Tomáš Tran
Quiz by , created more than 1 year ago

Marketing Quiz on Základy marketingu pro informatiky a statistiky 5. část, created by Tomáš Tran on 08/01/2019.

67
0
0
Tomáš Tran
Created by Tomáš Tran almost 6 years ago
Close

Základy marketingu pro informatiky a statistiky 5. část

Question 1 of 40

1

Kognitivní disonance je

Select one or more of the following:

  • nespokojenost, vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka

  • ​nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu

  • nespokojenost, která se objevuje v druhé fázi nákupního procesu

  • nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu

Explanation

Question 2 of 40

1

. Referenční ceny jsou (multi)

Select one or more of the following:

  • ceny, podle kterých lidé poměřují ceny produktů v dané produktové kategorii

  • velmi nízké ceny vybraných produktů, které maloobchod zavádí, aby nalákal zákazníky do své provozovny.

  • ceny, které lidé vnímají jako typické pro danou produktovou kategorii.

  • ceny, které referují o ziskovosti daného podniku.

Explanation

Question 3 of 40

1

Transferové ceny jsou:

Select one or more of the following:

  • ​ceny, které si účtuje dopravce

  • ceny, které si společnost účtuje za zboží svým zahraničním dceřiným společnostem

  • ceny, které si účtuje dodavatel

  • ceny, které jsou nižší než náklady

Explanation

Question 4 of 40

1

V marketingu rozlišujeme distribuční cesty

Select one or more of the following:

  • podnikové a soukromé

  • přímé a nepřímé

  • ​krátkodobé a dlouhodobé

  • hlavní a vedlejší

Explanation

Question 5 of 40

1

Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro
podnik

Select one or more of the following:

  • cenu zvyšovat

  • cenu snižovat

  • prodej zastavit

  • cenu neměnit

Explanation

Question 6 of 40

1

Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je

Select one or more of the following:

  • Produkt

  • Cena

  • Distribuce

  • ​Zákazník

  • Konkurence

Explanation

Question 7 of 40

1

Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány

Select one or more of the following:

  • Platebními podmínkami

  • Obalem

  • Zárukou

  • Prodejními službami

Explanation

Question 8 of 40

1

Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím
způsobem:

Select one or more of the following:

  • ve středu charakteristiky spojené s image, dále pak charakteristiky spojené se základní funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené s cenou

  • ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené se službami, vrchní vrstva charakteristiky spojené s vnímáním produktu

  • ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené s vnímáním produktu, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami

  • ve středu image výrobku, v další vrstvě charakteristiky spojené s funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami

Explanation

Question 9 of 40

1

Průběh životního cyklu výrobku

Select one or more of the following:

  • nepodléhá žádné zákonitosti

  • je zákonitý a lze ho snadno ovlivňovat

  • ​je zákonitý – závisí ale na řadě faktorů, včetně těch, které podnik nemůže ovlivnit

  • ​je zákonitý a lze ho snadno předvídat

Explanation

Question 10 of 40

1

Co je to virální marketing? (multi)

Select one or more of the following:

  • jde o marketing zaměřený na retailové řetězce

  • jde o pojem, který se shoduje s pojmem online marketing

  • jde o situaci, kdy se marketingové sdělení exponenciálně šíří v prostředí internetu

  • typicky jde o marketing cílený na novináře (resp. media)

  • jde o využití komerčního sdělení v politické propagandě.

  • typicky jde o využití komerčního sdělení, které si lidé zasílají mezi sebou prostřednictvím emailu

Explanation

Question 11 of 40

1

Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle

Select one or more of the following:

  • ztrátové

  • spojené se vstupem konkurence a snižováním cen

  • ​značně ziskové

  • ​pojené s prudkým poklesem prodeje

Explanation

Question 12 of 40

1

Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle (multi)

Select one or more of the following:

  • ​pravděpodobnosti

  • ​poptávky

  • ​nákladů

  • ​konkurence

Explanation

Question 13 of 40

1

Distribuce je součástí

Select one or more of the following:

  • ​výrobkového mixu

  • komunikačního mixu

  • ​marketingového mixu

  • ​logistického mixu

Explanation

Question 14 of 40

1

Strategie Push (multi)

Select one or more of the following:

  • odpovídá strategii Pull

  • zaměřuje se distribuční mezičlánky

  • zaměřuje se na vyvolání spotřebitelské poptávky

  • využívá typicky zejména osobního prodeje

  • ​využívá velmi často masové reklamy, aby posílila spotřebitelskou poptávku

Explanation

Question 15 of 40

1

Strategie Pull (multi)

Select one or more of the following:

  • vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem ke spotřebitelům.

