Estratégia de Branding - Turma 171 - MBA USP PECEGE

Question 1 of 22

1

No modelo de mensuração do valor de uma marca proposto por Aaker (1998) são destacados alguns dos principais itens de avaliação que se associam às quatro dimensões principais de avaliação de uma marca. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que contém a dimensão a qual está associado o item de avaliação "Brand Awareness".

Select one of the following:

Lealdade
Liderança/Qualidade
Associação e medidas de diferenciação
Valor
Conhecimento da marca

Explanation

Question 2 of 22

1

No modelo de mensuração do valor de uma marca proposto por Aaker (1998) são destacados alguns dos principais itens de avaliação que se associam às quatro dimensões principais de avaliação de uma marca. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que contém a dimensão a qual está associado o item de avaliação "Preço Premium".

Select one of the following:

Qualidade
Conhecimento da marca
Associações com a marca
Lealdade

Explanation

Question 3 of 22

1

No modelo de mensuração do valor de uma marca proposto por Aaker (1998) são destacados alguns dos principais itens de avaliação que se associam às quatro dimensões principais de avaliação de uma marca. Com base nesse contexto, assinale a alternativa que contém a dimensão a qual está associado o item de avaliação "Personalidade da Marca".

Select one of the following:

Qualidade/Liderança
Lealdade
Associações e medidas de diferenciação
Conhecimento da marca

Explanation

Question 4 of 22

1

O modelo de AAKER para a mensuração do Brand Equity envolve:

Select one of the following:

4 dimensões: lealdade, qualidade, conhecimento da marca e associações favoráveis com a marca.
4 dimensões: lealdade, número de recompras, ativos financeiros e associações favoráveis com a marca
3 dimensões: lealdade, qualidade e associações favoráveis com a marca.
3 dimensões: lealdade, número de recompras e associações favoráveis com a marca.

Explanation

Question 5 of 22

1

Sobre branding, é correto afirmar que:

Select one or more of the following:

gera a segmentação de mercado
melhora a imagem
gera lealdade dos consumidores
facilita a introdução de novos produtos
favorece a recompra

Explanation

Question 6 of 22

1

Qual das alternativas abaixo é verdadeira?

Select one of the following:

A definição de Brand Equity (ou Valor da Marca) pode ser apresentada, segundo Keller (1993) como sendo “os efeitos de marketing atribuíveis unicamente à presença de uma marca”.
Marcas são sinais de informação sobre um produto, um grupo de produtos, ou uma empresa, que homogenizam o produto ou a empresa com os seus concorrentes (BEIERLEIN; WOOLVERTON, 1991)
A definição de Brand Equity (ou Valor da Marca) pode ser apresentada, segundo Keller (1993) como sendo o conjunto de estratégias e ações de marketing envolvidas no processo de criação e gerenciamento de marcas junto ao mercado.
O Consumer-based Brand Equity está correlacionado com o valor da marca como ativo financeiro das empresas, podendo ser inclusive listado em avaliações para fins de fusões e aquisições de empresas.

Explanation

Question 7 of 22

1

Segundo PAYNE (2005), devemos permear o conceito da marca por todas as etapas ou operação do negócio. Isso envolve:

Select one of the following:

Criar maneiras de ressaltar a experiência do consumidor com aquela marca, criando associações favoráveis.
Trabalhar cuidadosamente a forma da presença junto ao consumidor (PDV)
Todas as alternativas são corretas
Criar um conteúdo emocional da marca.
Proporcionar um excelente Pós-Venda

Explanation

Question 8 of 22

1

Com relação ao case apresentado das Havaianas, responda:

Assinale a alternativa que representa o principal ponto utilizado nesta estratégia de criação de marca?

Select one of the following:

Aumento de preço
Exportação
Novo posicionamento de valor entregue ao consumidor
Novas estratégias de comunicação

Explanation

Question 9 of 22

1

No modelo de mensuração do valor de uma marca proposto por Aeker (1998) são destacados algumas das principais perguntas que auxiliam na mensuração do valor de uma marca e que se associam as quatro dimensões principais de avaliação de sua avaliação. Com base neste contexto, assinale as alternativas que contêm perguntas associadas à dimensão "Lealdade"

Select one or more of the following:

Esta marca é a unica que você compra e utiliza?
Está marca é inovadora?
Esta marca está ganhando popularidade?
Você admira a organização que oferece esta marca?
Quanto a mais você estaria disposto a pagar por esta marca?

Explanation

Question 10 of 22

1

Analise as características abaixo:

Link mais próximo do que o endosso
Maior efeito potencial em alterar as associações da marca referência (risco/ oportunidade)
"Modifica" atributos da marca referência
Destaca atributos, aplicações ou personalidade diferentes
Essas são características de qual estratégia de branding?

