Val z
Quiz by , created more than 1 year ago

Marketing Quiz on marketing 3 val, created by Val z on 15/12/2018.

23
2
0
Val z
Created by Val z almost 6 years ago
Close

marketing 3 val

Question 1 of 40

1

V případě ankety lze výsledky velmi dobře zobecňovat na celek. Proto je tato výzkumná metoda tolik populární.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 2 of 40

1

Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 3 of 40

1

Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:

Select one or more of the following:

  • rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.

  • rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.

  • zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.

  • rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.

Explanation

Question 4 of 40

1

Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 5 of 40

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Select one or more of the following:

  • finanční nestabilita podniku

  • růst poptávky

  • riziko zpřísnění legislativy

  • silná značka podniku

Explanation

Question 6 of 40

1

Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:

Select one or more of the following:

  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích

  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky

  • Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích

  • Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky

Explanation

Question 7 of 40

1

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 8 of 40

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:

Select one or more of the following:

  • Situační analýzu

  • Kontrolu plnění marketingového plánu

  • Stanovení marketingových cílů

  • Implementaci marketingového plánu

Explanation

Question 9 of 40

1

Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 10 of 40

1

Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:

Select one or more of the following:

  • životního stylu

  • věrnosti ke značce

  • osobnostních rysů

  • příjmu

Explanation

Question 11 of 40

1

Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 12 of 40

1

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 13 of 40

1

Regiocentrická orientace znamená, že:

Select one or more of the following:

  • se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.

  • podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.

  • se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.

  • se podnik soustředí na národní trh.

Explanation

Question 14 of 40

1

Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 15 of 40

1

Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 16 of 40

1

Marketingové cíle by měly být tzv. SMART. Znamená to, že by měly odpovídat poslání firmy.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 17 of 40

1

Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří:

Select one or more of the following:

  • Rozvoj trhu

  • Extenze značky

  • Diverzifikace

  • Segmentace trhu

Explanation

Question 18 of 40

1

Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 19 of 40

1

Pro marketingové pojetí výrobku je typický:

Select one or more of the following:

  • důraz na technickou dokonalost

  • důraz na špičkovou kvalitu

  • důraz na jeho hmotnou podstatu

  • důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli

Explanation

Question 20 of 40

1

Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 21 of 40

1

Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:

Select one or more of the following:

  • Rešerše

  • Pozorování

  • Experiment

  • hloubkový rozhovor

Explanation

Question 22 of 40

1

Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:

Select one or more of the following:

  • otázku, na niž respondenti neodpovídají.

  • takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené době.

  • otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
    .

  • otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě

Explanation

Question 23 of 40

1

K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:

Select one or more of the following:

  • Geografická

  • Psychografická

  • Behaviorální

  • Taktická

Explanation

Question 24 of 40

1

K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří

Select one or more of the following:

  • vnější heterogenita segmentů

  • dostatečná velikost segmentů

  • vnitřní homogenita segmentů

  • malý počet segmentů

Explanation

Question 25 of 40

1

Tzv. rozřeďování značky je:

Select one or more of the following:

  • situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).

  • označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.

  • označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.

  • označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.

Explanation

Question 26 of 40

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Select one or more of the following:

  • direct mail

  • product placement

  • email

  • spotřebitelské soutěže

Explanation

Question 27 of 40

1

PEST analýza se soustředí na:

Select one or more of the following:

  • Konkurenci

  • marketingové makroprostředí.

  • marketingové mikroprostředí.

  • Zákazníka

Explanation

Question 28 of 40

1

Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:

Select one or more of the following:

  • Ekonomické prostředí

  • Státní správa

  • Kulturní prostředí

  • Zákazník

Explanation

Question 29 of 40

1

Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?

Select one or more of the following:

  • Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty

  • Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.

  • Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.

  • Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.

Explanation

Question 30 of 40

1

- Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 31 of 40

1

"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 32 of 40

1

Elastická poptávka znamená, že:

Select one or more of the following:

  • při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky

  • spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny

  • spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu

  • při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky

Explanation

Question 33 of 40

1

Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:

Select one or more of the following:

  • Snižovat

  • Neměnit

  • Zvyšovat

  • Elokovat

Explanation

Question 34 of 40

1

Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 35 of 40

1

Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 36 of 40

1

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:

Select one or more of the following:

  • Strategii vývoje produktu

  • Strategii nízkých cen

  • Strategii prémiových cen

  • Globální strategii

Explanation

Question 37 of 40

1

Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 38 of 40

1

Marketingový plán obvykle zahrnuje:

Select one or more of the following:

  • Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu

  • Marketingové cíle

  • Marketingovou strategii

  • Časový plán a rozpočet

Explanation

Question 39 of 40

1

Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami:

Select one or more of the following:

  • jde primárně o neplacenou formu propagace produktu

  • jde o placenou formu propagace produktu

  • není součástí komunikačního mixu

  • dokáže efektivně "budovat" značky

Explanation

Question 40 of 40

1

Typickým nástrojem media relations jsou tiskové konference

Select one or more of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Previous
Next