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Studienbrief zum Modul "WIrtschaftspsychologie" (SRH FernHochschule Riedlingen)

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Quiz zum SB Markt- und Werbepsychologie (1011-01)

Question 1 of 10

1

Welche Entscheidungsheuristiken spielen in der Markt- und Werbepsychologie eine Rolle?

Select one or more of the following:

  • Mentale Kontoführung

  • Rekognitionsheuristik

  • Verfügbarkeitsheuristik

  • Verwässerungsheuristik

  • Attraktivitätsheuristik

Explanation

Question 2 of 10

1

Welche Methoden kommen in der Markt- und Werbepsychologie zum Einsatz?

Select one or more of the following:

  • Verhaltensbeobachtung

  • Projektive Tests

  • Semantisches Differential

  • Kognitive Leistungstests

  • Graphologische Analyse

Explanation

Question 3 of 10

1

Welche Aussagen sind richtig?

Select one or more of the following:

  • Gemäß der Affekt-Transfer-Hypothese von Brown und Stayman (1992) beeinflusst die Einstellung zur Werbung die Einstellung zu einer bestimmten Marke.

  • Gemäß dem dualen Vermittlungsmodell beeinflusst die Einstellung zur Werbung sowohl die Kognitionen zur Marke als auch die Einstellung gegenüber einer Marke.

  • DIe Kaufabsicht einer bestimmten Marke wird in erster Linie durch den Preis bestimmt.

  • Kognitionen zu einer Marke (z. B. die Attribution von hoher Qualität) beeinflussen die Einstellung gegenüber Werbung.

Explanation

Question 4 of 10

1

Welche Kommunikationsfaktoren beeinflussen nach Rossiter und Percy (1997) die Wirksamkeit von Werbung?

Select one or more of the following:

  • Kategoriebedürfnis. Der Käufer akzeptiert, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung nötig sind, um einen angestrebten motivationalen Zustand zu erreichen.

  • Markenbekanntheit. Die Fähigkeit, die Marke innerhalb der Kategorie zu identifizieren, und zwar in einem Ausmaß, das einen Kauf ermöglicht (Reproduktion oder Rekognition).

  • Einstellung zur Marke. Die Beurteilung der Marke daraufhin, inwiefern sie ein bestimmtes gegenwärtiges relevantes Motiv zu befriedigen vermag.

  • Kaufabsicht der Marke. Der Vorsatz (Selbstinstruktion), die Marke zu kaufen.

  • Kauferleichterung. Die Gewissheit, dass es keine Kaufhinderungsgründe gibt.

  • Bildhaftigkeit. Visualisierung der Produkteigenschaften.

  • Multimedialität. Nutzung unterschiedlicher sozialer und elektronischer Medien.

  • Vergleichbarkeit und Vergleichbarkeit mit Wettbewerbsprodukten.

Explanation

Question 5 of 10

1

Was sind "abhängige" und "unabhängige" Variablen in einem psychologischen Experiment?

Select one or more of the following:

  • "Abhängige" Variablen (AV) sind solche Variablen, die als Effekte einer experimentellen Manipulation beeinflusst und gemessen werden sollen. "Unabhängige" Variablen (UV) sind solche, die experimentell verändert wert. Es gilt: UV -> AV.

  • "Abhängige Variablen" (AV) hängen von der Person der Experimentators ab. "Unabhängige Variablen" (UV) sind hingegen von der Person der Experimentators unabhängig.

  • "Abhängige Variablen" (AV) bestimmen die Abhängigkeit von Probanden von bestimmten Marken (z. B. Zigaretten- oder Alkoholmarken). "Unabhängige Variablen" (UV) zeigen an, wie unabhängig ein Konsument bei der Wahl seiner Produkte ist.

Explanation

Question 6 of 10

1

Der "Ankereffekt" besagt, dass sich Personen bei Vorgaben zu einem numerischen Urteil an diesen (z.B. numerischen Vorgaben durch andere Personen) orientieren.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 7 of 10

1

Welche Aussage(n) ist/sind wahr?

Select one or more of the following:

  • Gemäß der "prospect theory" werden kleine Gewinne subjektiv überbewertet und große Verluste unterbewertet.

  • Gemäß der "prospect theory" steigt der subjetive Wert eines Gewinns linear mit dem objektiven Wert des Gewinns.

  • Gemäß der "prospect theory" bewirken kleine Gewinne eine viel größe Bedüfnisbefriedigung als große Gewinne.

Explanation

Question 8 of 10

1

Welche Prinzipien beschreiben die soziale Interaktion zwischen einem Käufer und einem Verkäufer?

Select one or more of the following:

  • Reziprozitätsnorm (wechselseitige Verpflichtung von Leistung und Gegenleistung)

  • Ähnlichkeit (Einstellungen, Werthaltungen, Kleidung)

  • Wechselseitiges Commitment (subjektives Gefühl der Verpflichtung zum Kauf)

  • Offenheit für Erfahrung des Käufers und Verkäufers

  • Ehrlichkeit des Käufers

  • Gemeinsame Bekannte von Käufer und Verkäufer

Explanation

Question 9 of 10

1

Bei der "Foot-in-the-door"-Verkauftechnik versucht der Verkäufer zunächst, ein sehr teueres Produkt zu verkaufen. Erst beim Nachfragen des Kunden bietet er günstigere Produktalternativen an.

Select one of the following:

  • True
  • False

Explanation

Question 10 of 10

1

Was ist der Gegenstand der Markt- und Werbepsychologie?

Select one or more of the following:

  • Gegenstand der Markt- und Werbepsychologie ist das Erleben und Verhalten der Menschen im Markt, d.h. in ihrer Rolle als Anbieter und Nachfrager.

  • Gegenstand der Markt- und Werbepsychologie ist die Anwendung von Methoden der experimentellen und empirischen Sozialforschung zur Ermittlung der Wirksamkeit von Marketing und Verkaufsförderungsmaßnahmen.

  • Gegenstand der Markt- und Werbepsychologie ist die Untersuchung der makro- und mikroökonomischen Zusammenhänge zwischen Angebot und Nachfrage.

  • Gegenstand der Markt- und Werbepsychologie ist die Anwendung sozial-, entwicklungs- und allgemeinpsychologischer Erkenntnisse und Prinzipien im Kontext von Kauf- und Konsumverhalten.

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