Denise Schmid
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Quiz on WERB Uni Wien 2017/18, created by Denise Schmid on 05/02/2018.

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Denise Schmid
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WERB Uni Wien 2017/18

Question 1 of 78

4

Der klassische Marketing-Mix besteht aus:

Select one or more of the following:

  • Produktpolitik

  • Preispolitik

  • Werbepolitik

  • Distributionspolitik

  • Verkaufspolitik

  • Kommunikationspolitik

Explanation

Question 2 of 78

4

Nenne die 4 P's:

Select one or more of the following:

  • Price

  • Place

  • Product

  • Promotion

  • Placement

  • Pricing

Explanation

Question 3 of 78

1

Langfristig gedacht, kann man schlechte Produkte auch nicht durch die beste Werbung verkaufen.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 4 of 78

1

Was ist wichtiger Produktpolitik oder Kommunikationspolitik?

Select one of the following:

  • Produktpolitik

  • Kommunikationspolitik

Explanation

Question 5 of 78

5

Zu den Aufgaben der Marktforschung zählen:

Select one or more of the following:

  • Marktplanung

  • Produktplanung

  • Mediaplanung

  • Distributionsplanung

  • Preisplanung

  • Social-Mediaplanung

  • Werbeplanung

  • Marktforschungsplanung

Explanation

Question 6 of 78

3

Was erforscht die Marktforschung?

Select one or more of the following:

  • Kaufverhalten

  • Präferenzen

  • Zielgruppen

  • Facebook Nutzer

  • Beziehungen

Explanation

Question 7 of 78

1

Definition: Ein Teil der Marktforschung, der die zielbewusste und systematische Untersuchung eines Konkreten Marktes, d.h. die Ermittlung von Informationen über den Absatz- sowie über den Beschaffungsmarkt abdeckt.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 8 of 78

4

Above the Line Werbung:

Select one or more of the following:

  • Öffentlich zugängliche Werbeträger

  • Plakate

  • Spots/TV

  • Anzeigen

  • Preisausschreiben

  • Sponsoring

Explanation

Question 9 of 78

1

Grundproblem der Werbung:

Select one of the following:

  • Informationsflut und mangelnde Zuwendung seitens der Rezipienten

  • Informationsflut und Zuwendung seitens der Rezipienten

Explanation

Question 10 of 78

2

Grundunterscheidungen der Werbung sind:

Select one or more of the following:

  • Above the Line Werbung

  • Below the Line Werbung

  • Between the Line Werbung

  • Under the Line Werbung

Explanation

Question 11 of 78

3

Below the Line Werbung:

Select one or more of the following:

  • unspezifische Sammelkategorie

  • Sponsoring

  • Preisausschreiben

  • Plakate

  • TV

Explanation

Question 12 of 78

1

TV, Plakate, Anzeigen, Spots zählen zu?

Select one of the following:

  • Above the Line

  • Below the Line

  • Unter the Line

Explanation

Question 13 of 78

4

Die 4 Strategien der Werbung sind:

Select one or more of the following:

  • Auswahl der Zielgruppen durch Segmentierungsverfahren

  • Rezipienten in allen Lebenslagen und Situation erreichen öffentlich/teilöffentlich

  • Werbeformen die nicht als solche erkannt werden

  • Interpersonale Kommunikation z.B. virales Marketing

  • Auswahl der Zielgruppe durch Stichproben

  • Rezipienten durch Anrufe erreichen

Explanation

Question 14 of 78

1

Product Placement ist eine Werbeform die nicht leicht erkannt wird.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 15 of 78

1

Below the Line bedeutet Direktwerbung.

Select one of the following:

  • YES

  • NO

Explanation

Question 16 of 78

1

Merkmal einer Direktwerbung:

Select one or more of the following:

  • direkte und persönliche Adressierung

  • indirekte und unpersönliche Adressierung

Explanation

Question 17 of 78

1

Below the Line zählt zu Hybride Formen.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 18 of 78

1

Ist Product Placement billiger bei globaler Reichweite statt normaler Werbung.

