Econômica:

O setor é um dos que menos sofre com a crise, segundo a ABIHPEC, de Janeiro a Junho de 2015, as vendas do setor apresentaram uma queda de 5% em relação ao mesmo período de 2014. Foi a primeira desaceleração em anos.

Porém recentemente a mesma aumentou preços em regiões como América Latina, onde obtém a maior parte de sua receita, em meio à elevação nos preços comparado ao ano passado.

Os aumentos nos preços levaram a uma queda na demanda no Brasil e na Argentina onde a Colgate enfrenta competição da Procter & Gamble e da Unilever.

A Colgate afirmou que vai investir mais em publicidade no próximo ano fiscal para manter sua participação de mercado, mas isso, junto com os preços maiores de matérias-primas e flutuações do câmbio, fez a companhia estimar um declínio de um dígito médio no lucro por ação em 2019. Analistas esperavam crescimento de 2,4 por cento no lucro por ação, segundo dados da IBES Refinitiv.

No quarto trimestre, o lucro líquido ajustado da Colgate caiu 3 por cento, para 638 milhões de dólares, equivalente a 0,74 dólar por ação ante expectativa média de analistas de resultado positivo de 0,73 dólar por papel, segundo dados da IBES Refinitiv.

Legal:

Em 9 de março de 1995 foi fundada a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), entidade privada sem fins lucrativos, com finalidade principal de congregar as indústrias nacionais do setor, instaladas em todo país e de todos os portes, promovendo e defendendo os seus legítimos interesses, com vistas ao desenvolvimento econômico que representam.

Em agosto de 2016 foi firmado um novo Estatuto Social da ABIHPEC, que estabelece a gestão da entidade por Conselho Deliberativo e por uma Diretoria Executiva, cujo mandato será renovado a cada 02 anos, composta e eleita pelas próprias associadas.

Com mais de 20 anos de atuação, a ABIHPEC acompanha, permanentemente, toda a legislação e as normas específicas aplicáveis ao setor, visando não somente a regularidade, mas também a evolução da indústria e sua integração ao mercado mundial. Apoia, também, ações focadas no progresso da indústria de HPPC, por meio de frentes de atuação que promovem a internacionalização, a inovação, a sustentabilidade e a projeção setorial.

Estruturada para realizar o acompanhamento estatístico do setor, com estudos da indústria de HPPC, a ABIHPEC desenvolve um amplo trabalho de aprimoramento dos negócios, concretizados e divulgados por meio do relacionamento com grandes Institutos de Pesquisa e por publicações e ações que disseminam o panorama setorial, dados de mercado e as principais tendências do setor.

A entidade também mantém estreitos vínculos com sindicatos e associações representativos de áreas afins, autoridades nacionais, uniões econômicas internacionais e associações congêneres de outros países.

A ABIHPEC tem como missão apoiar, desenvolver, estimular e criar ações e instrumentos que contribuam para o progresso da indústria brasileira de HPPC, além de representar seus associados em âmbito nacional e internacional, buscando desenvolver a a competitividade, a credibilidade, a ética e a evolução contínua das empresas do setor.

Ambiental:

O cuidado com os dentes é uma necessidade básica necessária para a manutenção da saúde bucal. Porém o que é um hábito saudável pode ser também extremamente nocivo á saúde, tanto do consumidor, quanto do meio ambiente.

Alguns compostos prejudiciais ainda estão presentes nos cremes dentais, violando nossa saúde de forma direta, e a saúde ambiental de forma indireta.

Existem, basicamente, três substâncias principais que compõem esse item tão usado no cotidiano.

Fluor, Sulfato de Sódio, Triclosan

Estão presentes em cremes dentais de marcas distintas, e apesar de serem elementos de suma importância no processo de higienização, utilizados em excesso podem apresentar perigo. Não somente aos dentes que sofrerão com

o desgaste presente em seus componentes, provocando osteoporose dentária precoce, mas principalmente devido aos seus malefícios, ja que seus resquícios após uso são descartados no ralo. 45% da população do Brasil não recebe qualquer tipo de tratamento de esgoto e saneamento básico, fazendo assim, com que seu lixo vá em destino á lagos e rios, prejudicando (ainda mais) a saúde marinha.

