maketing 1 cast 2

Question 1 of 40

1

Strategie rozvoje trhu znamená

Select one of the following:

Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty
Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty

Explanation

Question 2 of 40

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Select one or more of the following:

kvalitní management podniku
posilující konkurence
růst poptávky
silná značka podniku

Explanation

Question 3 of 40

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze

Select one of the following:

Kontrolu plnění marketingového plánu
Implementaci marketingového plánu
Realizaci marketingového plánu
Situační analýzu

Explanation

Question 4 of 40

1

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.

Select one of the following:

ano
ne

Explanation

Question 5 of 40

1

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.

Select one of the following:

ano
ne

Explanation

Question 6 of 40

1

Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.

Select one of the following:

ano
ne

Explanation

Question 7 of 40

1

První etapou cíleného marketingu je

Select one of the following:

výběr vhodného marketingového mixu
targeting
positioning
segmentace trhu

Explanation

Question 8 of 40

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří

Select one or more of the following:

Emailing
Prémie
Slevy
Sampling

Explanation

Question 9 of 40

1

Integrovaná marketingová komunikace:

Select one of the following:

je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu
je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu
je označení pro kampaně na internetu
není v současné firemní praxi používána

Explanation

Question 10 of 40

1

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Select one of the following:

Sampling
outdoorová reklama
televizní reklama
osobní prodej

Explanation

Question 11 of 40

1

Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy (multi) (nejsme si jisti, jestli tam není obchodní jednání, jelikož se sem řadí do B2B „osobní prodej“)

Select one or more of the following:

obchodní jednání
direct mail
reklama v MHD
emailing

Explanation

Question 12 of 40

1

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu

Select one of the following:

prudký pokles prodeje
neexistující konkurence
technická vyspělost produktu
zrychlující se tempo růstu prodeje

Explanation

Question 13 of 40

1

Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má daná značka u zákazníků vyvolávat.

Select one of the following:

ano
ne

Explanation

Question 14 of 40

1

Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro

Select one of the following:

ano
ne

Explanation

Question 15 of 40

1

Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky

Select one of the following:

ano
ne

Explanation

Question 16 of 40

1

S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována

Select one of the following:

rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
agresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
optimismus, obětavost, důvěrnost, preference solidarity

Explanation

Question 17 of 40

1

Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:

Select one of the following:

obětavost a důvěřivost
vztah k nejistotě
vztah k politice
vztah ke vzdělání

Explanation

Question 18 of 40

1

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů

Select one of the following:

ano
ne

Explanation

Question 19 of 40

1

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů

Select one of the following:

ano
ne

Explanation

Question 20 of 40

1

Která tvrzení jsou pravdivá?

Select one or more of the following:

Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží, které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech
Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.

Explanation

Question 21 of 40

1

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří

Select one of the following:

snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
přímý kontakt mezi výrobcem a uživatelem

Explanation

Question 22 of 40

1

Kvalitativní výzkum se zabývá:

Select one or more of the following:

jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci
výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování
jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otázce "Proč?"

Explanation

Question 23 of 40

1

Focus group je jednou z metod marketingového výzkumu

Select one of the following:

ano
neeeeeeeeee

Explanation

Question 24 of 40

1

Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí

Select one of the following:

opakovaný prognostický výzkum se stále stejnými otázkami
pravidelný longitudiální výzkum
vícetematický výzkum pro více zadavatelů
výzkum prováděný v oblasti přepravních služeb

Explanation

Question 25 of 40

1

"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:

Select one of the following:

to, že informace vyjadřuje a měří to, co vyjadřovat a měřit má
to, že při opakovaném použití metod jejího pořízení budou získány stejné výsledky.
to, že je využitelná pro řešení daného problému
to, že na její pořízení byly vynaloženy náklady přiměřené účelu jejího využití.

