Nathan Naismith
Quiz by , created more than 1 year ago

Quiz on marketing 1 cast 1 , created by Nathan Naismith on 12/01/2019.

182
1
0
Nathan Naismith
Created by Nathan Naismith over 5 years ago
Close

marketing 1 cast 1

marketing 1 cast 1

Question 1 of 40

1

Percepční mapa je

Select one of the following:

  • graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.

  • graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.

  • má typicky jen jednu osu

  • se v marketingové praxi nevyužívá

Explanation

Question 2 of 40

1

Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 3 of 40

1

Extenze značky:

Select one or more of the following:

  • je rozšíření propagace značky do nových médií

  • může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.

  • může skončit tzv. rozředěním značky

  • je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.

Explanation

Question 4 of 40

1

Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 5 of 40

1

Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 6 of 40

1

Typickým nástrojem media relations je product placement.

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 7 of 40

1

Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami.

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 8 of 40

1

PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 9 of 40

1

B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 10 of 40

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

Select one or more of the following:

  • Distribuce

  • Targeting

  • Produkt

  • Prodej

Explanation

Question 11 of 40

1

Marketing je možné ztotožnit s prodejem

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 12 of 40

1

Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 13 of 40

1

Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 14 of 40

1

Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 15 of 40

1

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie

Select one or more of the following:

  • Strategii prémiových cen

  • Lokální strategii

  • Strategii penetrace trhu

  • Strategii rozvoje trhu

Explanation

Question 16 of 40

1

Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze

Select one or more of the following:

  • Definování podnikových cílů

  • Definování poslání firmy

  • Plánování

  • Kontrola

Explanation

Question 17 of 40

1

Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 18 of 40

1

U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost

Select one of the following:

  • Televizor

  • Sůl

  • osobní počítač

  • oblek

Explanation

Question 19 of 40

1

Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny

Select one of the following:

  • zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník

  • jednoduchost stanovení ceny

  • těsná vazba na náklady firmy

  • těsná vazba na ceny konkurence

Explanation

Question 20 of 40

1

Mezi základní techniky dotazování patří:

Select one of the following:

  • projektivní techniky a focus group

  • dotazování primární a sekundární

  • dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované

  • experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Explanation

Question 21 of 40

1

Výzkum prováděný ad hoc:

Select one of the following:

  • je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň

  • je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel

  • je výzkum prováděný pro jediného zadavatele

  • je výzkum prováděný s periodickým opakováním

Explanation

Question 22 of 40

1

Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí

Select one or more of the following:

  • životní styl

  • osobnost

  • náboženství

  • příjem

Explanation

Question 23 of 40

1

Segmentace trhu

Select one or more of the following:

  • spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.

  • rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků

  • spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu

Explanation

Question 24 of 40

1

Segment trhu by měl splňovat určité požadavky

Select one or more of the following:

  • měl by být dostupný

  • měl by být dostatečně rozptýlený.

  • měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní

  • měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní

Explanation

Question 25 of 40

1

Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 26 of 40

1

Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na

Select one of the following:

  • domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce

  • skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup

  • zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.

  • zahraniční trh, a to výhradně.

Explanation

Question 27 of 40

1

Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 28 of 40

1

Pro přímou distribuční cestu je charakteristické

Select one or more of the following:

  • snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků

  • neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků

  • přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem

  • využití většího množství distribučních mezičlánků

Explanation

Question 29 of 40

1

Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní marketingové komunikace

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 30 of 40

1

Jeden z následujících výroků není správný. Který?

Select one of the following:

  • když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu

  • poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská

  • životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit

  • během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Explanation

Question 31 of 40

1

Osy bostonské matice znázorňují:

Select one or more of the following:

  • Horizontální osa - relativní tržní podíl

  • Vertikální osa – cena

  • Horizontální osa – poptávka

  • Vertikální osa - tempo růstu trhu

Explanation

Question 32 of 40

1

Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu

Select one of the following:

  • slabá konkurence

  • zrychlující se tempo růstu prodejů

  • odchod konkurence z trhu

  • velké objemy prodeje

Explanation

Question 33 of 40

1

Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií

Select one of the following:

  • objem prodejů a relativní tržní podíl

  • relativní tržní podíl a cenová úroveň

  • relativní tržní podíl a tempo růstu trhu

  • objem prodejů a tempo růstu trhu

Explanation

Question 34 of 40

1

Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 35 of 40

1

Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 36 of 40

1

Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco

Select one of the following:

  • ano

  • ne

Explanation

Question 37 of 40

1

Marketingové mikroprostředí je:

Select one of the following:

  • faktor, který firma může přímo ovlivňovat

  • faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat

  • možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy

Explanation

Question 38 of 40

1

Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí:

Select one or more of the following:

  • Kultura se přenáší z generace na generaci

  • Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti

  • Kultura je naučená

  • Kultura je vrozená

Explanation

Question 39 of 40

1

Tzv. výrobní koncepce

Select one or more of the following:

  • je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů

  • je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou

  • je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou

  • je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování

Explanation

Question 40 of 40

1

Tzv. marketingová koncepce se:

Select one of the following:

  • zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování

  • zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho

  • zaměřuje primárně na konkurenci.

  • zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží

Explanation

Previous
Next