Created by Elena Büdenbender
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Subliminale Werbung
Konvergenzthese
(Fsshaber)
Funktionen von Werbewirkungsmodellen
Werbewirkungsmodell
(nach Steffenhagen, 1984)
Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 1
Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 2
Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 3
Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 4
Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 5
Werbewirkungsmodell Steffenhagen
Pfeil 6
Einstellungsänderung:
Elaboration-Likelihood-Model (ELM)
Emotion in der Persuasion
Stimmungen und Emotionen in der Werbung
Konzept der Meinungsfühererschaft in der Kommunikationsforschung
(Katz & Laarsfeld, 1965)
Two-Step-Flow-Hypothese
Was sagt Noelle-Neumann et al, 2002 zur Wirkung von Medien?
Meinungsführerschaft in der verhaltenswissenschaftlichen Marktforschung
Überprüfung der Two-Step-Flow-Hypothese
(nach Kaas, 1990)
Kritik des Konzepts der Meinungsführerschaft :(
Werbepsychologie:
Indirekte Wirkung durch den
Third-Person-Effect (TPE)
Fragestellungen TPE
Selffullfilling prophecy
(Merton, 1948)
Schema Selffullfilling-Prophecy
TPE
diffusion und Adoption
(Rogers)
Diffusion und Adoption
Agenda-Setting
(McCombs & Shaw, 1972)
Theorie der Schweigespirale
(Noelle-Neumann, 1980)