David Pichler
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Publizistik Quiz on PR 2017/18, created by David Pichler on 21/06/2018.

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Carmen Mai
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David Pichler
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PR 2017/18

Question 1 of 50

1

Funktionen von PR (nach wissenschaftlicher Definition)

Select one or more of the following:

  • Information

  • Kommunikation

  • Persuasion

  • Imagegestaltung

  • kontinuerlicher Vertrauenserwerb

  • Konfliktmanagement

  • Herstellen von gesellschaftlichem Konsens

  • Werbung mit raffinierten Mitteln

  • Kurzfristig

  • Meinungsbetont

Explanation

Question 2 of 50

1

Der Journalismus verfügt über verfassungsrechtliche Privilegien

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 3 of 50

1

Was ist richtig

Select one or more of the following:

  • PR: Informationsbetont

  • Propaganda: Meinungs-/ideologiebetont

  • PR: Emotionale Kommunikationsform

  • PR: Eher rationale Kommunikationsform

Explanation

Question 4 of 50

1

Bei welchem dieser Vorfälle geht es um Argumentationsschriften?

Select one or more of the following:

  • Boston Tea Party

  • Federalist Papers

  • Join or Die

Explanation

Question 5 of 50

1

Was stimmt über Ivy Lee?

Select one or more of the following:

  • Wirtschaft und Industrie sollen sich mit den Interessen der Öffentlichkeit abstimmen

  • Rockefeller gab ihr den Spitznamen Poison Ivy

  • Arbeit für das Chemiekartell I.G. Farben

  • Arbeit für das Creel Committee

Explanation

Question 6 of 50

1

Wer wird auch "Vater der modernen PR" genannt?

Select one or more of the following:

  • Edward L. Bernays

  • Otto von Bismarck

  • Gustave LeBons

Explanation

Question 7 of 50

1

Was wurde 1816 erriechtet?

Select one of the following:

  • Literarisches Büro von Hardenberg

  • Literarisches Cabinet

Explanation

Question 8 of 50

1

Krupp hatte kein Imageproblem als Waffenproduzent

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 9 of 50

1

Was hing mit dem ersten PR-Weltkongress in Brüssel zusammen?

Select one or more of the following:

  • Gründung der deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG)

  • Vertrauenskrise in Politik und Wirtschaft

Explanation

Question 10 of 50

1

Welche Aussagen sind wahr über PR in Österreich nach dem 2. WK?

Select one or more of the following:

  • 1970: Erste PR Vorlesungen an der Uni Wien

  • In den 50ern wurde PR an den Unis ein Thema

Explanation

Question 11 of 50

1

Die PR Branche in Österreich ist seit 2001 durch enorme Expansion gekennzeichnet

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 12 of 50

1

Wann wurde der PR Ethik-Rat gegründet?

Select one or more of the following:

  • 2008

  • 1998

  • 1988

Explanation

Question 13 of 50

1

Welche Punkte gehören zur Differenzierung (laut Konzept der standardisierten Differenzierung)?

Select one or more of the following:

  • Lokale Implementation von Plänen und Programmen, Ampassung an Sprache und Kultur

  • Länderspezifische Premiumbotschaften/Themen

  • Kommunikationsziele, Strategien, Evaluation

  • International konsistente Kommunikationsbasis: Unternehmenskultur und -identität

Explanation

Question 14 of 50

1

Welche Teilöffentlichkeiten gehören zum ANsatz der situativen Teilöffentlichkeiten?

Select one or more of the following:

  • Latente Teilöffentlichkeit

  • Bewusste Teilöffentlichkeit

  • Aktive Teilöffentlichkeit

  • Aktivistische Teilöffentlichkeit

  • Nicht-Teilöffentlichkeit

  • Inaktive Teilöffentlichkeit

  • Unbewusste Teilöffentlickeit

  • Erkannte Teilöffentlichkeit

Explanation

Question 15 of 50

1

Stakeholder

Select one or more of the following:

  • stellen Ressourcen zur Verfügung, die für den Erfolg des Unternehmens von Bedeutung sind

  • ihr Wohlergehen ist vom Schicksal des Unternehmens direkt abhängig

  • haben ausreichend Einfluss, die Leistung des Unternehmens zu dessen Vorteil oder Nachteil zu beeinflussen

  • Prägung durch Journalismustradition

  • ihr Wohlergehen ist vom Schicksal des Unternehmens indirekt abhängig

Explanation

Question 16 of 50

1

Elemente von Vertrauen

Select one or more of the following:

  • Risiko

  • Zukunftsorientierung

  • Sicherheit

  • Abhängigkeit

  • zuversichtliche/positive Erwartung/Einstellung

  • Bereitschaft sich zu verlassen und sich dadurch verletzlich zu machen

  • Geschlossene Fundierung

Explanation

Question 17 of 50

1

Public Relations wurde von der deutschsprachigen Kommunikationswissenschaft spät entdeckt, lange Zeit nur wenig erforscht & bis heute in großen Teilen einseitig wahrgenommen - dieser Dreiklang prägt und prägt die PR-Theoriebildung bis heute

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 18 of 50

1

Bernays, Oeckl, Hundshausen

Select one or more of the following:

  • Normative Berufspraktikeransätze

  • Gesellschaftsbezogene PR Ansätze

  • PR-Ansätze in kritische Situationen

Explanation

Question 19 of 50

1

Grundig & Hunt, Long & Hazleton, Cutlip, Center & Broom

Select one or more of the following:

  • Organisationsbezogene PR Ansätze

  • Gesellschaftsbezogene PR Ansätze

  • PR Ansätze in kritischen Situationen

Explanation

Question 20 of 50

1

Was ist richtig?