Select one or more of the following:

House of brands
Branded house
Endorsed brands
Subbrands

Explanation

Question 11 of 22

1

Para uma empresa que esteja visando:

•Permitir que marcas possam ser usadas em diferentes produtos e mercados
•Resolver conflitos em estratégias de branding
•Otimizar os investimentos na construção de uma marca
•Proteger as marcas de serem diluídas pelo excesso de utilização
•Sinalizar ofertas novas e diferenciadas
Assinale as alternativas que representam as melhores estratégias a serem adotadas.

Select one or more of the following:

Uso de uma marca corporativa (branded house)
Uso de marcas endossadas (endorsed brands)
Uso de um grupo de marcas (house of brands)
Uso de submarcas (subbrands)

Explanation

Question 12 of 22

1

Analise as características abaixo:

Guarda chuva para uma extensa linha de produtos
Dificuldade de manter apelo ou posição de qualidade com um largo Market share
Dificuldade de segmentação
Fornece clareza na comunicação, sinergia, potenciação de investimentos

Essas são características de qual estratégia de branding?

Select one or more of the following:

Subbrands
House of brands
Branded house
Endorsed brands

Explanation

Question 13 of 22

1

A estratégia ideal, em termos de branding, para uma empresa que está buscando atender uma grande diversidade de nichos de mercado com seus produtos está melhor representada na alternativa:

Select one of the following:

House of brands
Branded house
Subbrands
Endorsed brands

Explanation

Question 14 of 22

1

A figura abaixo ilustra uma diversidade de marcas detida por uma grande multinacional fabricante de máquinas agrícolas. Algumas dessas marcas são comercializadas no Brasil, com produtos que se adequam melhor ao mercado interno, como a Massey Ferguson e a Valtra. Outras, por sua vez, têm foco no mercado externo, como a Fendt e a Challenger.

Assinale a alternativa com a estratégia de branding adotada pela empresa.

Select one or more of the following:

Endorsed brand
House of brands
Subbrands
Branded house

Explanation

Question 15 of 22

1

A imagem abaixo ilustra uma série de produtos de uma conhecida marca global.

Assinale a alternativa que melhor representa a estratégia de branding da empresa.

Select one or more of the following:

Branded house
House of brands
Endorsed brands
Subbrands

Explanation

Question 16 of 22

1

Assinale a alternativa que melhor representa a estratégia de branding adotada na Figura abaixo:

Select one or more of the following:

House of brands
Branded house
Endorsed brands
Subbrand

Explanation

Question 17 of 22

1

Um dos aspectos que se modificou muito nos últimos anos e teve fortes efeitos colaterais (positivos e negativos) sobre a gestão da marca e estratégias de branding foi a tecnologia. Nesse sentido, qual o desafio mais importante encontrado pelas organizações com relação ao crescimento e difusão da tecnologia, principalmente no que diz respeito aos meios de comunicação digitais?

Select one of the following:

A tecnologia modificou o processo de comunicação entre empresa e cliente a respeito de uma marca, que antigamente era feito através de um monólogo e passou a ser realizado através de um diálogo entre empresa e cliente
A tecnologia aumentou o poder das empresas de expressar as qualidades de seu produto ou marca, ao passo que diminuiu o poder dos consumidores expressarem sua opinião a respeito desse mesmo produto/marca
As mudanças tecnológicas, embora tenham sido muito relevantes no campo da comunicação, não modificaram as estratégias de branding adotadas pelas empresas

Explanation

Question 18 of 22

1

Foram expostas em aula, de forma simplificada, as perguntas mais relevantes que se formam na cabeça do consumidor com relação a uma marca. Essas perguntas genéricas devem ser respondidas pelas empresas através de características de seus produtos e marcas que deem o devido retorno a essa dúvida do consumidor.

Assinale a alternativa que representa a forma como a empresa/marca deve responder aos clientes com relação à seguinte pergunta:

Quem é você?

Select one of the following:

Demonstrar benefícios racionais
Demonstrar valores
Demonstrar benefícios emocionais
Demonstrar os atributos do produto/marca

Explanation

Question 19 of 22

1

Foram expostas em aula, de forma simplificada, as perguntas mais relevantes que se formam na cabeça do consumidor com relação a uma marca. Essas perguntas genéricas devem ser respondidas pelas empresas através de características de seus produtos e marcas que deem o devido retorno a essa dúvida do consumidor.

Assinale a alternativa que representa a forma como a empresa/marca deve responder aos clientes com relação à seguinte pergunta:

O que é você?

