"Tem como função principal estabelecer e manter contato com os jornalistas informando-os sobre as atividades de uma organização, controla analisar a informação veiculada e recolher o que vai sendo publicado. Suas funções especificas incluem a preparação de sínteses sobre instituições, sua história objetivos, política de desenvolvimento, estrutura organizacional"
(Moutinho apud Duarte, 2009, p.69)

Valores : Ético > Técnico > Estratégico

"Na atual gestão corporativo de ponta, ninguém mais tem dúvidas que o bom relacionamento com a mídia não só é indispensável como de fato agrega valor às empresas a suas marcas e às entidades que o desenvolvem de forma competente"
(Nogueira 2007: p.16)

Preparar todo o material institucional ( press release, press-kit);
• estabelecer, manter e tornar favoravel o relacionamento com a imprensa; ( não pode brigar com o colega de redação)
• montar e manter o mailing de imprensa; ( o trabalho mais chato)
• Elaborar notas e declarações oficiais;
• alimentar a sala de imprensa do portal coorporativo;
• Fazer o acompanhamento da Pauta de imprensa - Folow Up;
• trabalhar e batalhar as pautas nos meios de comunicação;
• receber jornalistas em visitas à organização;
• Organizar coletivas;
• Preparar e acompanhar representantes coorporativos em coletivas e quaisquer outras declarações e entrevistas ( Media Tra....ing)
• Monitorar e analisar o clipping para a produção de relatórios e mensuração das ações de assessoria.

Função Estratégica

A imprensa também é um público
"Frequentemente, a imprensa em geral é considerada apenas um instrumento de divulgação [institucional] para ser usado de qualquer maneira, mas ela também é um público e , como tal, deve ser tratada. Essa é a primeira tarefa de relações públicas fazer com que a imprensa em geral seja reconhecida como público pelas empresas"
(Andrade. 2008, p. 137)

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Assessoria de Imprensa - Charbelly