Salome Jeong
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französisch Kommunikationswissenschaften Quiz on PuKW - GESKO WERB, created by Salome Jeong on 19/04/2018.

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Elisa Kosch
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Salome Jeong
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PuKW - GESKO WERB

Question 1 of 92

1

Woraus besteht der klassische Marketing Mix?

Select one or more of the following:

  • Product

  • Price

  • Promotion

  • Place

  • Payment

  • People

  • Process

Explanation

Question 2 of 92

1

Was sind die Ziele von Werbung in Bezug auf Konsumenten?

Select one or more of the following:

  • Informieren

  • Motivieren

  • Sozialisieren

  • Verstärken

  • Unterhalten

  • Animieren

  • Kontrollieren

Explanation

Question 3 of 92

1

Was sind Folgen der Werbeflut?

Select one or more of the following:

  • Unaufmerksamkeit

  • Werbevermeidung

  • Reaktanz

  • Unkontrollierbarkeit

  • Aggression

  • Unglaubwürdigkeit

Explanation

Question 4 of 92

1

Was sind Funktionen der Werbeforschung?

Select one or more of the following:

  • Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs

  • Prognoseinstrument

  • Information zur Verbesserung

  • Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien

  • Bereitstellen von gesichertem Wissen

  • Auswahl von Zielgruppen

  • Konkurrenz analysieren

Explanation

Question 5 of 92

1

Welche Werbeträger zählen zur "Above-the-line" Werbung?

Select one or more of the following:

  • TV

  • Zeitung

  • Internet

  • Radio

  • Infoscreen

  • Plakate

Explanation

Question 6 of 92

1

Welche Arten von Product Placement gibt es?

Select one or more of the following:

  • Differenzierung nach Übertragungskanal

  • Differenzierung nach Handlungsintegration

  • Differenzierung nach Gegenstand der Platzierung

  • Differenzierung nach Übertragungslänge

  • Differenzierung nach Kategorien

Explanation

Question 7 of 92

1

Was sind die Vorteile von Product Placement?

Select one or more of the following:

  • Natürlichkeit

  • Senkung von hohen Produktionskosten

  • Halbwertzeit

  • Globale Reichweite

  • Konkurrenzausschluss

  • Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich

  • Volle Aufmerksamkeit

Explanation

Question 8 of 92

1

Welche Ziele verfolgt das Sponsoring?

Select one or more of the following:

  • Bekanntheit

  • Imageaufbau/Imagepflege

  • Networking

  • Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung

  • Umsatzsteigerung

  • Zielgruppenerweiterung

Explanation

Question 9 of 92

1

Die Vorteile von Sponsoring sind:

Select one or more of the following:

  • Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich

  • Volle Aufmerksamkeit

  • Konkurrenzausschluss

  • Erreichbarkeit Zielgruppen

  • Medienaufmerksamkeit

  • Imageveränderung

  • Senkung Produktionskosten

Explanation

Question 10 of 92

1

Was unterscheidet Werbung von PR?

Select one or more of the following:

  • Kommunikationsziele

  • Organisatorische Verankerung

  • Adressaten

  • Budget

  • Kreativität

Explanation

Question 11 of 92

1

Wann ist Sponsoring erfolgreich?

Select one or more of the following:

  • Langfristigkeit

  • Regelmäßigkeit - Erinnerungsfaktor

  • Dominanz

  • Zielgruppenkonkurrenz

  • Einbettung in klassische Werbemaßnahmen

  • Kurzfristigkeit

  • Schnelle Reaktion

Explanation

Question 12 of 92

1

Was sind Merkmale des 20. Jahrhunderts(Massenproduktion und Propaganda)?

Select one or more of the following:

  • Erste Radiowerbung

  • Rasante Entwicklung

  • Verwissenschaftlichung durch Psychologie

  • Gleichschaltung durch Nationalsozialismus

  • Aufkommen der Zeitung

  • Pressefreiheit

  • Erste Werbeagentur

Explanation

Question 13 of 92

1

Wann wurde die Pressefreiheit beschlossen?

Select one or more of the following:

  • 1841

  • 1890

  • 1849

  • 1854

Explanation

Question 14 of 92

1

Was sind aktuelle Rahmenbedingungen der Werbung?