  • ​vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem k obchodníkům.

  • "tlačí" produkt distribučními kanály.

  • zaměřuje se na velkoobchodníky.

  • zaměřuje se na maloobchodníky.

  • vychází z předpokladu, že spotřebitelé budou žádat produkt po maloobchodech.

Explanation

Question 16 of 40

1

Strategie Push (multi)

Select one or more of the following:

  • se soustředí zejména na propagaci směrem ke spotřebitelům

  • usiluje o vyvolání spotřebitelské poptávky

  • usiluje o vyvolání spotřebitelské nabídky

  • ​se soustředí zejména na velkoobchodníky a maloobchodníky

  • se soustředí zejména na to, aby byl produkt "protlačen" přes distribuční mezičlánky

  • se soustředí zejména na propagaci směrem k distribučním mezičlánkům

Explanation

Question 17 of 40

1

Strategie Pull (multi)

Select one or more of the following:

  • se soustředí zejména na propagaci směrem k obchodníkům

  • ​se zaměřuje zejména na získání informací o konkurenci

  • ​je zaměřena na budování spotřebitelské poptávky

  • usiluje o protlačení produktu přes distribuční mezičlánky

Explanation

Question 18 of 40

1

„Krizovou komunikací“ se v public relations rozumí (multi)

Select one or more of the following:

  • ​PR kampaň, která využívá netradiční média.

  • Komunikace s novináři v situaci krize.

  • ​Řešení situace, kdy je pověst značky ohrožena negativní publicitou.

  • ​PR kampaň, která má jen minimální rozpočet.

  • ​Komunikace v případech, jako jsou např. výrobkové vady, nehody, poškození životního prostředí, korupce, fúze a akvizice, uzavření provozovny, propouštění zaměstnanců či kontroverzní marketingové kampaně

  • PR kampaň, která má typicky velký rozpočet

Explanation

Question 19 of 40

1

POP komunikace je:

Select one or more of the following:

  • jeden z typických nástrojů osobního prodeje

  • soubor nástrojů, které jsou využívány v místě prodeje

  • jeden z typických nástrojů public relations

  • využívání tzv. pop-up oken v internetové reklamě

  • jeden z typických nástrojů direct marketingu

Explanation

Question 20 of 40

1

Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená: (multi)

Select one or more of the following:

  • stanovení cen pro sady produktů

  • stanovení cen pro doplňkové výrobky.

  • stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.

  • stanovení cen pro vedlejší produkty.

Explanation

Question 21 of 40

1

Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří (multi)

Select one or more of the following:

  • Rozvoj trhu

  • Extenze značky

  • Segmentace trhu

  • Diverzifikace

Explanation

Question 22 of 40

1

Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří: (multi)

Select one or more of the following:

  • marketingová strategie firmy

  • ​charakter trhu

  • poptávka

  • konkurence

  • ​hospodářská situace země

  • ​specializovaný trh

  • cíle firmy

  • náklady

Explanation

Question 23 of 40

1

Mezi interní faktory ovlivňující výši ceny patří:

Select one or more of the following:

  • ​hospodářská politika státu a legislativa

  • náklady

  • charakter trhu

  • ​poptávka

  • konkurence

  • nízké mzdy

  • ​špatní dodavatelé

  • velká zadluženost

Explanation

Question 24 of 40

1

Výrobky zařazené do kvadrantu „otazníky“ podle BCG matice jsou charakterizovány

Select one or more of the following:

  • vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %

  • nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %

  • nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %

  • nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %

Explanation

Question 25 of 40

1

Výrobky zařazené do kvadrantu „psi“ podle BCG matice jsou charakterizovány:

Select one or more of the following:

  • vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %

  • nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %

  • nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %

  • ​nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %

Explanation

Question 26 of 40

1

Výrobky zařazené do kvadrantu „hvězdy“ podle BCG matice jsou charakterizovány

Select one or more of the following:

  • vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %

  • ​nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %

  • vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %

  • vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %

Explanation

Question 27 of 40

1

Výrobky zařazené do kvadrantu „dojné krávy“ podle BCG matice jsou charakterizovány:

Select one or more of the following:

  • Vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10%

  • Nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10%

  • Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu nad 10%

  • Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu pod 10%

Explanation

Question 28 of 40

1

Pro BCG matici platí:

Select one or more of the following:

  • Otazníky mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl

  • Otazníky mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl

  • Otazníky mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl

  • ​Otazníky mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl

Explanation

Question 29 of 40

1

Pro BCG matici platí:

Select one or more of the following:

  • Hladoví psi mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl

  • Hladoví psi mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl

  • Hladoví psi mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl

  • Hladoví psi mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl

Explanation

Question 30 of 40

1

Pokud se při snížení ceny o 1 % zvýší poptávka o 100 %, je poptávka:

Select one or more of the following:

  • dokonale elastická

  • elastická

  • dokonale neelastická

  • ​neelastická

Explanation

Question 31 of 40

1

Nejdynamičtějším obdobím z hlediska přírůstků prodeje je v průběhu životního cyklu výrobku

Select one or more of the following:

  • etapa zavádění výrobku

  • etapa inovace výrobku

  • etapa růstu

  • etapa relativního růstu

  • ​etapa zralosti

  • ​etapa úpadku

Explanation

Question 32 of 40

1

Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami: (multi)

Select one or more of the following:

  • dokáže efektivně "budovat" značky

  • jde o placenou formu propagace produktu

  • cílí zejména na masové publikum

  • není součástí komunikačního mixu

  • jde primárně o neplacenou formu propagace produktu

Explanation

Question 33 of 40

1

Klesne-li poptávané množství o 1 % při zvýšení ceny o 10 % je poptávka:

Select one or more of the following:

  • ​dokonale elastická

  • elastická

  • dokonale neelastická

  • neelastická

Explanation

Question 34 of 40

1

Masový marketing (multi)

Select one or more of the following:

  • ​se soustředí na tzv. tržní výklenky

  • znamená nediferencovaný přístup ke všem zákazníkům

  • ​začíná segmentací trhu

  • začíná tržním zacílením

Explanation

Question 35 of 40

1

Přímé distribuční cesty využívají především následující formy prodeje:
(multi)

Select one or more of the following:

  • prodejní automaty

  • prodej v síti maloobchodních jednotek

  • prodej ve vlastní prodejně

  • prodej prostřednictvím a pod značkou obchodního řetězce

  • prodej pomocí agentů výrobce

  • přímý marketing

Explanation

Question 36 of 40

1

Exkluzivní distribuce:

Select one or more of the following:

  • znamená to samé co výběrová distribuce

  • znamená, že se firma snaží o to, aby její zboží bylo na co největším počtu prodejních míst

  • znamená, že firma distribuuje zboží zákazníkům přímo

  • znamená to samé co výhradní distribuce

  • znamená, že v každém tržním regionu bývá pouze jeden vybraný distributor

Explanation

Question 37 of 40

1

U postojů se typicky rozlišují následující složky:

Select one or more of the following:

  • centrální

  • autonomní

  • kognitivní

  • referenční

  • konativní

  • ​afektivní

Explanation

Question 38 of 40

1

Referenční skupina v marketingu

Select one or more of the following:

  • často zahrnuje přátele

  • označuje skupinu, se kterou jedinec poměřuje své chování

  • znamená totéž co primární sociální skupina

  • je totožná s rodinou

  • může být i sekundární sociální skupinou

Explanation

Question 39 of 40

1

Primární skupina

Select one or more of the following:

  • je charakteristická nepřítomností osobních a důvěrných vztahů.

  • je charakteristická těsnou vazbou, častým stykem, důvěrnými vztahy a neformálností.

  • je výlučně rodina.

  • je vždy totožná s tzv. aspirační skupinou.

  • Je vždy totožná s disociační skupinou

Explanation

Question 40 of 40

1

Spokojenost zákazníka může vést k (multi)

Select one or more of the following:

  • diskriminaci

  • generalizaci

  • věrnost značce

  • kladné WOM

Explanation

Previous
Check answer
Next