Según las teorías que explican la conducta de la unidad de consumo ( individuo o familia), esta siempre estará guiada por el postulado de la racionalidad. De acuerdo a tal postulado, el consumidor siempre tiene como objetivo maximizar la satisfacción o utilidad que le reportan los bienes que compra, a partir de un ingreso dado.

Para el logro del tal objetivo se supone:

Que la unidad de consumo tiene conocimiento exacto y total de la información necesaria para tomar sus decisiones.

Lo anterior implica:

Conocimiento de los bienes y servicios disponibles y la necesidad técnica de estos para satisfacer sus necesidades.
Conocimiento de los precios del mercado; y
Conocimiento de su ingreso monetario.

Que la unidad de consumo es capaz de ordenar los distintos conjuntos de bienes alternativos y determinar en consecuencia, su orden de importanciao preferencia.

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objetivo: Analizar los fundamentos teóricos que explican la conducta del consumidor y su relación con la demanda individual.