Internationales Marketing

Definition Marketing 3 grundlegende Begriffe

Definition internationales Marketing

Welche Faktoren berücksichtigt das internationale Marketing?

Positionen zum internationalen Marketing

Besonderheiten internationales Marketing

Geographisch orientierte Begriffspyramide

Triebkräfte der Globalisierung

Markt- und Umfeldfaktoren internationaler Unternehmen

Arten der Gründe für die Aufnahme internationaler Geschäfte

Markt- und Absatzorientierte Gründe für die Aufnahme internationaler Geschäfte

Kosten- und Ertragsorientierte Gründe für die Aufnahme internationaler Geschäfte

Beschaffungs- und Ertragsorientierte Gründe für die Aufnahme internationaler Geschäfte

Strategische Gründe für die Aufnahme internationaler Geschäfte

Implikationen der Globalisierung

Theorien & Konzepte der Internationalisierung von Unternehmen

Theorie der Produktivitätsunterschiede: Ricardo Theorie

Theorie der Faktorausstattung: Heckscher-Ohlin-Samuelson-Theorie

Statische Economies-of-Scale-Theorie

Definition ausländische Direktinvestitionen

Monopol-Theorie

Oligopoltheorie

Produktlebenszyklustheorie

Born Global Firms

Lern-und Erfahrungskurven-Theorie

Porters Diamant zur Bestimmung nationaler Wettbewerbsvorteile

Standort-Theorie

Theorie der Internalisierung

Eklektische Theorie

Eklektische Theorie . Entscheidungsbaum der Auslandsmakrtbearbeitung

Theorie des intrasektoralen Handels

Kontextuelle Intelligenz

Vergleich der Theorien internationaler Direktinvestitionen

Der „Regionalstaat“ und das „grenzenlose“ Unternehmen von K. Ohmae

Analyse der internationalen Marketing-Situation

Analyse der internationalen Marketing-Situation: Das Unternehmen

Analyse der internationalen Marketing-Situation: Umwelt I (Marktumwelt)

Analyse der internationalen Marketing-Situation: Umwelt II (Weitere Umwelt)

Gesamtwirtschaftliche Indikatoren für Kaufkraft und Wohlstand

Internationale Kulturen

Die Kulturfaktoren nach Hofstede (1993)

Funktion internationaler Marketingforschung

Typologien internationaler Marketingforschung

Emic-Etic-Dilemma

Qualitätskriterien internationaler Sekundärforschung

internationale Sekundärforschung

internationale Primärforschung

Äquivalenzproblem der Primärforschung

Ziele internationales Marketing

EPRG-Modell

Weitere Aspekte EPRG-Modell

Definition Marketing-Strategie

Reihenfolge internationaler Marketing-Strategien

Phasen der Länderauswahl

Stufenkonzept der Marktselektion

Marktsegmentierung

Bearbeitung der Marktsegmente

Bestimmungsfaktoren der internationalen Segmentbearbeitungsstrategie

Traditionelle Formen des Markteinstritts

Vorteile Franchising für Franchise-Geber

Vorteile Franchising für Franchise-Nehmer

Grunpflichten Management-Vertrag

Erfolgsfaktoren Joint Ventures

Strategische Allianz

Merkmale strategischer Allianzen

Länderspezifische Timing-Strategien

Early Mover

Second Mover

Late Mover

Länderübergreifende Abfolge der Markteintritte

Voraussetzungen Wasserfallstrategie

Voraussetzungen Sprinklerstrategie

Wasserfallstrategie Vor- und Nachteile

Sprinklerstrategie Vor- und Nachteile

Selektive Strategie Vor- und Nachteile

Ziel Wettbewerbsstrategien

Wann ist ein Wettbewerbsvorteil zu erzielen?

Strategien der internationalen Marktbearbeitung (Porter)

U-Kurve von Porter: Unvereinbarkeitshypothese

Outpacing Strategie

Global Marketing

Aspekte des globalen Marketings

Globalisierungshypothese nach Levitt

Kritik an Hypothesen von Levitt

Lösungsansätze globales Marketing

Instrumente der internationalen Absatzpolitik

Prduktpolitischer Gestaltungsbereich

Internationale Instrumentalstrategie

Internationale Produktentwicklung

Produktinnovation

Arten von Neuprodukten

Neuproduktplanung

Prouktmodifikation

Produktelimination

Produkteliminationskriterin

Marke

Markenpolitik

Arten der Markenpolitik

Merkmale der Markenpolitik

Anforderungen Markenpolitik

Arten der Markenpolitik

Internationale Standardisierung von Markenname/-zeichen vorteilhaft, wenn

Internationale Differenzierung von Markenname/-zeichen vorteilhaft, wenn

Einflussfaktoren der Standardisierbarkeit

Voll- vs. Teilstandardisierung des Produkts

Standardisierbarkeit versch. Produktkategorien

Methoden der Markenstandardisierung

Internationale Markenübernahme

Internationale Markteroberung

Internationale Markengeburt

Markenstrategien im internationalen Marketing

Einzelmarkenstrategie Vorteile

Einzelmarkenstrategie Nachteile

Dachmarkenstrategien Vorteile

Dachmarkenstrategie Nachteile

Mehrmarkenstrategie Vorteile

Mehrmarkenstrategie Nachteile

Markenfamilienstrategie Vorteile

Markenfamilienstrategie Nachteile

Markenpiraterie

Produktpiraterie

Plagiate

Counterfeiting

Schutzrechte

Gründe für Produkt- und Markenpiraterie

Konsequenzen Marken- & Produktpiraterie für Hersteller

Konsequenzen Marken- & Produktpiraterie für Verbraucher

Designpolitik

Verpackungspolitik

kontrahierungspolitischer Gestaltungsbereich

Internationale Preisbildung

Determinanten der internationalen Preispolitik

Unternehmensintern Determinanten Preispolitik

Unternehmensexterne Determinanten Preispolitik

Graue Märkte

Arbitragegeschäfte

Strategien der Internationalen Preispolitik: Strategien zur Preisabfolge im Zeitablauf

Konditionen und Finanzierungspolitik

Kommunikationspolitischer Gestaltungsbereich

Gestaltung der Werbebotschaften

Werbung - Internationale Kommunikationspolitik

Werbung - Internationale Kommunikationspolitik Möglichkeiten

Vorteile inhaltlicher Standardisierung von Kommunikationsstrategien

Nachteile inhaltlicher Standardisierung von Kommunikationsstrategien

Mediaselektion Werbung

Werbemedien

Rechtliche Rahmenbedingungen Werbung

Soziokulturelle Rahmenbedingungen Werbung

Werbung

Verkaufsförderung

Verkaufsförderungsmaßnahmen

Public Relations

Sponsoring

Arten des Sponsorings

Vor- und Nachteile Sponsoring

Product Placement

Event-Marketing

Messe

Distributionspolitik

Akquisitorische Distribution

Physische Distriution

Ziele internationales Distributionsmanagement

Absatzkanalstrukturen

Vertikale Absatzkanalstruktur

Absatzkanäle (vertikal)

Horizontale Absatzstruktur

Absatzkanalmanagement

Persönlicher Verkauf

Marketinglogistik

Standortwahl

Just-in-Time-Logistik

Vorteile Just-in-Time-Logistik

Nachteile Just-in-Time-Logistik