Select one or more of the following:

  • Gesellschaftsbezogene PR Ansätze: Ronneberger & Rühl, Burkart & Probst, Bentele

  • Organisationsbezogene PR Ansätze: Ronneberger & Rühl, Burkart & Probst, Bentele

  • PR Ansätze in kritischen SItuationen: Coombs, Benoit

  • Gesellschaftsbezogene PR Ansätze: Coombs, Benoit

Explanation

Question 21 of 50

1

Excellencestudie

Select one or more of the following:

  • Quantitative Messung der Modelle

  • Qualitative Messung der Modelle

Explanation

Question 22 of 50

1

PR als offenes System nimmt Umwelt passiv war

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 23 of 50

1

Pluralistisches Gesellschaftskonzept

Select one or more of the following:

  • Integration bedeutet in modernen Gesellschaften in erster Linie Information

  • PR in erster Linie als Funktion des gesellschaftlichen Systems

  • Prozess ist komplexer und weniger steuerbar

Explanation

Question 24 of 50

1

Media Relations umfassen:

Select one or more of the following:

  • die direkte externe Kommunikation und Beziehungspflege des Unternehmens mit den Medien bzw. deren Akteuren, den Journalisten

  • die indirekte externe Kommunikation und Beziehungspflege des Unternehmens mit den Medien bzw. deren Akteuren, den Journalisten

  • indem unabhängigen Massenmedien gezielt Informationen angeboten werden, die von diesen veröffentlicht werden sollen

  • indem abhängigen Massenmedien gezielt Informationen angeboten werden, die von diesen veröffentlicht werden sollen

Explanation

Question 25 of 50

1

Faktoren für eine stärkere Übernahme von PR-Material in die Medienberichterstattung

Select one or more of the following:

  • hoher NW

  • werbliche Aussagen

  • Angebot von Alternativen zum dargestellten Sachverhalt

Explanation

Question 26 of 50

1

Online Pressebereich/Newsroom

Select one or more of the following:

  • soll unterschiedlichen Multiplikatoren Anreize für mediale Berichterstattung liefern

  • enthält keine O-Töne

Explanation

Question 27 of 50

1

Definition Issues = Themen, die ein Unternehmen oder eine Organisation

Select one or more of the following:

  • kaum betreffen

  • unterschiedlich interpretiert werden können

  •  Issues bergen Risiken aber auch Chancen

Explanation

Question 28 of 50

1

Bildung einer "Task-Force" aus verschiedenen, durch das Issue betroffenen Bereichen, Abteilungen, Geschäftseinheiten

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 29 of 50

1

Phasen des Konfliktmanagement

Select one or more of the following:

  • Proaktive Phase

  • Strategische Phase

  • Aktive Phase

Explanation

Question 30 of 50

1

Krisenvorbereitung

Select one or more of the following:

  • Krisenplan/ -heft

  • "Kontrollraum" mit Equipment einrichten

  • "Darksite", die im Krisenfall schnell freigeschaltet werden kann

  • Einrichtung zur Bewältigung einer großen Anzahl von Leserbriefen

Explanation

Question 31 of 50

1

häufiger, nicht idealer Verlauf einer Krise

Select one or more of the following:

  • Schock, Abwehr, Rückzug, Eingeständnis, Anpassug

  • Schock, Rückzug, Abwehr, Eingeständnis, Anpassug

  • Schock, Abwehr, Eingeständnis, Rückzug, Anpassug

  • Schock, Eingeständnis, Rückzug, Abwehr, Anpassung

Explanation

Question 32 of 50

1

Push-vs.Pull-Strategie

Select one or more of the following:

  • Push: Hersteller -> Handel -> Konsument

  • Push: Hersteller <- Handel <- Konsument

  • Pull: Hersteller <- Handel <- Konsument

  • Pull: Hersteller -> Handel -> Konsument

Explanation

Question 33 of 50

1

Was lässt sich über die 1970er sagen?

Select one or more of the following:

  • Mehr Geburten

  • Rezession durch Ölkrisen

  • Inflation

  • Konsumkritik

Explanation

Question 34 of 50

1

Was trifft auf mögliche Denkhaltungen im Austauschprozess mit Abnehmern zu?

