Sussiste la minaccia che un concorrente lanci un prodotto rivale in grado di incidere sulla quota di mercato prevista del prodotto. Si può scegliere di accelerare il progetto, incrementandone le risorse e riducendone così l'ambito affinché sia concluso in anticipo, oppure non agire. Accelerare il progetto rischia di intaccare la qualità del prodotto e ridurne l'ambito potrebbe renderlo meno attraente, quindi si decide di non agire. QUALE RISPOSTA AL RISCHIO È STATA APPLICATA?
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