Wie ermittelt Google Analytics (GA), ob ein Internetnutzer mit einem bestimmten Endgerät eine Website schon einmal besucht hat (wiederkehrender Besucher) oder ob es sich um einen neuen Besucher handelt?
GA wertet aus, ob in dem Webbrowser/dem Endgerät des Besuchers bereits ein GA-Cookie der Website gespeichert ist. Ist bereits ein GA-Cookie der Website vorhanden, dann wird der Besucher als "wiederkehrend" gezählt.
GA sendet ein Third Party Cookie und prüft, ob dieses von dem Client-Rechner des Besuchers akzeptiert wird.
GA ermittelt, ob mit der IP -Adresse des Clients zuvor schon ein Besuch stattgefunden hat.
GA blendet vor dem Besuch ein Formular ein, in dem der Besucher gefragt wird, ob er die Website schon einmal besucht hat.
Wenn die Anzahl der eindeutigen Besucher (Unique Visitors) durch ein Loganalyse-Programm auf Basis der Daten Client-IP-Adresse und User Agent (Betriebssystem und Webbrowser-Version) ermittelt wird, dann ist die ermittelte Zahl im Vergleich zu dem tatsächlichen Wert ...
zu hoch
exakt gleich
zu niedrig
Welche Aussagen zu Cookie-Attributen treffen zu?
Das Attribut HttpOnly bedeutet, dass auf das Cookie ausschließlich via HTTP-Netzwerkprotokoll zugegriffen werden darf und nicht z.B. mit Hilfe von Javascript (document.cookie).
Das Attribut anonymize bedeutet, dass die Cookie-ID vom Browser nicht gespeichert werden darf.
Das Attribut thirdparty bedeutet, dass es sich um ein Third Party Cookie handelt.
Das Attribut secure bedeutet, dass das Cookie nur via https (SSL/TLS gesicherte Verbindungen) übertragen werden darf.
Welcher Eintrag der Log-Datei gibt Ihnen Informationen darüber, von welcher anderen Site ein Besucher auf Ihre Site verwiesen wurde?
USER-AGENT
METHOD
REFERER
CS-URI
HOST
Worauf deutet eine hohe Absprungrate am wahrscheinlichsten hin?
Auf ein technisches Problem mit der Website.
Darauf, dass die Erwartungen und Bedürfnisse der Besucher von der besuchten Webseite sehr gut erfüllt werden.
Darauf, dass die Website besonders häufig von Suchmaschinen-Robots besucht wird.
Darauf, dass die Erwartungen und Bedürfnisse der Besucher von der besuchten Webseite nicht gut erfüllt werden .
Welche Ziele verfolgt die Web-Analyse?
Schwachstellen einer Web-Anwendung aufspüren, um diese anschließend zu beseitigen.
Den Erfolg von Online Marketing Kampagnen überprüfen.
Geschäftspotentiale aufspüren, z.B. für Produkt-Innovationen oder neue Märkte.
Die Messung der Reichweite einer Website.
Sie möchten die Backlinks zu der Website eines Wettbewerbers, URL: www.acme.com, ermitteln. Welche der folgenden Aktionen ist dafür am besten geeignet?
Sie verwenden den Open Site Explorer der Firma SEOmoz oder den Hyperlink-Index der Firma Majestic (Majestic SEO).
Sie ermitteln die Backlinks mit Hilfe des Yahoo!-Site Explorers.
Sie ermitteln die Backlinks mit Hilfe der Google Webmaster-Tools.
Sie geben in Google den Befehl link:www.acme.com ein.
Was bedeutet in einer Webserver-Logdatei der folgende Eintrag? GET / data / data .html HTTP/ 1.1 200
Der Request erfolgte mit der HTTP-Version 1.1
Die angeforderte Datei wurde vom Webserver gefunden und die Übertragung zum Client erfolgreich initiiert.
Der Webserver konnte die angeforderte Datei nicht finden.
Ein Client hat die Datei data.html aus dem Verzeichnis / data angefordert.
Wozu dienen Cookies?
Cookies können von Web-Anwendungen für die Session-Verwaltung verwendet werden.
Mit Hilfe von Cookies lässt sich die Datenübertragung von Webserver zu Web-Client abhörsicher verschlüsseln.
Mit Hilfe von Cookies lassen sich Web-Anwendungen personalisieren.
