Nathan Naismith
Quiz by , created more than 1 year ago

Quiz on marketing 1 cast 3 , created by Nathan Naismith on 13/01/2019.

108
1
0
Nathan Naismith
Created by Nathan Naismith over 5 years ago
Close

marketing 1 cast 3

Question 1 of 40

1

Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 2 of 40

1

Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 3 of 40

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

Select one or more of the following:

  • Distribuce

  • Targeting

  • Positioning

  • Komunikace

Explanation

Question 4 of 40

1

4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 5 of 40

1

Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:

Select one or more of the following:

  • disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem

  • soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže

  • pobídky podporující okamžitý prodej

  • soubor technik, mezi které patří např. sampling

Explanation

Question 6 of 40

1

Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 7 of 40

1

Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 8 of 40

1

Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od

Select one of the following:

  • typu trhu, právních předpisů, poptávky

  • nákladů, poptávky, nabídky

  • nákladů, poptávky, právních předpisů

  • nákladů, poptávky, konkurence

Explanation

Question 9 of 40

1

Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:

Select one of the following:

  • konkurenci v rámci managementu podniku

  • konkurenci mezi odvětvími

  • vyjednávací sílu zákazníků

  • konkurenci komplementárních výrobků

Explanation

Question 10 of 40

1

Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 11 of 40

1

B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 12 of 40

1

Kvalitativní marketingový výzkum

Select one of the following:

  • umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci

  • je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu

  • odpovídá obvykle na otázku "Proč?"

  • typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.

Explanation

Question 13 of 40

1

Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu

Select one of the following:

  • ano

  • nee

Explanation

Question 14 of 40

1

Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:

Select one of the following:

  • rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně

  • rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají

  • rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.

  • zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování

Explanation

Question 15 of 40

1

Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 16 of 40

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Select one or more of the following:

  • finanční nestabilita podniku

  • riziko zpřísnění legislativy

  • růst poptávky

  • silná značka podniku

Explanation

Question 17 of 40

1

Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:

Select one of the following:

  • Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích

  • Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky

  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky

  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích

Explanation

Question 18 of 40

1

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 19 of 40

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze

Select one or more of the following:

  • Stanovení marketingových cílů

  • Situační analýzu

  • Kontrolu plnění marketingového plánu

  • Implementaci marketingového plánu

Explanation

Question 20 of 40

1

Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 21 of 40

1

Regiocentrická orientace znamená, že:

Select one of the following:

  • se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné

  • se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce

  • podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.

  • se podnik soustředí na národní trh

Explanation

Question 22 of 40

1

Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 23 of 40

1

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 24 of 40

1

Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 25 of 40

1

Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:

Select one of the following:

  • životního stylu

  • věrnosti ke značce

  • příjmu

  • osobnostních rysů

Explanation

Question 26 of 40

1

Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 27 of 40

1

Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 28 of 40

1

Pro marketingové pojetí výrobku je typický:

Select one of the following:

  • důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli

  • důraz na jeho hmotnou podstatu

  • důraz na špičkovou kvalitu

  • důraz na technickou dokonalost

Explanation

Question 29 of 40

1

Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 30 of 40

1

Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:

Select one of the following:

  • Rešerše

  • hloubkový rozhovor

  • Experiment

  • Pozorování

Explanation

Question 31 of 40

1

Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje

Select one of the following:

  • otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.

  • otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny

  • otázku, na niž respondenti neodpovídají.

  • takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.

Explanation

Question 32 of 40

1

K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:

Select one or more of the following:

  • vnější heterogenita segmentů

  • malý počet segmentů

  • dostatečná velikost segmentů

  • vnitřní homogenita segmentů

Explanation

Question 33 of 40

1

K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria

Select one or more of the following:

  • Geografická

  • Behaviorální

  • Taktická

  • Psychografická

Explanation

Question 34 of 40

1

Tzv. rozřeďování značky je

Select one of the following:

  • označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.

  • označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.

  • označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.

  • situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).

Explanation

Question 35 of 40

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Select one of the following:

  • direct mail

  • email

  • product placement

  • spotřebitelské soutěže

Explanation

Question 36 of 40

1

PEST analýza se soustředí na:

Select one of the following:

  • Zákazníka

  • Konkurenci

  • marketingové makroprostředí

  • marketingové mikroprostředí.

Explanation

Question 37 of 40

1

Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:

Select one of the following:

  • Kulturní prostředí

  • Státní správa

  • Zákazník

  • Ekonomické prostředí

Explanation

Question 38 of 40

1

Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?

Select one of the following:

  • Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.

  • Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou

  • Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.

  • Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty

Explanation

Question 39 of 40

1

Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 40 of 40

1

"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Previous
Next