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Kommunikationswissenschaften Quiz on PuKW - GESKO WERB, created by Elisa Kosch on 30/01/2018.

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Elisa Kosch
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PuKW - GESKO WERB

Question 1 of 60

1

Woraus besteht der klassische Marketing Mix? (4)

Select one or more of the following:

  • Product

  • Price

  • Promotion

  • Place

  • Payment

  • People

  • Process

Explanation

Question 2 of 60

1

Was sind die Ziele von Werbung in Bezug auf Konsumenten? (5)

Select one or more of the following:

  • Informieren

  • Motivieren

  • Sozialisieren

  • Verstärken

  • Unterhalten

  • Animieren

  • Kontrollieren

Explanation

Question 3 of 60

1

Was sind Folgen der Werbeflut? (3)

Select one or more of the following:

  • Unaufmerksamkeit

  • Werbevermeidung

  • Reaktanz

  • Unkontrollierbarkeit

  • Aggression

  • Unglaubwürdigkeit

Explanation

Question 4 of 60

1

Was sind Funktionen der Werbeforschung? (5)

Select one or more of the following:

  • Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs

  • Prognoseinstrument

  • Information zur Verbesserung

  • Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien

  • Bereitstellen von gesichertem Wissen

  • Auswahl von Zielgruppen

  • Konkurrenz analysieren

Explanation

Question 5 of 60

1

Welche Werbeträger zählen zur "Above-the-line" Werbung? (4)

Select one or more of the following:

  • TV

  • Zeitung

  • Internet

  • Radio

  • Infoscreen

  • Plakate

Explanation

Question 6 of 60

1

Welche Arten von Product Placement gibt es? (3)

Select one or more of the following:

  • Differenzierung nach Übertragungskanal

  • Differenzierung nach Handlungsintegration

  • Differenzierung nach Gegenstand der Platzierung

  • Differenzierung nach Übertragungslänge

  • Differenzierung nach Kategorien

Explanation

Question 7 of 60

1

Was sind die Vorteile von Product Placement? (4)

Select one or more of the following:

  • Natürlichkeit

  • Senkung von hohen Produktionskosten

  • Halbwertzeit

  • Globale Reichweite

  • Konkurrenzausschluss

  • Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich

  • Volle Aufmerksamkeit

Explanation

Question 8 of 60

1

Welche Ziele verfolgt das Sponsoring? (4)

Select one or more of the following:

  • Bekanntheit

  • Imageaufbau/Imagepflege

  • Networking

  • Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung

  • Umsatzsteigerung

  • Zielgruppenerweiterung

Explanation

Question 9 of 60

1

Die Vorteile von Sponsoring sind: (5)

Select one or more of the following:

  • Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich

  • Volle Aufmerksamkeit

  • Konkurrenzausschluss

  • Erreichbarkeit Zielgruppen

  • Medienaufmerksamkeit

  • Imageveränderung

  • Senkung Produktionskosten

Explanation

Question 10 of 60

1

Was unterscheidet Werbung von PR? (3)

Select one or more of the following:

  • Kommunikationsziele

  • Organisatorische Verankerung

  • Adressaten

  • Budget

  • Kreativität

Explanation

Question 11 of 60

1

Wann ist Sponsoring erfolgreich? (5)

Select one or more of the following:

  • Langfristigkeit

  • Regelmäßigkeit - Erinnerungsfaktor

  • Dominanz

  • Zielgruppenkonkurrenz

  • Einbettung in klassische Werbemaßnahmen

  • Kurzfristigkeit

  • Schnelle Reaktion

Explanation

Question 12 of 60

1

Was sind Merkmale des 20. Jahrhunderts(Massenproduktion und Propaganda)? (4)

Select one or more of the following:

  • Erste Radiowerbung

  • Rasante Entwicklung

  • Verwissenschaftlichung durch Psychologie

  • Gleichschaltung durch Nationalsozialismus

  • Aufkommen der Zeitung

  • Pressefreiheit

  • Erste Werbeagentur

Explanation

Question 13 of 60

1

Wann wurde die Pressefreiheit beschlossen? (1)

Select one or more of the following:

  • 1841

  • 1890

  • 1849

  • 1854

Explanation

Question 14 of 60

1

Was sind aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung? (6)

Select one or more of the following:

  • Internationalisierung/Globalisierung

  • Ökonomisierung/Austauschbarkeit

  • Verknappung von Aufmerksamkeitsressourcen

  • Rechtlich/Institutionell

  • Erlebensorientiert

  • Kommunikationstechnologie

  • National/Regional

  • Medialisierung

Explanation

Question 15 of 60

1

Wer zählt zu den wichtigsten Werbeforscher? (4)