Select one or more of the following:

  • YES

  • NO

Explanation

Question 19 of 78

1

Product Placement zählt zu Above the Line Werbung?

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 20 of 78

3

Die drei Formen von programmintegrierter Werbung sind?

Select one or more of the following:

  • thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

  • imitiert redaktionellen Inhalt

  • ersetzt redaktionellen Inhalt (nur über Werbung kommen Infos)

  • offensichtlich eingesetzter Inhalt

  • leichte Erkennung für Rezipienten

Explanation

Question 21 of 78

1

Product Placement bleibt für immer.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 22 of 78

3

Die verschiedensten Arten von PP sind?

Select one or more of the following:

  • Differenzierung nach Übertragungskanal

  • Differenzierung nach Handlungsintegration

  • Differenzierung nach Gegenstand der Platzierung

  • Differenzierung nach Verbreitung

  • Differenzierung nach Distribution

Explanation

Question 23 of 78

1

Werbung: Milch ist gesund! zählt zu Generic Placement.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 24 of 78

1

Wenn eine Pepsi-Flasche im Vordergrund ist dann zählt dies zu On-Set-Placements.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 25 of 78

1

Werbung mit Ambient Medien bedeutet:

Select one of the following:

  • Platzierungsmöglichkeiten, im täglichen Lebensumfeld, die eigentliche nicht in erster Linie dafür konzipiert ist.

  • Platzierungsmöglichkeiten, im täglichen Lebensumfeld, die in erster Linie dafür konzipiert sind.

Explanation

Question 26 of 78

1

Sponsoring: Bereitstellung von Geld, Sach-, Dienstleistungen oder Know-how durch Unternehmen zur Förderung von Personen, Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt und/oder mit Medien verbunden.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 27 of 78

4

Sponsoring Ziele sind?

Select one or more of the following:

  • Markenbekanntheit

  • Imageaufbau & Pflege

  • Networking Kunden/Händlern

  • Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung

  • Nicht leicht erkennbar

Explanation

Question 28 of 78

1

Wenn ein Promi gesponsert wird und sein Image verschlechtert sich, verschlechtert sich auch das Image der gesponserten Marke.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 29 of 78

1

Werbung ist wechselseitig. PR ist einseitig

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 30 of 78

1

PR to tell, Werbung to sell.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 31 of 78

1

Unternehmen, Körperschaften oder Personen die für Produkte oder Dienstleistungen Werbung in Auftrag geben nennt man:

Select one of the following:

  • Werbetreibende

  • Werbeagentur

  • Zielgruppe

  • Werbeträger

Explanation

Question 32 of 78

1

Zu den Grundbegriffen der Werbung zählen:

Select one or more of the following:

  • Werbetreibende

  • Werbeagenturen

  • Werbebotschaft

  • Werbeslogan

  • Werbeträger

  • Werbemittel

  • Werbedesign

  • Werbemedien

Explanation

Question 33 of 78

1

Eine Zeitung ist ein Werbemittel

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 34 of 78

1

Share of Advertising bedeutet:

Select one of the following:

  • Wie viel Geld investiere ich im Vergleich zur Konkurrenz

  • Eigene erreichte Kontakte die ich erziele, im Gegensatz zur Konkurrenz

  • Wie viel investiere ich auf ein Individuum bezogen

Explanation

Question 35 of 78

1

Share of Voice bedeutet:

Select one of the following:

  • Eigene erreichte Kontakte die ich erziele, im Gegensatz zur Konkurrenz

  • Wie viel ich auf ein Individuum bezogen investiere

  • Wie viel Geld investiere ich im Vergleich zur Konkurrenz

Explanation

Question 36 of 78

1

Share of Mind bedeutet:

Select one of the following:

  • Wie viel ich auf ein Individuum bezogen investiere

  • Eigene erreichte Kontakte die ich erziele, im Gegensatz zur Konkurrenz

  • Wie viel Geld investiere ich im Vergleich zur Konkurrenz

Explanation

Question 37 of 78

1

Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten bedeutet:

Select one or more of the following:

  • Produkte und Leistungen gleichen sich immer mehr an und werden dadurch zunehmend austauschbar