A embalagem também é outro poluente, já que é composta por 75% de plástico e 25% de alumínio. Tudo isso gera resíduos, o lado positivo é que eles podem ser reciclados, se descartados de forma correta

O cuidado com os dentes é uma necessidade básica necessária para a manutenção da saúde bucal. Porém o que é um hábito saudável pode ser também extremamente nocivo á saúde, tanto do consumidor, quanto do meio ambiente.

Alguns compostos prejudiciais ainda estão presentes nos cremes dentais, violando nossa saúde de forma direta, e a saúde ambiental de forma indireta.

Existem, basicamente, três substâncias principais que compõem esse item tão usado no cotidiano.

Fluor, Sulfato de Sódio, Triclosan

Estão presentes em cremes dentais de marcas distintas, e apesar de serem elementos de suma importância no processo de higienização, utilizados em excesso podem apresentar perigo. Não somente aos dentes que sofrerão com

o desgaste presente em seus componentes, provocando osteoporose dentária precoce, mas principalmente devido aos seus malefícios, ja que seus resquícios após uso são descartados no ralo. 45% da população do Brasil não recebe qualquer tipo de tratamento de esgoto e saneamento básico, fazendo assim, com que seu lixo vá em destino á lagos e rios, prejudicando (ainda mais) a saúde marinha.

A embalagem também é outro poluente, já que é composta por 75% de plástico e 25% de alumínio. Tudo isso gera resíduos, o lado positivo é que eles podem ser reciclados, se descartados de forma correta.

Tecnológica:

Mais de 200 cientistas, médicos e engenheiros da Colgate estão empenhados em ajudar a melhorar a saúde bucal e a qualidade de vida de pacientes através de tecnologias avançadas, e junto a ela a linha Elmex com a sua chegada recente ao Brasil.

A marca suíça, com mais de 50 anos de tradição e liderança na Suíça, foi desenvolvida com tecnologia inovadora para contribuir na prevenção do desgaste precoce dos dentes e é indicada para uso diário. Os produtos já estão disponíveis em algumas redes de drogarias com uma rotina completa: creme, escova, enxaguante e fio dental.

A Elmex possui fórmula exclusiva com fluoreto de amina, que previne a cárie e o desgaste precoce dos dentes, E podemos citar a Elmex Sensitive como um de seus principais produtos, desenvolvido com a tecnologia Pro-Argin + CalSeal eficaz para dentes sensíveis. A escova Elmex ULTRA SOFT possui mais de 5.500 pontas ultrafinas de alta densidade para uma escovação delicada, precisa e eficiente.

Estratégia de Marketing:

O foco principal que a elmex traz em sua estratégia para atrair o consumidor é o fator: combate ao desgaste dentário precoce. Sabe se que estamos vivendo cada vez mais, e com isso a necessidade de se manter uma boa saúde bucal se torna primordial, principalmente para jovens e jovens adultos.

A confiabilidade da marca vem desde muito antes da chegada da própria Elmex, sabemos que a Colgate foi responsável por construir um leque imenso de linhas e produtos desde a sua chegada ao mercado, e vem inovando cada vez mais junto à linhas como a própria Elmex, com forte poder de persuasão sob seus clientes.

Algumas aparições públicas estratégicas da marca, junto á profissionais da área (dentistas renomados), fazem com que essa imensa parcela de consumidores sinta-se disposta a se aprofundar nessa novidade, por entender que esta levando o melhor, o consumidor está disposto a pagar mais. Isso permite que, mesmo sendo uma marca líder, que não ganha clientes por ter menor preço, essas empresas não precisam entrar em guerra de preços e ainda apostam em linhas premium.

Já a marca não precisa dizer muito, Elmex é Colgate, Colgate é lider de mercado no segmento de higienização e cuidado bucal.

	Created by Daniel Marinho over 5 years ago

Note on Trabalho MKT, created by Daniel Marinho on 13/05/2019.

Trabalho MKT