Mishel Mislerei
Quiz by , created more than 1 year ago

Marketing Quiz on Marketing otázky 9, created by Mishel Mislerei on 07/12/2017.

47
1
0
Mishel Mislerei
Created by Mishel Mislerei almost 7 years ago
Close

Marketing otázky 9

Question 1 of 30

1

Výrobky zařazené do kvadrantu „psi“ podle BCG matice jsou charakterizovány:

Select one of the following:

  • vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %

  • nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %

  • nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %

  • nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %

Explanation

Question 2 of 30

1

Výrobky zařazené do kvadrantu „hvězdy“ podle BCG matice jsou charakterizovány

Select one of the following:

  • vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %

  • nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %

  • vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %

  • vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %

Explanation

Question 3 of 30

1

Výrobky zařazené do kvadrantu „dojné krávy“ podle BCG matice jsou charakterizovány:

Select one of the following:

  • Vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10%

  • Nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10%

  • Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu nad 10%

  • Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu pod 10%

Explanation

Question 4 of 30

1

Pro BCG matici platí:

Select one of the following:

  • Otazníky mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl

  • Otazníky mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl

  • Otazníky mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl

  • Otazníky mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl

Explanation

Question 5 of 30

1

Pro BCG matici platí:

Select one of the following:

  • Hladoví psi mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl

  • Hladoví psi mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl

  • Hladoví psi mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl

  • Hladoví psi mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl

Explanation

Question 6 of 30

1

Unique Selling Proposition označuje jedinečný užitek spojený s danou značkou, který je dlouhodobě komunikován.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 7 of 30

1

Pokud se při snížení ceny o 1 % zvýší poptávka o 100 %, je poptávka:

Select one of the following:

  • dokonale elastická

  • elastická

  • dokonale neelastická

  • neelastická

Explanation

Question 8 of 30

1

Nejdynamičtějším obdobím z hlediska přírůstků prodeje je v průběhu životního cyklu výrobku.

Select one of the following:

  • etapa zavádění výrobku

  • etapa inovace výrobku

  • etapa růstu

  • etapa relativního růstu

  • etapa zralosti

  • etapa úpadku

Explanation

Question 9 of 30

1

Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami:

Select one or more of the following:

  • dokáže efektivně "budovat" značky

  • jde o placenou formu propagace produktu

  • cílí zejména na masové publikum

  • není součástí komunikačního mixu

  • jde primárně o neplacenou formu propagace produktu

Explanation

Question 10 of 30

1

Klesne-li poptávané množství o 1 % při zvýšení ceny o 10 % je poptávka:

Select one of the following:

  • dokonale elastická

  • elastická

  • dokonale neelastická

  • neelastická

Explanation

Question 11 of 30

1

"Cash and Carry" je označení pro specifickou velkoobchodní organizaci.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 12 of 30

1

Masový marketing

Select one of the following:

  • se soustředí na tzv. tržní výklenky

  • znamená nediferencovaný přístup ke všem zákazníkům

  • začíná segmentací trhu

  • začíná tržním zacílením

Explanation

Question 13 of 30

1

Základem kvalitativního marketingového výzkumu je určit odpověď na otázku proč

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 14 of 30

1

Přímé distribuční cesty využívají především následující formy prodeje:

Select one or more of the following:

  • prodejní automaty

  • prodej v síti maloobchodních jednotek

  • prodej ve vlastní prodejně

  • prodej prostřednictvím a pod značkou obchodního řetězce

  • prodej pomocí agentů výrobce

  • přímý marketing

Explanation

Question 15 of 30

1

Exkluzivní distribuce:

Select one or more of the following:

  • znamená to samé co výběrová distribuce

  • znamená, že se firma snaží o to, aby její zboží bylo na co největším počtu prodejních míst

  • znamená, že firma distribuuje zboží zákazníkům přímo

  • znamená to samé co výhradní distribuce

  • znamená, že v každém tržním regionu bývá pouze jeden vybraný distributor

Explanation

Question 16 of 30

1

U postojů se typicky rozlišují následující složky:

Select one or more of the following:

  • centrální

  • afektivní

  • autonomní

  • kognitivní

  • referenční

  • konativní

  • periferní

Explanation

Question 17 of 30

1

Referenční skupina v marketingu

Select one or more of the following:

  • často zahrnuje přátele

  • označuje skupinu, se kterou jedinec poměřuje své chování

  • znamená totéž co primární sociální skupina

  • je totožná s rodinou

  • může být i sekundární sociální skupinou

Explanation

Question 18 of 30

1

B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 19 of 30

1

Primární skupina

Select one of the following:

  • je charakteristická nepřítomností osobních a důvěrných vztahů.