Select one or more of the following:

  • Produkt- & Produktionsorientierung = nur Leistungserstellung

  • Produkt- & Produktionsorientierung = nur Leistungsverwertung

  • Verkaufsorientierung = nur Leistungsverwertung

  • Verkaufsorientierung = nur Leistungserstellung

Explanation

Question 35 of 50

1

Transaktionsmarketing

Select one or more of the following:

  • Langfristik

  • Dialog mit Kunden

  • Leistungsdarstellung

  • Gewinn, Deckungsbeitrag, Umsatz, Kosten

Explanation

Question 36 of 50

1

1990er bis 2000er

Select one or more of the following:

  • zunehmende Dynamik und Komplexität der Märkte

  • Fortschritt in mobilen und Datenverarbeitungs-Technologien

  • paradoxer Wettbewerb, Macht der Konsumenten

  • Verlagerung des Geschäfts online

Explanation

Question 37 of 50

1

AUsprägungen: Absatzwerbung, Unternehmungswerbung, vertikale Kommunikation

Select one or more of the following:

  • Absatzwerbung = primäre Aufgabe ist die Förderung des Absatzes eines Unternehmens durch Werbung für einzelne Produkte(Marken)

  • Unternehmungswerbung (absatzorientierte PR) = Werbung für das Unternehmen als "Ganzes", ohne die einzelnen Produkte, Marken oder Geschäftsbereiche explizit zu nennen

  • vertikale Kommunikation = Komm. mit den Absatzmittlern (handlungsorientierte Werbung)

  • Unternehmungswerbung (absatzorientierte PR) = primäre Aufgabe ist die Förderung des Absatzes eines Unternehmens durch Werbung für einzelne Produkte(Marken)

  • vertikale Kommunikation = Werbung für das Unternehmen als "Ganzes", ohne die einzelnen Produkte, Marken oder Geschäftsbereiche explizit zu nennen

  • Absatzwerbung = Komm. mit den Absatzmittlern (handlungsorientierte Werbung)

Explanation

Question 38 of 50

1

Führungsposition der PR in der KPOL: Repräsentation geistiger und realer Machtfaktoren und Schaffung von Verständnis für bestimmte Entscheidungen

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 39 of 50

1

Kontinuitätsfunktion der PR in der KPOL: Erhöhung der Standfestigkeit des Unternehmens in kritischen Situationen aufgrund der stabilen Beziehungen zu den Teilöffentlichkeiten

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 40 of 50

1

Aktivitätsbereiche der PR

Select one or more of the following:

  • Pressearbeit

  • PR-Maßnahmen für ausgewählte Zielgruppen

  • Unternehmensinterne PR-Maßnahmen

  • PR-Aktivitäten des persönlichen Dialogs

Explanation

Question 41 of 50

1

Ethische Normen

Select one or more of the following:

  • deskriptive Ethik: beschäftigt sich mit dem moralisch-sittlichen Handeln

  • normative Ethik: der Menschen bzw. mit moralischen Normen

  • deskriptive Ethik: der Menschen bzw. mit moralischen Normen

  • normative Ethik: beschäftigt sich mit dem moralisch-sittlichen Handeln

  • PR-Ethik wird verstanden als eine auf das Handeln von Einzelindividuen bezogene Branchenethik, die das Handeln von PR-Akteuren normieren will

Explanation

Question 42 of 50

1

Länder-Kodex der USA = PRVA

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 43 of 50

1

Konflikte und ethische Voraussetzungen:

Select one or more of the following:

  • Langfristdenken

  • Mangelnde Reflexion ethischer Voraussetzungen

  • Entwicklungen im Journalismus weg vom Content Marketing

Explanation

Question 44 of 50

1

Handlungen zum Lösen von Intra-Sender-Konflikten

Select one or more of the following:

  • Vermeidung von Koppelungsgeschäften

  • Auftrag nicht annehmen oder sich vom Kunden trennen

Explanation

Question 45 of 50

1

Handlungen zum Lösen von Inter-Sender-Konflikten

Select one or more of the following:

  • Ablehnen von Aufträgen

  • Schalten einer Anzeige

Explanation

Question 46 of 50

1

Prozessevaluation

Select one or more of the following:

  • Kosten

  • Zeit

  • Analyse

  • Strategie

Explanation

Question 47 of 50

1

Konzeptionsevaluation

Select one or more of the following:

  • Programmplanung

  • Maßnahmen

Explanation

Question 48 of 50

1

Medieninhaltsanalyse: quantitative & qualitative inhaltsanalytische Auswertung der Medienberichterstattung

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 49 of 50

1

Outflow

Select one or more of the following:

  • Wirkungskontrolle ist das oberste Zeil des Kommunikationsmanagements

  • Wertschöpfung für das Unternehmen ist das oberste Zeil des Kommunikationsmanagements

Explanation

Question 50 of 50

1

Kennzahlen der MIA

Select one or more of the following:

  • Reichweite

  • Erreichungsgrad Zielmedien

  • Text-Bild-QUotient

  • Positionierung und Prominenz des Beitrags

  • Affektive Messgrößen

  • Expertenanalyse

Explanation

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