Explanation

Question 26 of 40

1

Mystery shopping je označení pro nepochopitelné reakce nakupujících v prodejně

Select one of the following:

no jasny
ne, ty vole

Explanation

Question 27 of 40

1

Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří

Select one or more of the following:

dle poptávky
dle konkurence
dle nákladů
dle pravděpodobnosti

Explanation

Question 28 of 40

1

Strategie sbírání smetany se používá

Select one of the following:

při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu
při zavádění nových výrobků na trh
pro zboží realizované ve velkých objemech
při snižování výrobních nákladů běžné produkce

Explanation

Question 29 of 40

1

S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Select one of the following:

zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled
rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
agresivita, manažerské rozhodování, úspěch

Explanation

Question 30 of 40

1

Internacionální marketing je marketing přesahující

Select one of the following:

národní hranice
nadnárodní hranice
globální hranice
evropské hranice

Explanation

Question 31 of 40

1

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.

Select one of the following:

ano
neeeeee

Explanation

Question 32 of 40

1

Pro distribuční mezičlánky platí:

Select one or more of the following:

Prostředníci nejsou vlastníky zboží
Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží
Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží
Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem

Explanation

Question 33 of 40

1

Intenzivní distribuce

Select one of the following:

je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici
je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech
je typ přímé distribuční cesty
je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců

Explanation

Question 34 of 40

1

Selektivní distribuce

Select one of the following:

odpovídá exkluzivní distribuci
znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst

Explanation

Question 35 of 40

1

Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty?

Select one or more of the following:

ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení
ano, je to nejčastější forma distribuce
ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné
ne, je to neekonomické

Explanation

Question 36 of 40

1

Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?

Select one of the following:

dva a více
maximálně 10
jeden a více
žádný

Explanation

Question 37 of 40

1

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem

Select one of the following:

osobní prodej
rádiová reklama
televizní reklama
outdoorová reklama

Explanation

Question 38 of 40

1

Životní cyklus módního výrobku

Select one of the following:

má horizontální tvar fáze úpadku
má dlouhou fázi úpadku
má krátkou fázi úpadku
má indiferentní fázi úpadku

Explanation

Question 39 of 40

1

Který z uvedených výroků není pravdivý

Select one of the following:

průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat
produkt nemusí mít žádné hmotné rysy
produkt je základním nástrojem marketingového mixu
životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje

Explanation

Question 40 of 40

1

Brand positioning je

Select one of the following:

umístění značky v regálech maloobchodu.
umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.
proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.
umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.

	Created by Nathan Naismith over 5 years ago

Quiz on maketing 1 cast 2, created by Nathan Naismith on 12/01/2019.

maketing 1 cast 2

Question 1 of 40

Strategie rozvoje trhu znamená

Select one of the following:

Explanation

Question 2 of 40

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 40

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze

Select one of the following:

Explanation

Question 4 of 40

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.

Select one of the following:

Explanation

Question 5 of 40

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.

Select one of the following:

Explanation

Question 6 of 40

Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.

Select one of the following:

Explanation

Question 7 of 40

První etapou cíleného marketingu je

Select one of the following:

Explanation

Question 8 of 40

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří

Select one or more of the following:

Explanation

Question 9 of 40

Integrovaná marketingová komunikace:

Select one of the following:

Explanation

Question 10 of 40

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Select one of the following:

Explanation

Question 11 of 40

Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy (multi) (nejsme si jisti, jestli tam není obchodní jednání, jelikož se sem řadí do B2B „osobní prodej“)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 12 of 40

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu

Select one of the following:

Explanation

Question 13 of 40

Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má daná značka u zákazníků vyvolávat.

Select one of the following:

Explanation

Question 14 of 40

Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro

Select one of the following:

Explanation

Question 15 of 40

Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky

Select one of the following:

Explanation

Question 16 of 40

S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována

Select one of the following:

Explanation

Question 17 of 40

Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:

Select one of the following:

Explanation

Question 18 of 40

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů

Select one of the following:

Explanation

Question 19 of 40

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů

Select one of the following:

Explanation

Question 20 of 40

Která tvrzení jsou pravdivá?