  • je charakteristická těsnou vazbou, častým stykem, důvěrnými vztahy a neformálností.

  • je výlučně rodina

  • je vždy totožná s tzv. aspirační skupinou

  • Je vždy totožná s disociační skupinou

Explanation

Question 20 of 30

1

B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 21 of 30

1

Spokojenost zákazníka může vést k

Select one or more of the following:

  • diskriminaci

  • generalizaci

  • věrnost značce

  • kladné WOM

Explanation

Question 22 of 30

1

Externím ovlivňovatelem v marketingovém mikroprostředí může být

Select one or more of the following:

  • lékař

  • učitel

  • poskytovatel služby

  • výrobce

Explanation

Question 23 of 30

1

Pro anketu platí

Select one or more of the following:

  • dotazovány jsou pouze osoby s úzkým vztahem ke zkoumané problematice.

  • dotazovány jsou všechny osoby základního souboru.

  • respondenti jsou vybráni ze základního souboru pomocí daných výběrových kritérií

  • osoby tvoří obvykle nereprezentativní soubor

  • respondenti se do výběrového souboru vybrali sami

Explanation

Question 24 of 30

1

Mystery shopping

Select one or more of the following:

  • využívá projektivních technik.

  • je metodou marketingového výzkumu, využívající dotazování a pozorování, případně jejich kombinaci.

  • není regulérní metodou marketingového výzkumu

  • je metoda, která je omezena tzv. panelovým efektem.

  • postup, kdy např. výzkumník vystupuje v roli zákazníka a předstírá zájem o koupi.

Explanation

Question 25 of 30

1

Potřebujete zjistit, proč lidé nekupují danou značku piva. Jaký typ
marketingového výzkumu je podle vás v této situaci adekvátnější?

Select one of the following:

  • Kvalitativní

  • Kvantitativní

Explanation

Question 26 of 30

1

Pojetí AIO zahrnuje „aktivity, zájmy a názory“ spotřebitele.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 27 of 30

1

Spokojenost s výrobkem ve fázi ponákupního chování s sebou může typicky nést

Select one or more of the following:

  • diskriminaci

  • generalizaci

  • kladné WOM

  • záporné WOM

Explanation

Question 28 of 30

1

Primární skupina

Select one of the following:

  • je charakteristická nepřítomností osobních a důvěrných vztahů

  • je charakteristická těsnou vazbou, častým stykem, důvěrnými vztahy a neformálností

  • je výlučně rodina

  • je vždy totožná s tzv. aspirační skupinou.

  • Je vždy totožná s disociační skupinou

Explanation

Question 29 of 30

1

Mezi standardní fáze kupního rozhodovacího procesu spotřebitele patří

Select one or more of the following:

  • kupní rozhodnutí

  • přijetí značky

  • odmítnutí značky

  • targeting

  • ponákupní chování

  • rozpoznání problému

  • hledání informací

  • hodnocení variant

Explanation

Question 30 of 30

1

Výzkum trhu často vyžaduje získání “primárních” a “sekundárních” dat.
Sekundární data mohou být získána např.

Select one or more of the following:

  • experimentem

  • ze statistických publikací

  • dotazníkem

  • rešerší dřívějších výzkumných zpráv

  • asociačními technikami

  • pomocí focus group

  • projektivními technikami

  • prostřednictvím tzv. omnibusu

  • noviny, časopisy, dopisy, zápisníky, rodinné fotografie, vyhlášky, … a podobně

Explanation

Previous
Check answer
Next