Este autor plantea un primer modelo donde se refiere principalmente a la comunicación interpersonal. Aportó elementos de codificación (Cifrador) y decodificación (Descifrador), señalando que tienen lugar de manera simultánea.

Este modelo se aplica a la comunicación masiva donde señala:

a) Los mensajes tienen un significado manifiesto y uno latente.

b) El proceso de comunicación es circular y durante el mismo emisor y receptor intercambian posiciones.

c) No existe un solo mensaje emitido, sino grupos de mensajes emitidos mediante códigos verbales y no verbales.

d) Receptor y perceptor son distintas entidades.

En su segundo esquema presenta el proceso de un mensaje cuando este es emitido por un medio masivo de comunicación y viaja con otros en un mismo canal técnico hacia un publico determinado constituido por muchos receptores conectados entre sí

En un tercer modelo señalo de manera importante, los efectos de la violencia en los medios y el aspecto ético de la práctica periodística.

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Conocer los diferentes modelos de comunicación existentes desde Aristóteles hasta nuestros días