Select one or more of the following:

  • Internationalisierung/Globalisierung

  • Ökonomisierung/Austauschbarkeit

  • Verknappung von Aufmerksamkeitsressourcen

  • Rechtlich/Institutionell

  • Erlebensorientiert

  • Kommunikationstechnologie

  • National/Regional

  • Medialisierung

Explanation

Question 15 of 92

1

Wer zählt zu den wichtigsten Werbeforscher?

Select one or more of the following:

  • Harlow Gale

  • Walter Scott

  • Hugo Münsterberg

  • Karl Lauterer

  • Rudolf Seyffert

  • Heinrich Nicklisch

  • Edmund Lysinsky

Explanation

Question 16 of 92

1

Was ist Image Forschung?

Select one or more of the following:

  • Markenimage

  • Vorstellung die man von einer Marke hat

  • Kaufverhalten

  • Reize, die eine Marke anspricht

Explanation

Question 17 of 92

1

Welche Mechanismen zählen zur Werbewirkung?

Select one or more of the following:

  • Seriosität

  • Emotionen

  • Argument

  • Narration

  • Positivität

  • Aktualität

  • Persönliche Relevanz

  • Nähe

Explanation

Question 18 of 92

1

Was sind die vier Prinzipien der Informationsbearbeitung?

Select one or more of the following:

  • Konzept-/Datengesteuert

  • Verarbeitungskapazität

  • Verarbeitungsgeschwindigkeit

  • Verarbeitungsmotivation

  • Informationsaufnahme

  • Informationsweitergabe

Explanation

Question 19 of 92

1

Was sind die fünf Determinanten des Involvements?

Select one or more of the following:

  • Person

  • Produkt

  • Marke

  • Situation

  • Medien

  • Zeitpunkt

  • Kaufpreis

  • Vorurteile

Explanation

Question 20 of 92

1

Welche Funktionen erfüllen Werbewirkungsmodelle?

Select one or more of the following:

  • Erklärung der Entstehung von Werbewirkung

  • Ableitung von Gestaltungsempfehlung

  • Festlegen von Testmethoden

  • Begründen von Werbezielen

  • Messung von Werbezielen

  • Aufstellung von Hypothesen

Explanation

Question 21 of 92

1

Welche Faktoren zählen zum 6-Stufen-Modell?

Select one or more of the following:

  • Awareness

  • Knowledge

  • Liking

  • Sharing

  • Preferences

  • Conviction

  • Purchase

  • Measurement

Explanation

Question 22 of 92

1

Was zählt NICHT zum AIDA Modell?

Select one or more of the following:

  • Attention

  • Interest

  • Influence

  • Desire

  • Action

  • Awareness

Explanation

Question 23 of 92

1

Welche Arten von Erinnerungstests gibt es?

Select one or more of the following:

  • Recall-/Reproduktionstest

  • Recognition-/Wiedererkennungstest

  • Bewertungstest

  • Wiederholungstest

  • Mehrstufentest

  • Verhaltenstest

Explanation

Question 24 of 92

1

Vorteil eines Recall-Tests:

Select one or more of the following:

  • hartes Kriterium (ob und welche werbliche Infos)

  • Unabhängig von der Menge

  • Unabhängig vom Messzeitpunkt

  • Kein Einfluss von Drittvariablen

Explanation

Question 25 of 92

1

Was zählt zu den Nachteilen vom Recall-Test?

Select one or more of the following:

  • Nicht unabhängig von der Menge

  • Primacy-Recency-Effekt

  • Messzeitpunkt entscheidend

  • Einfluss von Drittvariablen

  • Auch für schlecht empfundene Produkte hohe Erinnerungswerte

  • Raten beim Test

  • keine aktive Erinnerung

Explanation

Question 26 of 92

1

Was sind die Vorteile des Recognition-/Wiedererkennungstests?

Select one or more of the following:

  • Messzeitpunkt nicht entscheidend

  • Kaum Primacy-Recency-Effekt

  • Geringer Aufwand

  • Aktive Erinnerung

Explanation

Question 27 of 92

1

Was zählt zu den Nachteilen des Recognition-/Wiedererkennungstests?

