Quantitative Marktforschung

Definition Marktforschung?

Anforderungen an Marktforschungsstudien?

Nenne die 3 Forschungsdesigns mit Beispielen! (1)

Nenne die 3 Forschungsdesigns mit Beispielen! (2)

Nenne die 3 Forschungsdesigns mit Beispielen! (3)

Welche Befragungsarten gibt es?

Was ist ein Panel?

Zweck und Ziele der Panelerhebung?

Arten von Verbraucherpanels?

Was ist ein Handelspanel?

Was sind wichtige Elemente eines Haushaltspanels?

Allgemeine Probleme bei Panelerhebungen?

Ziele und Voraussetzungen
Quantitative vs. Qualitative Marktforschung

Erhebung von Stichproben

Güterkriterien der Messung?

Definition Skalen?

Skalenniveau und welche Skalen gibt es? (1)

Skalenniveau und welche Skalen gibt es? (2)

Skalenniveau und welche Skalen gibt es? (3)

Was für Probleme gibt es bei Rating Skalen?

Anforderungen an Items? (1)

Anforderungen an Items? (2)

Anforderungen an Items? (3)

Welche Skalierungsverfahren gibt es?

Was ist ein semantisches Differenzial?

Welche Multiattributmodelle kennst du?
Wie unterscheiden sie sich? (1)

Welche Multiattributmodelle kennst du?
Wie unterscheiden sie sich? (3)

Welche Multiattributmodelle kennst du?
Wie unterscheiden sie sich? (2)

Ablauf der Fragebogenentwicklung?

Vorgehen Fragebogentwicklung? (1-4)

Vorgehen zu Fragebogenentwicklung (5-7)

Vorgehen zur Fragebogenentwicklung? (8-11)

Was muss man bei einem Fragebogen erreichen? Was vermeiden?

Konstruktion eines Fragebogens?

Reihenfolge der Fragen?

Syntaktik der Fragestellung?

Overall Regel der Fragenformulierung?

Was versteht man unter Beobachtung?

Beobachtungsmethoden. Welche Gibt es?

Eye-Tracking
Besonderheiten des Blickverlaufs von Konsumenten?

Was versteht man unter Critical-Incident-Technik?

Wozu Critical-Incident-Technik?

Wie erfolgt Critical-Incident-Technik?

Was ist ein Fokusgruppeninterview?

Wie läuft ein Fokusgruppeninterview ab?

Wozu Fokusgruppeninterview

Wen betrifft ein Fokusgruppeninterview?

Aus wie vielen Gruppen/Personen sollte ein Fokusgruppeninterview bestehen?

Merkmale eines Experiments?

Typische Fragestellung eines Experiments?

Was sind die Besonderheiten bei einem Experiment?

Elemente eines Experiments?

Vorgehensweise bei einem Experiment?

Experimentarten? Unterscheidung nach?

Interne Validität - was ist das?

Externe Validität - was ist das?

Multivariante Verfahren - was ist das?

Strukturen-prüfende
und stuktur-entdeckende Verfahren

Zentrale Komponenten des Web 2.0?

Wichtige Web 2.0 Anwendungen mit hoher Marketingrelevanz?

Erklären sie das SOR-Modell!

Kaufentscheidungskontinuum - was ist das?

4 Stufen der Kaufentscheidung?

Was versteht man unter Involvement?