Select one of the following:

Demonstrar os benefícios racionais
Demonstrar os atributos do produto/marca
Demonstrar os valores
Demonstrar os benefícios emocionais

Explanation

Question 20 of 22

1

Foram expostas em aula, de forma simplificada, as perguntas mais relevantes que se formam na cabeça do consumidor com relação a uma marca. Essas perguntas genéricas devem ser respondidas pelas empresas através de características de seus produtos e marcas que deem o devido retorno a essa dúvida do consumidor.

Assinale a alternativa que representa a forma como a empresa/marca deve responder aos clientes com relação à seguinte pergunta:

O que eu penso e sinto por você?

Select one of the following:

Demonstrar os benefícios racionais
Demonstrar os atributos do produto/marca
Demonstrar os valores
Demonstrar os benefícios emocionais

Explanation

Question 21 of 22

1

"Estrutura de organização do portfólio de marcas de uma empresa, que especifica os papéis das marcas e a natureza dos relacionamentos entre as marcas participantes".
Essa definição se refere ao conceito de:

Select one of the following:

Valor da marca
Consumer-based- Brand Equity
Arquitetura da marca
Brand Equity

Explanation

Question 22 of 22

1

Com base na pirâmide de Brand Equity, assinale a alternativa que representa o tipo de consumidor mais difícil de lidar e custoso em termos de lealdade com relação à marca.

Select one of the following:

Cliente sensível a preços
Comprador comprometido
Cliente resistente à mudanças
Cliente insensível a preços

	Created by Elaine Ferreira over 5 years ago

Marketing Quiz on Estratégia de Branding - Turma 171 - MBA USP PECEGE, created by Elaine Ferreira on 12/12/2018.

Estratégia de Branding - Turma 171 - MBA USP PECEGE

Question 1 of 22

Select one of the following:

Explanation

Question 2 of 22

Select one of the following:

Explanation

Question 3 of 22

Select one of the following:

Explanation

Question 4 of 22

O modelo de AAKER para a mensuração do Brand Equity envolve:

Select one of the following:

Explanation

Question 5 of 22

Sobre branding, é correto afirmar que:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 6 of 22

Qual das alternativas abaixo é verdadeira?

Select one of the following:

Explanation

Question 7 of 22

Segundo PAYNE (2005), devemos permear o conceito da marca por todas as etapas ou operação do negócio. Isso envolve:

Select one of the following:

Explanation

Question 8 of 22

Com relação ao case apresentado das Havaianas, responda: Assinale a alternativa que representa o principal ponto utilizado nesta estratégia de criação de marca?

Select one of the following:

Explanation

Question 9 of 22

Select one or more of the following:

Explanation

Question 10 of 22

Select one or more of the following:

Explanation

Question 11 of 22

Select one or more of the following:

Explanation

Question 12 of 22

Select one or more of the following:

Explanation

Question 13 of 22

A estratégia ideal, em termos de branding, para uma empresa que está buscando atender uma grande diversidade de nichos de mercado com seus produtos está melhor representada na alternativa:

Select one of the following:

Explanation

Question 14 of 22

Select one or more of the following:

Explanation

Question 15 of 22

A imagem abaixo ilustra uma série de produtos de uma conhecida marca global. Assinale a alternativa que melhor representa a estratégia de branding da empresa.

Select one or more of the following:

Explanation

Question 16 of 22

Assinale a alternativa que melhor representa a estratégia de branding adotada na Figura abaixo:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 17 of 22

Select one of the following:

Explanation

Question 18 of 22

Select one of the following:

Explanation

Question 19 of 22

Select one of the following:

Explanation

Question 20 of 22

Select one of the following:

Explanation

Question 21 of 22

"Estrutura de organização do portfólio de marcas de uma empresa, que especifica os papéis das marcas e a natureza dos relacionamentos entre as marcas participantes". Essa definição se refere ao conceito de:

Select one of the following:

Explanation

Question 22 of 22

Com base na pirâmide de Brand Equity, assinale a alternativa que representa o tipo de consumidor mais difícil de lidar e custoso em termos de lealdade com relação à marca.

Select one of the following:

Explanation

Com relação ao case apresentado das Havaianas, responda:

Assinale a alternativa que representa o principal ponto utilizado nesta estratégia de criação de marca?

A imagem abaixo ilustra uma série de produtos de uma conhecida marca global.

Assinale a alternativa que melhor representa a estratégia de branding da empresa.

"Estrutura de organização do portfólio de marcas de uma empresa, que especifica os papéis das marcas e a natureza dos relacionamentos entre as marcas participantes".
Essa definição se refere ao conceito de: