Marketing otázky 2

Question 1 of 30

1

Osy bostonské matice znázorňují:

Select one or more of the following:

Horizontální osa - relativní tržní podíl
Vertikální osa – cena
Horizontální osa – poptávka
Vertikální osa - tempo růstu trhu

Explanation

Question 2 of 30

1

Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu
produktu.

Select one of the following:

slabá konkurence
zrychlující se tempo růstu prodejů
odchod konkurence z trhu
velké objemy prodeje

Explanation

Question 3 of 30

1

Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií.

Select one of the following:

objem prodejů a relativní tržní podíl
relativní tržní podíl a cenová úroveň
relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
objem prodejů a tempo růstu trhu

Explanation

Question 4 of 30

1

Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 5 of 30

1

Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 6 of 30

1

Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 7 of 30

1

Marketingové mikroprostředí je:

Select one or more of the following:

faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.

Explanation

Question 8 of 30

1

Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí:

Select one or more of the following:

Kultura se přenáší z generace na generaci.
Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.
Kultura je naučená.
Kultura je vrozená.

Explanation

Question 9 of 30

1

Tzv. výrobní koncepce

Select one or more of the following:

je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.
je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.

Explanation

Question 10 of 30

1

Tzv. marketingová koncepce se:

Select one of the following:

zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
zaměřuje primárně na konkurenci
zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.

Explanation

Question 11 of 30

1

Strategie rozvoje trhu znamená:

Select one of the following:

Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty
Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty

Explanation

Question 12 of 30

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Select one or more of the following:

kvalitní management podniku
posilující konkurence
růst poptávky
silná značka podniku

Explanation

Question 13 of 30

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:

Select one or more of the following:

Kontrolu plnění marketingového plánu
Implementaci marketingového plánu
Realizaci marketingového plánu
Situační analýzu

Explanation

Question 14 of 30

1

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 15 of 30

1

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 16 of 30

1

Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 17 of 30

1

První etapou cíleného marketingu je

Select one of the following:

výběr vhodného marketingového mixu
targeting
positioning
segmentace trhu

Explanation

Question 18 of 30

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Select one or more of the following:

Emailing
Prémie
Slevy
Sampling

Explanation

Question 19 of 30

1

Integrovaná marketingová komunikace:

Select one of the following:

je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu
je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu
je označení pro kampaně na internetu
není v současné firemní praxi používána

Explanation

Question 20 of 30

1

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším
komunikačním nástrojem:

Select one of the following:

Sampling
Outdoorová reklama
Televizní reklama
Osobní prodej

Explanation

Question 21 of 30

1

Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy?

Select one or more of the following:

obchodní jednání
direct mail
reklama v MHD
emailing

Explanation

Question 22 of 30

1

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu?

Select one of the following:

prudký pokles prodeje
neexistující konkurence
technická vyspělost produktu
zrychlující se tempo růstu prodeje

Explanation

Question 23 of 30

1

Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má
daná značka u zákazníků vyvolávat.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 24 of 30

1

Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 25 of 30

1

Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 26 of 30

1

S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Select one of the following:

rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
agresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
optimismus, obětavost, důvěrnost, preference solidarity

Explanation

Question 27 of 30

1

Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:

Select one of the following:

obětavost a důvěřivost
vztah k nejistotě
vztah k politice
vztah ke vzdělání

Explanation

Question 28 of 30

1

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků
podmínkám různých trhů.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 29 of 30

1

Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 30 of 30

1

Která tvrzení jsou pravdivá?

Select one or more of the following:

Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží, které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech.
Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.

	Created by Mishel Mislerei almost 7 years ago

Marketing Quiz on Marketing otázky 2, created by Mishel Mislerei on 04/12/2017.

Marketing otázky 2

Question 1 of 30

Osy bostonské matice znázorňují:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 2 of 30

Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu.

Select one of the following:

Explanation

Question 3 of 30

Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií.

Select one of the following:

Explanation

Question 4 of 30

Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky.

Select one of the following:

Explanation

Question 5 of 30

Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu.

Select one of the following:

Explanation

Question 6 of 30

Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco.

Select one of the following:

Explanation

Question 7 of 30

Marketingové mikroprostředí je:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 8 of 30

Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 9 of 30

Tzv. výrobní koncepce

Select one or more of the following:

Explanation

Question 10 of 30

Tzv. marketingová koncepce se:

Select one of the following:

Explanation

Question 11 of 30

Strategie rozvoje trhu znamená:

Select one of the following:

Explanation

Question 12 of 30

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 13 of 30

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 14 of 30

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.

Select one of the following:

Explanation

Question 15 of 30

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.

Select one of the following:

Explanation

Question 16 of 30

Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.

Select one of the following:

Explanation

Question 17 of 30

První etapou cíleného marketingu je

Select one of the following:

Explanation

Question 18 of 30

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 19 of 30

Integrovaná marketingová komunikace:

Select one of the following:

Explanation

Question 20 of 30

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu
produktu.

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším
komunikačním nástrojem:

Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má
daná značka u zákazníků vyvolávat.

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků
podmínkám různých trhů.