Liberale Institutionalisierung: Medien sind ausschließlich im privaten Besitz, Regulierung durch die Marktmechanismen, Nur allgemeine Grundlagen festgelegt, Problem: mögliche Monopolbildung → Abhängigkeiten, Medien sind nicht nur Wirtschaftsgüter sondern auch Kulturgüter, Medienprodukte stark nach Zielgruppen ausgerichtet, Publizistische Qualität: geringer Stellenwert.