Select one or more of the following:

  • Harlow Gale

  • Walter Scott

  • Hugo Münsterberg

  • Karl Lauterer

  • Rudolf Seyffert

  • Heinrich Nicklisch

  • Edmund Lysinsky

Explanation

Question 16 of 60

1

Was ist Image Forschung? (2)

Select one or more of the following:

  • Markenimage

  • Vorstellung die man von einer Marke hat

  • Kaufverhalten

  • Reize, die eine Marke anspricht

Explanation

Question 17 of 60

1

Welche Mechanismen zählen zur Werbewirkung? (6)

Select one or more of the following:

  • Seriosität

  • Emotionen

  • Argument

  • Narration

  • Positivität

  • Aktualität

  • Persönliche Relevanz

  • Nähe

Explanation

Question 18 of 60

1

Was sind die vier Prinzipien der Informationsbearbeitung? (4)

Select one or more of the following:

  • Konzept-/Datengesteuert

  • Verarbeitungskapazität

  • Verarbeitungsgeschwindigkeit

  • Verarbeitungsmotivation

  • Informationsaufnahme

  • Informationsweitergabe

Explanation

Question 19 of 60

1

Was sind die fünf Determinanten des Involvements? (5)

Select one or more of the following:

  • Person

  • Produkt

  • Marke

  • Situation

  • Medien

  • Zeitpunkt

  • Kaufpreis

  • Vorurteile

Explanation

Question 20 of 60

1

Welche Funktionen erfüllen Werbewirkungsmodelle? (4)

Select one or more of the following:

  • Erklärung der Entstehung von Werbewirkung

  • Ableitung von Gestaltungsempfehlung

  • Festlegen von Testmethoden

  • Begründen von Werbezielen

  • Messung von Werbezielen

  • Aufstellung von Hypothesen

Explanation

Question 21 of 60

1

Welche Faktoren zählen zum 6-Stufen-Modell? (6)

Select one or more of the following:

  • Awareness

  • Knowledge

  • Liking

  • Sharing

  • Preferences

  • Conviction

  • Purchase

  • Measurement

Explanation

Question 22 of 60

1

Was zählt NICHT zum AIDA Modell? (2)

Select one or more of the following:

  • Attention

  • Interest

  • Influence

  • Desire

  • Action

  • Awareness

Explanation

Question 23 of 60

1

Welche Arten von Erinnerungstests gibt es? (4)

Select one or more of the following:

  • Recall-/Reproduktionstest

  • Recognition-/Wiedererkennungstest

  • Bewertungstest

  • Wiederholungstest

  • Mehrstufentest

  • Verhaltenstest

Explanation

Question 24 of 60

1

Vorteil eines Recall-Tests: (1)

Select one or more of the following:

  • hartes Kriterium (ob und welche werbliche Infos)

  • Unabhängig von der Menge

  • Unabhängig vom Messzeitpunkt

  • Kein Einfluss von Drittvariablen

Explanation

Question 25 of 60

1

Was zählt zu den Nachteilen vom Recall-Test? (5)

Select one or more of the following:

  • Nicht unabhängig von der Menge

  • Primacy-Recency-Effekt

  • Messzeitpunkt entscheidend

  • Einfluss von Drittvariablen

  • Auch für schlecht empfundene Produkte hohe Erinnerungswerte

  • Raten beim Test

  • keine aktive Erinnerung

Explanation

Question 26 of 60

1

Was sind die Vorteile des Recognition-/Wiedererkennungstests? (2)

Select one or more of the following:

  • Messzeitpunkt nicht entscheidend

  • Kaum Primacy-Recency-Effekt

  • Geringer Aufwand

  • Aktive Erinnerung

Explanation

Question 27 of 60

1

Was zählt zu den Nachteilen des Recognition-/Wiedererkennungstests? (2)

Select one or more of the following:

  • Raten beim Test

  • keine aktive Erinnerung

  • Messzeitpunkt entscheidend

  • Primacy-Recency-Effekt

Explanation

Question 28 of 60

1

Vorteile eines Einstellungs-/Bewertungstests: (2)

Select one or more of the following:

  • Einfache Abfrage

  • Einstellung besser geeignet für Vorhersage des Kaufverhaltens

  • Große Teilnehmerbereitschaft

  • keine Zustimmungstendenz

Explanation

Question 29 of 60

1

Was sind praxisorientierte Beispiele für Verhaltenstests? (4)

Select one or more of the following:

  • Testmärkte (z.B. Onlineshopping)

  • Zappingverhalten

  • Befragung

  • Ad-Click (Online Werbung)