Mit Hilfe von sog. persistenten Cookies ist es möglich, einen Besucher bei einem Folgebesuch wiederzuerkennen.
Wie ist der Messwert Absprungrate definiert?
Gibt in Prozent an, wie viele Besucher nach dem Betrachten der Startseite auf eine weitere Seite der Website navigieren.
Gibt in Prozent an, wie viele Besucher die Website nach dem Besuch wieder verlassen.
Gibt in Prozent an, wie viele Besuche der Website nur einen einzigen Seitenaufruf umfassen.
Die Absprungrate ist definiert als der Quotient (% neue Besucher) / (% wiederkehrende Besucher)
Wie können Sie in Google Analytics messen, wie häufig eine bestimmte PDF-Datei aufgerufen/ heruntergeladen wird?
Mit Hilfe von Cookies
Mit Hilfe von Ereignissen (Event Tracking)
Durch Einbinden des GATC (Google Analytics Tracking Code) in die PDF-Datei
Mit Hilfe von A/B Tests
Wie funktioniert das Skalierbare Zentrale Messverfahren (SZM), das in Deutschland und einigen anderen Ländern als standardisiertes Verfahren für die Reichweitenmessung durch eine neutrale Prüfstelle verwendet wird?
Das SZM-Tag sorgt für den Abruf eines transparenten Pixels von einer sog. SZM-Box.
Zur Teilnahme am SZM-Verfahren muss jede HTML-Seite eines Angebotes mit dem SZM-Tag versehen werden.
Im "Datawarehouse" der InfOnline GmbH werden die Daten für den Kunden aufbereitet und über ein Interface zur Verfügung gestellt
Die Teilnahme am SZM-Verfahren ist für alle Webseitenbetreiber kostenlos.
Welche der folgenden aus einer Loganalyse gewonnenen Daten eignen sich prinzipiell für eine vergleichende Reichweitenmessung?
Hits
Pagelmpressions
Unique Visitors
Visits
Welche Vorteile hat der asynchrone Google Analytics Tracking Code gegenüber dem klassischen Google Analytics Tracking Code?
Mit dem asynchronen Tracking Code können auch Besuche erfasst werden, bei denen der Besucher den Ladevorgang der Webseite abbricht.
Der asynchrone Tracking Code anonymisiert automatisch die IP-Adressen der Clients der Besucher.
Der asynchrone Tracking Code wird nur serverseitig in die Web-Anwendung implementiert. Daher können die Besucher durch Betrachten des Quellcodes der Webseiten nicht erkennen, dass Sie Google Analytics verwenden.
Der alte Tracking Code verzögert den Aufbau der Webseite beim Laden, weil der Webbrowser schon beim Rendem der Seite den Tracking Code von den Google-Servern laden muss. Bei dem neuen Tracking Code ist das nicht mehr der Fall.
Warum werden Third Party Cookies von Datenschützern kritisch bewertet?
Third Party Cookies können Viren oder Trojaner beinhalten.
Mit Third Party Cookies kann unter Umstanden der Weg eines Internetnutzers über verschiedene Websites/ Domains hinweg verfolgt und Nutzungsprofile erstellt werden.
Third Party Cookies speichern personenbezogene Daten als Wert des Cookies ab.
Third Party Cookies erleichtern Cross-Site-Scripting-Angriffe.
Bei Auswertung der Logdatei Ihrer Website fallt Ihnen auf, dass sehr viele Eintrage den Statuscode 404 haben. Was bedeutet dies?
Interner Serverfehler, z.B. Absturz des CGI-Skriptes.
Die Übertragung der Datei zum Client war erfolgreich.
Der Client hatte nicht die notwendige Berechtigung, url die Seite zu laden.
Der Server konnte die vom Client angeforderte Datei nicht finden.
Welche Maßnahmen müssen Sie ergreifen, um Google Analytics in Deutschland datenschutzkonform zu verwenden?
Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google schließen.
Das Apache-Modul mod_removeip einbinden.
Der zuständigen Datenschutzbehörde anzeigen, dass Sie Google Analytics einsetzen.
Kürzung der IP-Adressen durch Erweiterung des Tracking-Codes um die Funktion _anonymizelp() realisieren.
Welche Vorteile hat das Logformat W3C Extended ?
Es teil die Daten auf vier verschiedene Logdateien auf.