Select one or more of the following:

  • Raten beim Test

  • keine aktive Erinnerung

  • Messzeitpunkt entscheidend

  • Primacy-Recency-Effekt

Explanation

Question 28 of 92

1

Vorteile eines Einstellungs-/Bewertungstests:

Select one or more of the following:

  • Einfache Abfrage

  • Einstellung besser geeignet für Vorhersage des Kaufverhaltens

  • Große Teilnehmerbereitschaft

  • keine Zustimmungstendenz

Explanation

Question 29 of 92

1

Was sind praxisorientierte Beispiele für Verhaltenstests?

Select one or more of the following:

  • Testmärkte (z.B. Onlineshopping)

  • Zappingverhalten

  • Befragung

  • Ad-Click (Online Werbung)

  • Rücksendeverhalten von Gutscheinen

Explanation

Question 30 of 92

1

Vorteil von Verhaltenstests:

Select one or more of the following:

  • Korreliert am stärksten mit tatsächlichem Kaufverhalten

  • einfache Abfrage

  • keine Zustimmungstendenz

  • unabhängig vom Messzeitpunkt

Explanation

Question 31 of 92

1

Nachteile von Verhaltenstests:

Select one or more of the following:

  • (fast) nur möglich bei existierender Werbung

  • Reaktivität (Spontanität)

  • Zeitaufwand

  • Zustimmungstendenz

Explanation

Question 32 of 92

1

Was stimmt mit der Wahrnehmung überein?

Select one or more of the following:

  • automatisierter Ablauf

  • retrospektiv abfragbar

  • Augenbewegung erfolgen kontinuierlich

  • Eigentlich eine Verhaltensmethode

Explanation

Question 33 of 92

1

Welche Arten gibt es, um die Wahrnehmung/Aufmerksamkeit zu testen?

Select one or more of the following:

  • Brillensystem

  • Stationäre Eye Tracker

  • Überwachungskamera

Explanation

Question 34 of 92

1

Welche Faktoren entsprechen dem implizierten Assoziationstest (IAT)?

Select one or more of the following:

  • Automatisch abrufbare Assoziationen

  • nicht für spontanes Verhalten

  • computergestützt

Explanation

Question 35 of 92

1

Welche Vorteile bietet der Implizite Assoziationstest (IAT)?

Select one or more of the following:

  • Reaktionszeit weniger kontrollierbar

  • gute Vorhersagen für die Präferenz

  • gute Vorhersagen für geplantes Verhalten

  • kaum Störeinflüsse bei der Messung

Explanation

Question 36 of 92

1

Was sind die Nachteile vom Continuous Response Measurement (CRM)?

Select one or more of the following:

  • Muss erlernt werden

  • Ermüdungsverfahren

  • kaum feedbackorientiert

  • Aufwendig

Explanation

Question 37 of 92

1

Welche Ziele verfolgt die Werbeanalyse?

Select one or more of the following:

  • Handlungsspielraum für geplante Werbeaktivitäten

  • Leistungen aufspüren, die Mitbewerbermarken nicht aufweisen

  • Bestimmung des status quo

  • Status und Schwächen von mir und der Konkurrenz erkennen

  • Erkennen neuer Zielgruppen

  • Werbebudget analysieren

Explanation

Question 38 of 92

1

Welche Methoden verwendet die Werbeanalyse?

Select one or more of the following:

  • Marktforschung

  • Absatzstatistiken

  • Befragungen

Explanation

Question 39 of 92

1

Welche Phase gehört nicht zum Produktlebenszyklus?

Select one or more of the following:

  • Einführungsphase

  • Wachstumsphase

  • Reifephase

  • Sättigungsphase

  • Vorstellungsphase

Explanation

Question 40 of 92

1

Was zählt zu den Beobachtungen der Marktentwicklung?

Select one or more of the following:

  • Marktbreite

  • Marktpotenzial

  • Marktvolumen

  • Marktanteil

  • Struktur und Leistungsfähigkeit der Konkurrenz

  • Martkabsatz

Explanation

Question 41 of 92

1

Was zählt zu den psychologischen Kommunikationszielen?

Select one or more of the following:

  • Abbau psychologischer Kaufhemmnisse

  • Stabilisierung des Markenbewusstseins

  • allgemeiner Gewinn an Sympathie

  • Imagetransfer

  • Steigerung der sozialen Akzeptanz bestimmter Produkte

  • Bedürfnisse der Bevölkerung erkennen

Explanation

Question 42 of 92

1

Welche Strategien verfolgt die Werbezielplanung?

