firmas dentro de una
industria, todas dedicadas a perseguir combinaciones similares de estrategias y otras factores.
- Investigación de dinámicas de grupo
- considera grupos de relaciones en un marco dinámico, evidentemente, ésta es la forma de
investigación más amplia y por tanto más difícil, se incluye la dinámica de grupos estratégicos (como
surgen y se desarrollan ene le transcurso del tiempo.
- considera grupos de relaciones en un marco dinámico, evidentemente, ésta es la forma de
investigación más amplia y por tanto más difícil, se incluye la dinámica de grupos estratégicos (como
surgen y se desarrollan ene le transcurso del tiempo.
- Investigación dinámica única
- considera el efecto de un cambio único, así como dentro de este campo se ha estudiado estrategias
de transformación total también son comunes aquí, de la “ventaja de primero en mover”: los
beneficios que pueden ganarse y los costes en los que se puede incurrir, además que se ha incluido
la teoría de juegos
- considera el efecto de un cambio único, así como dentro de este campo se ha estudiado estrategias
de transformación total también son comunes aquí, de la “ventaja de primero en mover”: los
beneficios que pueden ganarse y los costes en los que se puede incurrir, además que se ha incluido
la teoría de juegos
- Investigación estática única
- CUATRO CLASES DE INVESTIGACIONES DE LA ESCUELA DE POSICIONAMIENTO.
- PREMISAS
- 1. Las estrategias son posiciones genéricas, específicamente comunes identificables en el mercado
- 2. El mercado (el contexto) es económico y competitivo
- 3. Por lo tanto, el proceso de formación de estrategia depende de la selección de esas posiciones
genéricas en base a un cálculo analístico
- 4. Los analistas juegan un papel fundamental en este proceso al proporcionar el resultado de los
cálculos a los directivos que, oficialmente, controlan las alternativas
- 5. Por ello las estrategias surgen ya maduras de este proceso y, luego son articuladas y aplicadas; en
efecto, la estructura de mercado impulsa estrategias de posición premeditadas que, a su vez,
impulsan la estructura organizacional.
- 1. Las estrategias son posiciones genéricas, específicamente comunes identificables en el mercado
- OLEADAS
- PRIMERA OLEADA: ORIGENES EN LAS MAXIMAS MILITARES
- tratan sobre la elección de estrategias optimas para posiciones especificas en el contexto de batallas
militares
- El arte de la guerra de Sun Tzu del año 400 A.C
- Enfatizo la importancia de contar con información sobre el enemigo y el lugar de batalla, condiciones
genéricas, Los elementos del arte de guerrear fueron, medir el espacio; segundo,
estimar las cantidades; tercero, realizar cálculos; cuarto, comparaciones; quinto, oportunidades de
victoria.
- Enfatizo la importancia de contar con información sobre el enemigo y el lugar de batalla, condiciones
genéricas, Los elementos del arte de guerrear fueron, medir el espacio; segundo,
estimar las cantidades; tercero, realizar cálculos; cuarto, comparaciones; quinto, oportunidades de
victoria.
- El arte de la guerra de Sun Tzu del año 400 A.C
- tratan sobre la elección de estrategias optimas para posiciones especificas en el contexto de batallas
militares
- LA SEGUNDA OLEDA: LA BÚSQUEDA DE ASESORAMIENTOS IMPERATIVOS.
- ha sido confeccionada a medida de consultores, muchos rara vez lograron ir mas allá de la idea de las
máximas y con propósitos de marketing, las convirtieron en imperativos.
- El grupo consultor de Boston (GBC) cambio todo eso con dos técnicas
- matriz de crecimiento participación
- la experiencia
- matriz de crecimiento participación
- El grupo consultor de Boston (GBC) cambio todo eso con dos técnicas
- ha sido confeccionada a medida de consultores, muchos rara vez lograron ir mas allá de la idea de las
máximas y con propósitos de marketing, las convirtieron en imperativos.
- LA TERCERA OLEADA: EL DESARROLLO DE PROPUESTAS EMPÍRICAS.
- consistió en la búsqueda empírica sistemática de relaciones entre condiciones externas e internas
adaptadas a las necesidades del estratega empresarial, según Porter, la estrategia de las empresas
debía basarse en la estructura del mercado donde operan
- VENTAJA COMPETITIVA
- un conjunto de conceptos sobre los cuales construir, y no una estructura integrada de por sí
- IDENTIFICA 5 FUERZAS DEL ENTORNO
- 1. la amenaza de nuevos concursantes
- 2. poder de negociacion de los proveedores de la firma
- 3. poder de negociacion de los clientes de la firma
- 4. amenaza de productos sustitutos
- 5. intensidad de rivalidad de las firmas competidoras
- 1. la amenaza de nuevos concursantes
- IDENTIFICA 5 FUERZAS DEL ENTORNO
- un conjunto de conceptos sobre los cuales construir, y no una estructura integrada de por sí
- VENTAJA COMPETITIVA
- consistió en la búsqueda empírica sistemática de relaciones entre condiciones externas e internas
adaptadas a las necesidades del estratega empresarial, según Porter, la estrategia de las empresas
debía basarse en la estructura del mercado donde operan
- PRIMERA OLEADA: ORIGENES EN LAS MAXIMAS MILITARES
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