  • Rücksendeverhalten von Gutscheinen

Explanation

Question 30 of 60

1

Vorteil von Verhaltenstests: (1)

Select one or more of the following:

  • Korreliert am stärksten mit tatsächlichem Kaufverhalten

  • einfache Abfrage

  • keine Zustimmungstendenz

  • unabhängig vom Messzeitpunkt

Explanation

Question 31 of 60

1

Nachteile von Verhaltenstests: (2)

Select one or more of the following:

  • (fast) nur möglich bei existierender Werbung

  • Reaktivität (Spontanität)

  • Zeitaufwand

  • Zustimmungstendenz

Explanation

Question 32 of 60

1

Was stimmt mit der Wahrnehmung überein? (2)

Select one or more of the following:

  • automatisierter Ablauf

  • retrospektiv abfragbar

  • Augenbewegung erfolgen kontinuierlich

  • Eigentlich eine Verhaltensmethode

Explanation

Question 33 of 60

1

Welche Arten gibt es, um die Wahrnehmung/Aufmerksamkeit zu testen? (2)

Select one or more of the following:

  • Brillensystem

  • Stationäre Eye Tracker

  • Überwachungskamera

Explanation

Question 34 of 60

1

Welche Faktoren entsprechen dem implizierten Assoziationstest (IAT)? (2)

Select one or more of the following:

  • Automatisch abrufbare Assoziationen

  • nicht für spontanes Verhalten

  • computergestützt

Explanation

Question 35 of 60

1

Welche Vorteile bietet der Implizite Assoziationstest (IAT)? (2)

Select one or more of the following:

  • Reaktionszeit weniger kontrollierbar

  • gute Vorhersagen für die Präferenz

  • gute Vorhersagen für geplantes Verhalten

  • kaum Störeinflüsse bei der Messung

Explanation

Question 36 of 60

1

Was sind die Nachteile vom Continuous Response Measurement (CRM)? (3)

Select one or more of the following:

  • Muss erlernt werden

  • Ermüdungsverfahren

  • kaum feedbackorientiert

  • Aufwendig

Explanation

Question 37 of 60

1

Welche Ziele verfolgt die Werbeanalyse? (4)

Select one or more of the following:

  • Handlungsspielraum für geplante Werbeaktivitäten

  • Leistungen aufspüren, die Mitbewerbermarken nicht aufweisen

  • Bestimmung des status quo

  • Status und Schwächen von mir und der Konkurrenz erkennen

  • Erkennen neuer Zielgruppen

  • Werbebudget analysieren

Explanation

Question 38 of 60

1

Welche Methoden verwendet die Werbeanalyse? (2)

Select one or more of the following:

  • Marktforschung

  • Absatzstatistiken

  • Befragungen

Explanation

Question 39 of 60

1

Welche Phase gehört nicht zum Produktlebenszyklus? (1)

Select one or more of the following:

  • Einführungsphase

  • Wachstumsphase

  • Reifephase

  • Sättigungsphase

  • Vorstellungsphase

Explanation

Question 40 of 60

1

Was zählt zu den Beobachtungen der Marktentwicklung? (5)

Select one or more of the following:

  • Marktbreite

  • Marktpotenzial

  • Marktvolumen

  • Marktanteil

  • Struktur und Leistungsfähigkeit der Konkurrenz

  • Martkabsatz

Explanation

Question 41 of 60

1

Was zählt zu den psychologischen Kommunikationszielen? (5)

Select one or more of the following:

  • Abbau psychologischer Kaufhemmnisse

  • Stabilisierung des Markenbewusstseins

  • allgemeiner Gewinn an Sympathie

  • Imagetransfer

  • Steigerung der sozialen Akzeptanz bestimmter Produkte

  • Bedürfnisse der Bevölkerung erkennen

Explanation

Question 42 of 60

1

Welche Strategien verfolgt die Werbezielplanung? (6)

Select one or more of the following:

  • Bekanntmachungsstrategie

  • Informationsstrategie

  • Imageprofilierungsstrategie

  • Konkurrenzabgrenzungsstrategie

  • Zielgruppenerschließungsstrategie

  • Kontaktanbahnungsstrategie

  • Absatzsteigerungsstrategie

Explanation

Question 43 of 60

1

Was beeinflusst die Budgethöhe der Werbebudgetplanung? (3)

Select one or more of the following:

  • Welche Objekte in welcher Lebenszyklusphase?

  • Welche Zielgruppen?

  • Welche Werbemittel & Werbeträger?

  • Welcher Zeitraum?

Explanation

Question 44 of 60

1

Wenn die Strategie "Brand Awareness Recognition" angewendet wird, kommen alle Medien in Frage.