Select one or more of the following:

  • Bekanntmachungsstrategie

  • Informationsstrategie

  • Imageprofilierungsstrategie

  • Konkurrenzabgrenzungsstrategie

  • Zielgruppenerschließungsstrategie

  • Kontaktanbahnungsstrategie

  • Absatzsteigerungsstrategie

Explanation

Question 43 of 92

1

Was beeinflusst die Budgethöhe der Werbebudgetplanung?

Select one or more of the following:

  • Welche Objekte in welcher Lebenszyklusphase?

  • Welche Zielgruppen?

  • Welche Werbemittel & Werbeträger?

  • Welcher Zeitraum?

Explanation

Question 44 of 92

1

Wenn die Strategie "Brand Awareness Recognition" angewendet wird, kommen alle Medien in Frage.

Select one or more of the following:

  • wahr

  • falsch

Explanation

Question 45 of 92

1

Wann erschien Werbung das erste Mal in einer Zeitung?

Select one or more of the following:

  • 17. Jahrhundert

  • 18.-19. Jahrhundert

  • 20. Jahrhundert

Explanation

Question 46 of 92

1

Direkte Erfahrungen mit einem Produkt sind wichtiger als die Werbung für ein Produkt.

Select one or more of the following:

  • wahr

  • falsch

Explanation

Question 47 of 92

1

Was wird mit dem Elaboration Likelihood Modell untersucht?

Select one or more of the following:

  • Dauerhafte Einstellungsänderung

  • Kurzfristige Einstellungsänderung

  • Derzeitige Einstellung

Explanation

Question 48 of 92

1

Auf welchen drei Konzepten basiert das Modell der Wirkungspfade?

Select one or more of the following:

  • Wirkungskomponenten

  • Wirkungsdeterminanten

  • Wirkungsmuster

  • Wirkungsziel

  • Wirkungsverlauf

Explanation

Question 49 of 92

1

Bei welchem Wirkungsmodell geht die Einstellung und Kaufabsicht vom Verhalten aus?

Select one or more of the following:

  • Informative Werbung und hohes Involvement

  • Informative Werbung und geringes Involvement

  • Emotionale Werbung und hohes Involvement

  • Emotionale Werbung und niedriges Involvement

Explanation

Question 50 of 92

1

Was zählt zu den assoziativen Lernprozessen?

Select one or more of the following:

  • soziale Lerntheorie

  • evaluatives Konditionieren

  • Aktivierungseffekte

  • Mere-Exposure Effekt

Explanation

Question 51 of 92

1

Bei dem assoziativen Lernprozesse "Aktivierungseffekte" besteht bereits eine positive Einstellung gegenüber einem Produkt.

Select one or more of the following:

  • wahr

  • falsch

Explanation

Question 52 of 92

1

Priming ist umso wahrscheinlicher...

Select one or more of the following:

  • je länger der Prime zurückliegt.

  • je öfter der Prime auftritt.

  • je besser man es auf die Umweltinformation anwenden kann.

Explanation

Question 53 of 92

1

Welche Faktoren stimmen mit dem "Mere Exposure Effekt" überein?

Select one or more of the following:

  • bloße Darbietung

  • Anwenden des Produkts

  • je häufiger man es sieht, desto positiver die Einstellung

  • assoziativ

  • kann durch Persuasionswissen ab einem gewissen Zeitpunkt einen negativen Effekt haben

  • Informationsverarbeitung wird flüssiger

Explanation

Question 54 of 92

1

Was zählt zu den Gütekriterien der Werbewirkung?

Select one or more of the following:

  • Reliabilität

  • Validität

  • Sensitivität

  • Salienz

  • Reproduktivität

Explanation

Question 55 of 92

1

Was versteht man unter Sensitivität?

Select one or more of the following:

  • Differenzierungsmöglichkeiten von Messungen

  • Verbundenheit zu einem Produkt

  • Vertrautheit zu einem Produkt

Explanation

Question 56 of 92

1

Was versteht man unter Explanativ?

Select one or more of the following:

  • Suche nach Hypothesen/Ideen

  • Zusammenhänge beschreiben

  • Ursachen-Wirkungsbeziehungen untersuchen/testen

  • Theorien erklären

Explanation

Question 57 of 92

1

Was sind Nachteile von Beurteilungsverfahren?