Es kann in hohem Maße angepasst werden und unterstützt eine Vielzahl verschiedener Einträge.
Es speichert die IP-Adresse des Clients in verschlüsselter Form.
Es schreibt die Daten automatisch in eine MySQL-Daterbank.
Was können Sie in Google Analytics durch die In-Page-Analyse herausfinden?
Aus welchen Ländern die Besucher kommen.
Wie hoch die Absprungrate der analysierten Webseite ist.
Auf welche Links die Besucher klicken.
Ob die Besucher die Elemente sehen, die sie sehen sollen.
Sie möchten herausfinden, welche von vier Versionen einer Artikelseite in einem Online-Shop die höchste Konversionsrate erzielt. Auf welche Weise erhalten Sie am schnellsten verlässliche, d.h. statistisch abgesicherte Antworten dazu?
Indem Sie nacheinander jede der vier Versionen vier Wochen lang testen (sukzessiveTests)
Durch multivariate Tests
Durch Segmentierung
Durch A/B-Tests
Wie funktioniert das sog. SZM-Verfahren zur Nutzungsmessung von Websites?
In jede Webseite wird ein PHP-Code integriert, der die Seitenaufrufe an die SZM-Boxen überträgt.
In jede HTML-Seite des Angebotes muss ein unsichtbares Pixel integriert werden, dessen Aufruf von den SZM-Boxen gezählt wird.
Der Website-Betreiber analysiert einmal im Monat die Webserver-Logdatei mit dem SZM-Loganalyser und meldet die Daten an die IVW.
Die Logdatei des Webservers wird regelmäßig von den verplombten SZM-Boxen heruntergeladen und analysiert.
Welche der folgenden Daten finden sich typischerweise in einer Webserver-Logdatei?
elche Datenmengen übertragen wurden.
Welche Dateien wann (Datum und Uhrzeit) angefordert wurden.
Aus welchem Land der Zugriff erfolgte.
Information über Browser und Betriebssystem des Client-Rechners.
Welche Aussagen zur IP-Adresse des Client-Gerätes treffen im Zusammenhang mit der Web-Analyse zu?
Die IP-Adresse des Clients wird von Web-Analyse-Systemen aus technischen Gründen nicht erfasst und gespeichert, daher ist auch nichts zu beachten.
Die IP-Adresse des Clients gehort nicht zu den personenbezogenen Daten und darf daher uneingeschrankt erfasst, gespeichert und verarbeitet werden.
Die IP-Adresse des Clients gehört zu den personenbezogenen Daten und darf daher überhaupt nicht erfasst, gespeichert und verarbeitet werden.
Die IP-Adresse des Clients darf nur in anonymisierter, z.B. gekürzter Form erfasst, gespeichert und verarbeitet werden.
Cookies werden in der Regel dazu verwendet, ...
einen Client-Rechner über eine Zeitspanne hinweg eindeutig zu identifizieren.
die Kommunikation zwischen Webserver und Webbrowser zu v erschlüsseln.
persönliche Daten eines Online-Shop-Besuchers abzuspeichern.
die Kommunikation zwisch en Webserver und Webbrowser zu beschleunigen.
Worauf deutet der HTTP-Statuscode 403 hin?
Die vom Client angeforderte Ressource kann der Server nicht finden.
Auf dem Server ist ein Fehler aufgetreten.
Der Inhalt der angeforderten Datei hat sich seit der letzten Anfrage des Clients nicht verändert.
Die Anfrage kann nicht beantwortet werden , da der Client die nötige Berechtigung nicht hat, um auf die angeforderte Ressource zu zugreifen .
Welche der folgenden Cookie-Arten werden von Datenschützern als besonders kritisch angesehen?
Persistente Cookies
Tracking Cookies
Third Party Cookies
Session Cookies
Was bedeutet der HTTP-Statuscode 500?
Internal Server Error
Moved Permanently
Authorization Required
File not found
Wie können Sie Google Analytics (GA) dazu bringen, nicht die vollständige IP-Adresse der Besucher-Rechner zu speichern?
Die Funktion _anonymizeIp() in den GA Tracking Code einbauen.
Das Apache-Modul mod_removeip in den Apache-Webserver einbinden.
Im User Interface der GA-Webanwendung die Option "IPAdresse nicht speichern" aktivieren.
Gar nichts tun, da GA die IP-Adressen der Clients gar nicht ermitteln kann