Select one or more of the following:

  • wahr

  • falsch

Explanation

Question 45 of 60

1

Wann erschien Werbung das erste Mal in einer Zeitung? (1)

Select one or more of the following:

  • 17. Jahrhundert

  • 18.-19. Jahrhundert

  • 20. Jahrhundert

Explanation

Question 46 of 60

1

Direkte Erfahrungen mit einem Produkt sind wichtiger als die Werbung für ein Produkt. (1)

Select one or more of the following:

  • wahr

  • falsch

Explanation

Question 47 of 60

1

Was wird mit dem Elaboration Likelihood Modell untersucht? (2)

Select one or more of the following:

  • Dauerhafte Einstellungsänderung

  • Kurzfristige Einstellungsänderung

  • Derzeitige Einstellung

Explanation

Question 48 of 60

1

Auf welchen drei Konzepten basiert das Modell der Wirkungspfade? (3)

Select one or more of the following:

  • Wirkungskomponenten

  • Wirkungsdeterminanten

  • Wirkungsmuster

  • Wirkungsziel

  • Wirkungsverlauf

Explanation

Question 49 of 60

1

Bei welchem Wirkungsmodell geht die Einstellung und Kaufabsicht vom Verhalten aus? (1)

Select one or more of the following:

  • Informative Werbung und hohes Involvement

  • Informative Werbung und geringes Involvement

  • Emotionale Werbung und hohes Involvement

  • Emotionale Werbung und niedriges Involvement

Explanation

Question 50 of 60

1

Was zählt zu den assoziativen Lernprozessen? (3)

Select one or more of the following:

  • soziale Lerntheorie

  • evaluatives Konditionieren

  • Aktivierungseffekte

  • Mere-Exposure Effekt

Explanation

Question 51 of 60

1

Bei dem assoziativen Lernprozesse "Aktivierungseffekte" besteht bereits eine positive Einstellung gegenüber einem Produkt. (1)

Select one or more of the following:

  • wahr

  • falsch

Explanation

Question 52 of 60

1

Priming ist umso wahrscheinlicher... (2)

Select one or more of the following:

  • je länger der Prime zurückliegt.

  • je öfter der Prime auftritt.

  • je besser man es auf die Umweltinformation anwenden kann.

Explanation

Question 53 of 60

1

Welche Faktoren stimmen mit dem "Mere Exposure Effekt" überein? (4)

Select one or more of the following:

  • bloße Darbietung

  • Anwenden des Produkts

  • je häufiger man es sieht, desto positiver die Einstellung

  • assoziativ

  • kann durch Persuasionswissen ab einem gewissen Zeitpunkt einen negativen Effekt haben

  • Informationsverarbeitung wird flüssiger

Explanation

Question 54 of 60

1

Was zählt zu den Gütekriterien der Werbewirkung? (3)

Select one or more of the following:

  • Reliabilität

  • Validität

  • Sensitivität

  • Salienz

  • Reproduktivität

Explanation

Question 55 of 60

1

Was versteht man unter Sensitivität? (1)

Select one or more of the following:

  • Differenzierungsmöglichkeiten von Messungen

  • Verbundenheit zu einem Produkt

  • Vertrautheit zu einem Produkt

Explanation

Question 56 of 60

1

Was versteht man unter Explanativ? (2)

Select one or more of the following:

  • Suche nach Hypothesen/Ideen

  • Zusammenhänge beschreiben

  • Ursachen-Wirkungsbeziehungen untersuchen/testen

  • Theorien erklären

Explanation

Question 57 of 60

1

Was sind Nachteile von Beurteilungsverfahren? (4)

Select one or more of the following:

  • Urteilsverzerrung (Gruppendynamik)

  • Dritte-Person-Effekt

  • Mere-Exposure Effekt

  • Repräsentationsprobleme

  • schwierige Abfrage

  • nur möglich bei existierender Werbung

Explanation

Question 58 of 60

1

Was sind Vorteile einer elektrodermalen Reaktion? (2)

Select one or more of the following:

  • Reaktion nicht bewusst steuerbar

  • Repräsentativ

  • Sekundengenaue Messung

  • Einfache Datenaufbereitung

Explanation

Question 59 of 60

1

Die Elektroenzephalographie (EEG) ist ein neurophysiologisches Verfahren zur Erfassung der Muster der Hirnaktivität. (1)

Select one or more of the following:

  • wahr

  • falsch

Explanation

Question 60 of 60

1

Die Marken-Kategorie-Verknüpfung wird eher bei geplanten Anschaffungen verwendet. (1)

Select one or more of the following:

  • wahr

  • falsch

Explanation

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