Select one or more of the following:

  • Urteilsverzerrung (Gruppendynamik)

  • Dritte-Person-Effekt

  • Mere-Exposure Effekt

  • Repräsentationsprobleme

  • schwierige Abfrage

  • nur möglich bei existierender Werbung

Explanation

Question 58 of 92

1

Was sind Vorteile einer elektrodermalen Reaktion?

Select one or more of the following:

  • Reaktion nicht bewusst steuerbar

  • Repräsentativ

  • Sekundengenaue Messung

  • Einfache Datenaufbereitung

Explanation

Question 59 of 92

1

Die Elektroenzephalographie (EEG) ist ein neurophysiologisches Verfahren zur Erfassung der Muster der Hirnaktivität.

Select one or more of the following:

  • wahr

  • falsch

Explanation

Question 60 of 92

1

Die Marken-Kategorie-Verknüpfung wird eher bei geplanten Anschaffungen verwendet.

Select one or more of the following:

  • wahr

  • falsch

Explanation

Question 61 of 92

1

Die Veränderung des Bruttoinlandsproduktes bewirkt ein ..-fache Veränderung der Werbeausgaben.

Select one or more of the following:

  • 2

  • 3

  • 4

  • 5

  • keine Wirkung

Explanation

Question 62 of 92

1

Moser's Definition von Werbung?

Select one or more of the following:

  • „Teilfunktion des Marketing... Anbahnung von Beziehungen in Absatz- und Beschaffungsmärkten, Auslösung von
    Kaufprozessen...“

  • „psychologische Funktion: Versuch der Verhaltensbeeinflussung mit dem letztendlichen Ziel, Kaufimpulse
    auszulösen“

  • Typischerweise versucht Werbung, das Beworbene attraktiv erscheinen zu lassen. Letztlich will sie damit eine
    bestimmte Einstellung erzeugen, also eine Grundbereitschaft, sich dem Einstellungsgegenstand zu- oder
    abzuwenden.

  • „Werbung ist ein geplanter Kommunikationsprozess und will gezielt Wissen, Meinungen, Einstellungen und/oder
    Verhalten über und zu Produkten, Dienstleistungen, Unternehmen, Marken oder Ideen beeinflussen. Sie bedient sich spezieller Werbemittel und wird über Werbeträger, wie z.B. Massenmedien und andere Kanäle verbreitet.“

Explanation

Question 63 of 92

1

Below the line Werbung?

Select one or more of the following:

  • Ambientwerbung

  • Sponsoring

  • Plakat

  • Spot

  • Direktwerbung

Explanation

Question 64 of 92

1

Organisatorische Verankerung PR; Kommunikationsziel

Select one or more of the following:

  • Managerfunktion

  • Absatzfunktion

  • Absatzförderung, Veränderung von Wissen Meinungen, Einstellungen und Verhalten

  • Transaktionskosten

Explanation

Question 65 of 92

1

Share of Voice

Select one or more of the following:

  • Kontakt verglichen mit Konkurrenz

  • Werbedruck pro per Person verglichen mit der Konkurrenz

Explanation

Question 66 of 92

1

Außerökonomische Erfolgskriterien

Select one or more of the following:

  • werbe kontakte
    - Reichweite in der Zielgruppe, Kontaktmenge und Verteilung, SA/SV/SM

  • Kommunikative Wirkung
    -Werbeerinnerung/Bekanntheitsgrad der Marke/Bekanntheitsgrad des Produktes/Verbesserung des Image /Einstellungsänderung

  • Erzielte Kauftakte
    Käuferreichweite, Wiederkaufte, Absatzmenge ( Menge der verkauften Produkte/ Umsatzvolumen/Marktanteil)

  • Abgeleitete Größen

Explanation

Question 67 of 92

1

Wann kam die erste Tageszeitung der welt?

Select one of the following:

  • 1712

  • 1763

  • 1654

  • 1698

  • 1650

Explanation

Question 68 of 92

1

Pressefreiheit?

