Publicidad 2

1. En la actualidad, el dinero de la publicidad se gasta para mantener las marcas en la conciencia de la gente y conservar la partición en el mercado

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   • Tipos de mercado
   1. La publicidad ayuda a los mercadologos a incrementar o mantener la conciencia de la marca

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      • Estudio de Mercado
   2. Las marcas nuevas tienden a requerir gastos mayores de publicidad y promoción de ventas
   3. La parcipacion en el mercado resulta de la cantidad de clientes que se posea

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• MODELOS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUIDOR

1. La reacción emocional del consumidor varia teniendo en cuenta los aspectos psicológicos, sociales, culturales, edad, etc.
   1. Por ejemplo, los niños resultan ser mucho más emotivos al momento de recibir el mensaje publicitario, todo lo que observan en él, sobre todo a través de los medios audiovisuales, logra en ellos un gran impacto emocional, si un niño observa un comercial de un juego, en términos generales y lo más común es observarle pidiéndole con entusiasmo a sus padres que se lo compre

1. Se centra en un producto o marca en particular
   1. Accion directa: Busca generar ventas
   2. Accion indirecta: tiene por objeto estumilar la demanda

1. Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.

1. Debe ser informativa
   1. Perdida en la venta de este producto debido a los grandes costos de promoción

1. Publicidad Competitiva
   1. técnica de marketing diseñada para fortalecer el nombre de un producto o servicio
      1. Política de la FTC (Declaración de políticas de publicidad competitiva)
         1. Comparación debe ser honesta, no engañosa y clara para el consumidor
2. Publicidad Comparativa
   1. Estrategia que permite posicionar de forma positiva una marca, persona o producto en el mercado vía la comparación con otro similar.

1. Grupo de ideas o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto
   1. Tipos de campaña
      1. políticas
      2. comerciales
      3. De accion social