Tomáš Tran
Quiz by , created more than 1 year ago

Marketing Quiz on Základy marketingu pro informatiky a statistiky 3. část, created by Tomáš Tran on 08/01/2019.

91
0
0
Tomáš Tran
Created by Tomáš Tran almost 6 years ago
Close

Základy marketingu pro informatiky a statistiky 3. část

Základy marketingu pro informatiky a statistiky 3. část

Question 1 of 40

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)

Select one or more of the following:

  • ​Distribuce

  • Targeting

  • Positioning

  • ​Komunikace

Explanation

Question 2 of 40

1

Podporu prodeje by bylo možné definovat jako: (multi)

Select one or more of the following:

  • disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem

  • soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže

  • ​pobídky podporující okamžitý prodej

  • ​soubor technik, mezi které patří např. sampling

Explanation

Question 3 of 40

1

Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:

Select one of the following:

  • typu trhu, právních předpisů, poptávky

  • nákladů, poptávky, nabídky

  • ​nákladů, poptávky, právních předpisů

  • nákladů, poptávky, konkurence

Explanation

Question 4 of 40

1

Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:

Select one of the following:

  • konkurenci v rámci managementu podniku

  • konkurenci mezi odvětvími

  • ​vyjednávací sílu zákazníků

  • konkurenci komplementárních výrobků

Explanation

Question 5 of 40

1

Kvalitativní marketingový výzkum:

Select one of the following:

  • ​umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.

  • je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.

  • odpovídá obvykle na otázku "Proč?"

  • ​typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.

Explanation

Question 6 of 40

1

Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:

Select one of the following:

  • rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.

  • rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.

  • rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.

  • zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.

Explanation

Question 7 of 40

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
(multi)

Select one or more of the following:

  • finanční nestabilita podniku

  • ​riziko zpřísnění legislativy

  • ​růst poptávky

  • silná značka podniku

Explanation

Question 8 of 40

1

Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:

Select one of the following:

  • Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích

  • Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky

  • ​Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky

  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích

Explanation

Question 9 of 40

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze: (multi)

Select one or more of the following:

  • ​Stanovení marketingových cílů

  • Situační analýzu

  • ​Implementaci marketingového plánu

  • ​Kontrolu plnění marketingového plánu

Explanation

Question 10 of 40

1

Regiocentrická orientace znamená, že:

Select one or more of the following:

  • ​se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.

  • se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.

  • ​podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.

  • ​se podnik soustředí na národní trh.

Explanation

Question 11 of 40

1

Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:

Select one of the following:

  • životního stylu

  • věrnosti ke značce

  • ​příjmu

  • osobnostních rysů

Explanation

Question 12 of 40

1

Pro marketingové pojetí výrobku je typický:

Select one of the following:

  • ​důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli

  • důraz na technickou dokonalost

  • důraz na jeho hmotnou podstatu

  • důraz na špičkovou kvalitu

Explanation

Question 13 of 40

1

Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:

Select one of the following:

  • Rešerše

  • Pozorování

  • Experiment

  • ​hloubkový rozhovor

Explanation

Question 14 of 40

1

Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:

Select one of the following:

  • otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.

  • takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.

  • otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.

  • otázku, na niž respondenti neodpovídají.

Explanation

Question 15 of 40

1

K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi)

Select one or more of the following:

  • Geografická

  • ​Behaviorální

  • ​Taktická

  • ​Psychografická

Explanation

Question 16 of 40

1

K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu
patří (multi)

Select one or more of the following:

  • ​vnější heterogenita segmentů

  • dostatečná velikost segmentů

  • malý počet segmentů

  • ​vnitřní homogenita segmentů

Explanation

Question 17 of 40

1

Tzv. rozřeďování značky je:

Select one of the following:

  • označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.

  • označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.

  • označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.

  • situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).

Explanation

Question 18 of 40

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Select one of the following:

  • direct mail

  • ​email

  • ​product placement

  • spotřebitelské soutěže

Explanation

Question 19 of 40

1

PEST analýza se soustředí na:

Select one of the following:

  • Zákazníka

  • Konkurenci

  • marketingové makroprostředí.

  • ​marketingové mikroprostředí.

Explanation

Question 20 of 40

1

Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:

Select one of the following:

  • Kulturní prostředí

  • Státní správa

  • Zákazník

  • Ekonomické prostředí

Explanation

Question 21 of 40

1

Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového"
marketingu?

Select one of the following:

  • Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.

  • ​Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.

  • Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.

  • Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty

Explanation

Question 22 of 40

1

Elastická poptávka znamená, že:

Select one of the following:

  • ​spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu

  • při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky

  • při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky

  • spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny

Explanation

Question 23 of 40

1

Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:

Select one of the following:

  • Neměnit

  • Zvyšovat

  • ​Snižovat

  • Elokovat

Explanation

Question 24 of 40

1

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:

Select one of the following:

  • Globální strategii

  • ​Strategii nízkých cen

  • ​Strategii vývoje produktu

  • Strategii prémiových cen

Explanation

Question 25 of 40

1

Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi)

Select one or more of the following:

  • Marketingovou strategii

  • Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu

  • Časový plán a rozpočet

  • ​Marketingové cíle

Explanation

Question 26 of 40

1

Strategie "sbírání smetany" se vyznačuje: (multi)

Select one or more of the following:

  • postupným zvyšováním úvodní ceny

  • ​absencí výraznější reklamní podpory

  • vysokou úvodní cenou

  • postupným snižováním úvodní ceny

  • ​nízkou úvodní cenou

Explanation

Question 27 of 40

1

Mezi tzv. behaviorální kritéria patří (multi)

Select one or more of the following:

  • stádium připravenosti zákazníka koupit daný produkt

  • míra používání produktu

  • věrnost ke značce

  • příjem

Explanation

Question 28 of 40

1

Požadavek homogenity segmentu se týká

Select one of the following:

  • dostatečné velikosti segmentu

  • ​dostatečné přístupnosti segmentu

  • podobnosti jednotlivých segmentů mezi sebou navzájem

  • ​podobnosti zákazníků v daném segmentu

Explanation

Question 29 of 40

1

Který z výroků nejlépe vystihuje pojem marketing?

Select one of the following:

  • ​Marketing se zaměřuje primárně na potřeby své organizace.

  • Marketing se snaží donutit zákazníky ke koupi vyrobeného zboží.

  • Marketing pomáhá převýšit nabídku nad poptávkou.

  • Jedná se o komplex činností, jejichž cílem je zjišťovat, uspokojovat, stimulovat a předvídat potřeby zákazníka a trhu.

Explanation

Question 30 of 40

1

Který z následujících výroků není pravdivý

Select one of the following:

  • v průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix

  • ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká

  • ​v poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží zastavit pokles prodeje

  • nejméně významným nástrojem komunikace na trzích B2B bývá reklama

Explanation

Question 31 of 40

1

Průběh životního cyklu výrobku zahrnuje následující fáze:

Select one or more of the following:

  • pricing

  • růst

  • úpadek

  • zavedení

Explanation

Question 32 of 40

1

Nejdůležitějším nástrojem marketingového mixu jest:

Select one of the following:

  • Komunikace

  • Distribuce

  • Produkt

  • Cena

Explanation

Question 33 of 40

1

Metoda CAPI (Computer Assisted Personal Interview) patří mezi metody:
(multi)

Select one or more of the following:

  • dotazování

  • pozorování

  • využívající telefon

  • ​využívající laptop

Explanation

Question 34 of 40

1

Metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interview) patří mezi metody:
(multi)

Select one or more of the following:

  • využívající telefon

  • využívající internet

  • pozorování

  • ​využívající počítač

Explanation

Question 35 of 40

1

Metoda CAWI (Computer Assisted Web Interview) patří mezi metody:
(multi)

Select one or more of the following:

  • využívající internet

  • využívající telefon

  • vyžadující tazatele

  • dotazování

Explanation

Question 36 of 40

1

K metodám kvalitativního výzkumu patří: (multi)

Select one or more of the following:

  • ​skupinová diskuse

  • ​individuální hloubkový rozhovor

  • ​focus group

  • panelová diskuse

Explanation

Question 37 of 40

1

Přímý marketing jako kombinace nástrojů distribuce a komunikace může představovat: (multi)

Select one or more of the following:

  • ​prodej prostřednictvím velkoobchodu

  • prodej poštou

  • prodej prostřednictvím internetu

  • zásilkový prodej pomocí katalogů

Explanation

Question 38 of 40

1

Direct mail je (multi)

Select one or more of the following:

  • přímý prodej pomocí zásilek

  • vhodný pro individuální komunikaci

  • ​nástroj direct marketingu

  • ​přímý prodej pomocí telefonu

Explanation

Question 39 of 40

1

Firma cílí na vzdělané muže ve věku od 40 do 50 let, kteří žijí ve větších městech. Která segmentační kritéria firma využila? (multi)

Select one or more of the following:

  • behaviorální

  • demografická

  • geografická

  • žádná z uvedených

Explanation

Question 40 of 40

1

Který z uvedených výroků není správný

Select one of the following:

  • cena je závislá na výši nákladů

  • cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu

  • cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy

  • cena nemá vazbu na positioning značky

Explanation

Previous
Check answer
Next