Select one or more of the following:

  • 1867

  • 1888

  • 1892

  • 1849

Explanation

Question 69 of 92

1

Erste Werbeagentur

Select one of the following:

  • 1874

  • 1834

  • 1841

Explanation

Question 70 of 92

1

Folgen der Werbeflut

Select one or more of the following:

  • Unaufmerksamkeit

  • Werbevermeidung

  • Werbeeinblendung

  • Reaktanz

  • Aggression

Explanation

Question 71 of 92

1

Werbung erfolgreich aufgrund

Select one or more of the following:

  • Narration

  • Affektion

  • Humor

  • Emotion

  • identifikation

Explanation

Question 72 of 92

1

"Werbung ist ein geplanter Kommunikationsprozess und will gezielt wissen, Meinungen, Einstellungen und/oder Verhalten über und zu Produkten, Dienstleistungen, Unternehmen, Marken oder Ideen beeinflussen. Sie bedient sich speziell Werbemittel und wird über Werbeträger wie z.B. Massenmedien und andere Kanäle verbreitet."

Select one or more of the following:

  • Moser

  • Sieger und Brecheis

  • Felser

Explanation

Question 73 of 92

1

Werbeforschung beschäftigt sich mit

Select one or more of the following:

  • Konzept

  • Planung

  • Wirkung

Explanation

Question 74 of 92

1

Funktionen der Werbeforschung

Select one or more of the following:

  • Messung und Kontrolle des Werbeerfolges

  • Prognosteinstrument vor Einführen von Produkten

  • Instrument zur Verbesserung (der Gestaltung) und Planung von Werbung

  • Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in akademischen Werbeforschung

  • Bereitstellen von gesichertem Wissen für Regulierungen und Medienpolitik

  • Werbeziele kontrollieren

  • Werbewirkung systematisieren

Explanation

Question 75 of 92

1

Werbeforschung interdisziplinär

Select one or more of the following:

  • Psychologie

  • Betriebswirtschaftslehre

  • PUK

  • Soziologie

  • POWI

  • Rechtswissenschaften

Explanation

Question 76 of 92

1

Klassische Marketing mix 4P's

Select one or more of the following:

  • Produktpolitik

  • Preispolitik

  • Distributionspolitik

  • Kommunikationspolitik

  • Wirkungspolitik

Explanation

Question 77 of 92

1

Ziele der Marktforschung

Select one or more of the following:

  • Marktplanung

  • Produktplanung

  • Werbung /medienplanung

  • Distribution

  • Preisplanung

  • Zielgruppenplanung

Explanation

Question 78 of 92

1

4 Strategien damit sich Werbung von Konkurrenz durchsetzen kann

Select one or more of the following:

  • Segmentierungsverfahren (Zielgruppe anhand festgelegter Kriterien)

  • Rezipienten in allen Lebenslagen und Situationen erreichen, öffentlich und Teilöffentlich (Aufmerksamkeit)

  • Werbeformen die nicht als solche erkannt werden (Produktplatzierung)

  • Interpersonelle Kommunikation, virales Marketing, mouth to mouth

Explanation

Question 79 of 92

1

Generic Placement:

Select one or more of the following:

  • Platzierung von Waren/Dienstleistungen, ohne Sichtbarkeit einzelner Artikel

  • Marken, Produkte und Dienstleistungen

  • Musik und Music Placement

Explanation

Question 80 of 92

1

Ambient-Werbung

Select one or more of the following:

  • geringer Werbeaufwand

  • viraler Effekt

  • Überraschungseffekt

  • klar definierte Zielgruppe

  • Ausnutzung werbefreier Räume

Explanation

Question 81 of 92

1

Nachteile des Sponsoring

Select one or more of the following:

  • Informationsüberflutung durch Überlastung einzelner Sponsoringarten

  • Image des Gesponserten verändert sich negativ, Bsp. Dopingaffären

  • fehlende Passung und Glaubwürdigkeit

Explanation

Question 82 of 92

1

Funktionen von PR

Select one or more of the following:

  • Information

  • Kommunikation

  • Persuasion

  • Imagegestaltung

  • kontinuierlicher Vertrauenserwerb

  • Konfliktmangement

  • herstellen gesellschaftlichen Konsens

  • positive Einwirkung auf Akteur

Explanation

Question 83 of 92

1

Erfolgskriterien der Werbung

Select one or more of the following:

  • Außerökonomisch: Werbekontakte ( Reichweite in der Zielgruppe, -Kontaktmenge und Verteilung: SA/SV/SM)

  • Außerökonomisch: Kommunikatione Wirkung:
    - Bekanntheitsgrad der Marke
    - Bekanntheitsgrad des Produktes
    -Verbesserung des Image
    -Einstellungsänderung

  • Ökonomisch: Erzielte Kaufakte:
    -Käuferreichweite
    -wiederverkaufte
    -absatzmenge
    -Umsatzvolumen
    -Marktanteil

  • ökonomisch abgeleitete Größen:
    -Werbeertrag
    -Werbegewinn
    -Werberentabilität

Explanation

Question 84 of 92

1

18./19.Jh.

