Val z
Quiz by , created more than 1 year ago

Marketing Quiz on marketing 6 val, created by Val z on 15/12/2018.

29
2
0
Val z
Created by Val z almost 6 years ago
Close

marketing 6 val

marketing 6 val

Question 1 of 35

1

Percepční mapa jest:

Select one of the following:

  • má typicky jen jednu osu.

  • se v marketingové praxi nevyužívá.

  • graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.

  • graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.

Explanation

Question 2 of 35

1

Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů. Je to tak dámy a pánové?

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 3 of 35

1

Extenze značky: (multi)

Select one or more of the following:

  • je rozšíření propagace značky do nových médií.

  • může skončit tzv. rozředěním značky.

  • může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.

  • je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.

Explanation

Question 4 of 35

1

- Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 5 of 35

1

- Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 6 of 35

1

Typickým nástrojem media relations je product placement.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 7 of 35

1

Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 8 of 35

1

PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 9 of 35

1

B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 10 of 35

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)

Select one or more of the following:

  • Distribuce

  • Targeting

  • Produkt

  • Prodej

Explanation

Question 11 of 35

1

Marketing je možné ztotožnit s prodejem.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 12 of 35

1

Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 13 of 35

1

Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 14 of 35

1

Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 15 of 35

1

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie

Select one or more of the following:

  • Strategii penetrace trhu

  • Lokální strategii

  • Strategii rozvoje trhu

  • Strategii prémiových cen

Explanation

Question 16 of 35

1

Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:

Select one or more of the following:

  • Definování poslání firmy

  • Definování podnikových cílů

  • Plánování

  • Kontrola

Explanation

Question 17 of 35

1

Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 18 of 35

1

- U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:

Select one or more of the following:

  • osobní počítač

  • Televizor

  • oblek

  • Sůl

Explanation

Question 19 of 35

1

Klesne-li poptávané množství o 1 % při zvýšení ceny o 10 % je poptávka:

Select one or more of the following:

  • neelastická

  • dokonale elastická

  • elastická

  • dokonale neelastická

Explanation

Question 20 of 35

1

Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny

Select one or more of the following:

  • těsná vazba na ceny konkurence

  • těsná vazba na náklady firmy

  • zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník

  • jednoduchost stanovení ceny

Explanation

Question 21 of 35

1

Mystery shopping

Select one or more of the following:

  • využívá projektivních technik.

  • je metoda, která je omezena tzv. panelovým efektem.

  • není regulérní metodou marketingového výzkumu.

  • postup, kdy např. výzkumník vystupuje v roli zákazníka a předstírá zájem o koupi.

Explanation

Question 22 of 35

1

Panelem se v marketingovém výzkumu rozumí:

Select one or more of the following:

  • reprezentativní vzorek respondentů dlouhodobě periodicky zkoumaný zvolenou technikou za účelem sledování vývoje a identifikace změn.

  • metoda statistického vyhodnocení dat získaných v terénním výzkumu.

  • diskuse několika řečníků.

  • forma diskuse používaná v marketingovém výzkumu pro účely zjištění příčin chování respondentů.

Explanation

Question 23 of 35

1

Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat. Sekundární data mohou být získána např.:

Select one or more of the following:

  • pomocí tzv. focus group

  • asociačními technikami

  • dotazníkem

  • ze statistických publikací

Explanation

Question 24 of 35

1

Mezi základní techniky dotazování patří:

Select one or more of the following:

  • projektivní techniky a focus group

  • experiment, pozorování a skupinový rozhovor

  • dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované

  • dotazování primární a sekundární

Explanation

Question 25 of 35

1

Výzkum prováděný ad hoc:

Select one or more of the following:

  • je výzkum prováděný s periodickým opakováním.

  • je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.

  • je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.

  • je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.

Explanation

Question 26 of 35

1

Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí

Select one or more of the following:

  • náboženství

  • osobnost

  • životní styl

  • příjem

Explanation

Question 27 of 35

1

Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:

Select one or more of the following:

  • měl by být dostupný.

  • měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.

  • měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.

  • měl by být dostatečně rozptýlený.

Explanation

Question 28 of 35

1

Mezi segmentační kritéria uplatňovaná při segmentaci institucionálních trhů patří

Select one or more of the following:

  • používané technologie

  • lokalita

  • odvětví

  • velikost společnosti

Explanation

Question 29 of 35

1

Segmentace trhu

Select one or more of the following:

  • spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.

  • rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.

  • spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.

Explanation

Question 30 of 35

1

Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 31 of 35

1

Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:

Select one or more of the following:

  • zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.

  • zahraniční trh, a to výhradně.

  • skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.

  • domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.

Explanation

Question 32 of 35

1

Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 33 of 35

1

Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:

Select one or more of the following:

  • neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků

  • přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem

  • využití většího množství distribučních mezičlánků

  • snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků

Explanation

Question 34 of 35

1

elektivní distribuce:

Select one or more of the following:

  • znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky

  • zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst

  • znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst

  • odpovídá exkluzivní distribuci

Explanation

Question 35 of 35

1

Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní marketingové komunikace

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Previous
Next