  • objektive Differenzierung von Produkten und Leistungen wird schwieriger, wichtiger werden symbolische & emotionale Komponenten

Explanation

Question 38 of 78

4

Aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung:

Select one or more of the following:

  • Neue Informations- und Kommunikationstechnologien

  • Erlebnisorientierung und Individualisierung

  • Verknappung und Aufmerksamkeitsressourcen

  • Rechtliche Institutionelle Rahmenbedingungen

Explanation

Question 39 of 78

1

Werbeverbote und Werbebeschränkungen zählt zu

Select one of the following:

  • Rechtliche und institutionelle Rahmenbedingungen

  • Erlebnisorientierung und Individualisierung

  • Verknappung der Aufmerksamkeitsressourcen

Explanation

Question 40 of 78

1

Inszenierungsdruck der Werbung zählt zu:

Select one of the following:

  • Erlebnisorientierung und Individualisierung

  • Neue Informations- und Kommunikationstechnologien

  • Verknappung der Aufmerksamkeitsressourcen

Explanation

Question 41 of 78

4

Die Aufgaben des Werberats sind:

Select one or more of the following:

  • Beschwerden gegen Werbung nachgehen

  • Kontrolle ob Werbung gegen Grundsätze verstößt

  • Kontrollieren wie viele Werbungen es aktuell gibt

  • Werbungen verbreiten

Explanation

Question 42 of 78

1

Eine Werbung kann nicht vom Produkt ablenken.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 43 of 78

1

Werbeträger versuchen Rezipienten einzufangen.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 44 of 78

2

Wie viele Werbekampagnen die beim Werberat landen sind sexistisch?

Select one of the following:

  • 90%

  • 50%

  • 60%

  • 80%

Explanation

Question 45 of 78

1

In welchem Gesetzbuch sind die Rechtlichen und institutionellen Rahmenbedingungen der Werbung festgelegt?

Select one of the following:

  • AGB

  • UGB

  • KSCHG

  • WGB

Explanation

Question 46 of 78

1

Vergleichende Werbung ist erlaubt.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 47 of 78

1

Explizite Werbung bedeutet:

Select one of the following:

  • Direkte Werbung

  • Indirekte Werbung

Explanation

Question 48 of 78

1

USP bedeutet Unique Selling Proposition.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 49 of 78

1

Beginn der Werbung war im:

Select one of the following:

  • 17. JH

  • 18. JH

  • 16.JH

  • 19. JH

Explanation

Question 50 of 78

2

Frühe Formen der Werbung waren:

Select one or more of the following:

  • Werbung in Stein gemeißelt

  • Produkte am Marktplatz anpreisen

  • Werbung über TV

  • Produkte über Ritternewsletter anpreisen

Explanation

Question 51 of 78

1

Beginn der ersten Zeitung war auch der Beginn der ersten Werbung.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 52 of 78

2

Zu den ersten werbenden Marken zählen:

Select one or more of the following:

  • Maggi

  • Dr. Oetker

  • Persil

  • Nivea Creme

  • Odol

  • Kaffee Hag

  • Samsung

  • Nokia

  • Iglo

Explanation

Question 53 of 78

1

Eine Zigaretten Werbung ist verboten.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 54 of 78

1

Sandwichmänner sind:

Select one of the following:

  • Personen mit Plakat vorne und hinten.

  • Personen die Plakate verteilen.

  • Personen die Sandwiche als Werbegeschenke verteilen.

Explanation

Question 55 of 78

1

Walking Screens waren früher Sandwichmänner.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 56 of 78

2

Erste Werbeagentur:

Select one of the following:

  • 1841 Philadelphia

  • 1941 Philadelphia

  • 1741 Philadelphia

Explanation

Question 57 of 78

1

Werbeslogans wurden 1890 eingeführt.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 58 of 78

1

Der Krieg wurde durch das "kaufen" unterstützt.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 59 of 78

1

Ist die Werbung in die Kriegspolitik eingeflossen?

Select one of the following:

  • YES

  • NO

Explanation

Question 60 of 78

1

Erste Radiowerbung in den USA?

Select one of the following:

  • 1920er

  • 1930er

  • 1940er

Explanation

Question 61 of 78

1

Schönheitsideale werden durch die Werbung geprägt.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 62 of 78

1

Werbetreibende - Spiegel der Gesellschaft und prägt die Gesellschaft. "so soll es sein"

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 63 of 78

1

Ab wann wurde der Zusatznutzen eines Produktes herausgestellt?

Select one of the following:

  • 1960er

  • 1970er

  • 1950er

Explanation

Question 64 of 78

1

Merkmale - Werbung Nachkriegszeit:

Select one or more of the following:

  • "wieder da" und " Es gibt wieder"

  • Werbung für Zigaretten, Reinigungsmittel, Kosmetika und Autos

  • Konzentration auf Private Haushalte Bsp.: Frauen und Familie

  • Werbung für Telefon

Explanation

Question 65 of 78

1

Der Zusatznutzen eines BMW's ist der Geltungsnutzen.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 66 of 78

1

Werbekritik reduziert Menschen auf ökonomisch relevanten Aspekt.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 67 of 78

1

1000-Kontakt-Preis bedeutet?

Select one of the following:

  • Wie viel kostet es meine Zielgruppe zu erreichen?

  • Wie viel kostet der Absatzweg?

  • Wie viel kostet meine Werbung?

Explanation

Question 68 of 78

1

Lifestyle Werbung bedeutet ?

Select one of the following:

  • Werbung zeigt ein bestimmtes Lebensgefühl

  • Werbung über Lifestyle

  • Werbung zur Beeinflussung des Lifestyles

Explanation

Question 69 of 78

5

Die 5 Arten der Werbung sind:

Select one or more of the following:

  • Keine Argumente

  • Einfache Argumente

  • Jugendkultur/Körperlichkeit

  • Gute Werbung (spannend, lustig, interessant, usw.)

  • Provokative Werbung

  • Dumme Werbung

  • Lächerliche Werbung

Explanation

Question 70 of 78

3

Maßgebliche Entwicklungen seit dem 19. JH nach Zustiege sind:

Select one or more of the following:

  • rasante Wachstum des Mediensystems

  • Ästhetische Aufwertung der Werbung

  • Erfindung der Konsumenten und Marktforschung

  • Erfindung des Smartphones

  • Wachstum der Werbeagenturen

Explanation

Question 71 of 78

1

Die Wahrnehmung spielt keine große Rolle für die Werbung.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 72 of 78

1

Gale Experiment will wissen warum die Anzeigen gut bei Konsumenten angekommen sind.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 73 of 78

2

Wer war Harlow Gale?

Select one of the following:

  • Vorreiter der sozialen Werbung.

  • Erfinder der Werbung.

  • Erfinder der Marktforschung.

Explanation

Question 74 of 78

2

Was hat Harlow Gale untersucht?

Select one or more of the following:

  • Geschlechterunterschiede

  • Werbewirkungen

  • Verkaufsförderungen

  • Werbung in Korea

Explanation

Question 75 of 78

1

Wer war der Erfinder der Psychotechnik in Deutschland?

Select one of the following:

  • Hugo Münsterberg

  • Harlow Gale

  • Jürgen Habermas

  • Jörg Matthes

Explanation

Question 76 of 78

2

Wer sind Lasersfeld und Bühler?

Select one of the following:

  • Gründer der österreichischen Wirtschaftspsychologischen Forschungsstelle 1927

  • Gründer der deutschen Wirtschaftspsychologischen Forschungsstelle 1927

  • Niemand relevantes in der Werbeforschung

Explanation

Question 77 of 78

2

Die Werbeforschung ging durch den Krieg zurück.

Select one of the following:

  • YES

  • NO

Explanation

Question 78 of 78

2

Hemmnisse der Werbeforschung seit den 20er Jahren sind:

Select one or more of the following:

  • Machteingreifen der Nationalsozialisten (Zensur)

  • Misstrauen gegenüber Werbeforschung (Irreführung)

  • Keine Teilnehmer

  • Es gab noch keine Werbeforscher in den 1920er Jahren

Explanation

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