Select one or more of the following:

  • Pressefreiheit

  • industrielle Revolution

  • erste Zeitung

  • Litfaßsäulen

  • Schaufenster, Anzeigen und Plakatwerbung, Sandwichmänner

  • Erste Werbeagentur

  • Einführung Werbeslogan (1890)

Explanation

Question 85 of 92

1

20 Jhdt. 80er und 90er

Select one or more of the following:

  • Endgültige Rehabilitierung der Werbung

  • Schub durch Einführung des privaten Rundfunks

  • Ausdifferenzierung der Werbeformen

  • ästhetische Inszenierung von Lebensstilen, immer weniger funktionale Produkteigenschaften

  • zunehmender Kommunikationswettbewerb; zunehmende Akzeptanzprobleme der Werbung

  • starke Werbekritik

  • Bildhaftigkeit nahm zu

  • Bezug zur Selbstbestimmung

  • Entwicklung der Marksegmentierung

Explanation

Question 86 of 92

1

3 Entwicklungen 19. Jhdt

Select one or more of the following:

  • rasante Wachstum des Mediensystems

  • ästhetische Aufwertung der Werbung

  • die Erfindung der Konsumenten und Markforschung

  • Erfindung der Werbeforschung

Explanation

Question 87 of 92

1

Kloss 5 arten der Werbung

Select one or more of the following:

  • Zurückmeldung

  • Produktionsslogans , einfache Argumente

  • Jugendkultur /Körperlichkeit/Sexualität/Leitbilder

  • "Gute Werbung" /"intelligente Werbung"

  • Provokative Werbung

  • Aggressive Werbung

Explanation

Question 88 of 92

1

Nachkriegszeit: Ausdifferenzierung und Pluralisierung der Forschung

Select one or more of the following:

  • Gestaltungspsychologie (Gegenteil Psychotechnik)
    Gesamterscheinung

  • Imageforschung (Assoziationen)

  • Psychologie des Unbewussten (unter Wahrnehmungsschwelle)

  • Psychoanalytische Forschung (Zwänge: weibliche reize)

  • Kognitive wende:
    -Dissonanztheorie
    -Involvementkonzept
    -Hovland/Yale Studies: (Persuasionsforschung; Einstellungsveränderung, Perspektiven, Merkmale der Botschaft; Glaubwürdigkeit (Sender,Mitteilung, Rezipient)

Explanation

Question 89 of 92

1

Kritik Moser an Stufenmodelle

Select one or more of the following:

  • keine theoretischen Modelle, nur Beschreibung eines erfolgreichen Werbeablaufs

  • Produkterfahrung wird nicht berücksichtigt

  • Reihenfolge und Ablauf ist nicht geklärt

Explanation

Question 90 of 92

1

Modell der integrierten Informations-Reaktion Smith Swinyard Kritik

Select one or more of the following:

  • geht von niedrigem involvement aus; es fehlen Prädikaten die das Involvement vorhersagen

  • Unterspezifiziert warum ein Produkt gekauft wird obwohl keine bedeutenden Überzeugungen

Explanation

Question 91 of 92

1

Wirkungsmodelle

Select one or more of the following:

  • Stufenmodell der Werbewirkung

  • Abfolge der Werbewirkung (Hierarchien)

  • Modell der integrierten Informations-Reaktion

  • ELM (Elaboration Likelihood Modell) (Integratives Modell)

  • Model der Wirkungspfade (Integratives Modell

  • Lerntheorethische Modelle

Explanation

Question 92 of 92

1

Beschreibung von Zielgruppen

Select one or more of the following:

  • soziodemographische

  • geographische

  • psychographische

  • Konsum Merkmale

  • physiographische

Explanation

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