Gastvorträge Evaluationsforschung

Question 1 of 33

1

Die APA-Gruppe besteht aus: (4)

Select one or more of the following:

Geschäftsführung
Marketing & Verkauf, Finanzen & Administration, Innovation
Nachrichtenagentur, Bildagentur, Innovationsagentur, Technologieagentur
Minderheitsbeteiligung
Werbung & Public Relations, Public Affairs und Markenanalyse

Explanation

Question 2 of 33

1

Was macht die APA? (3)

Select one or more of the following:

Medienbeobachtung (Pressespiegel, Web Monitoring)
Medienrecherche (Suchmaschinen, Online Manager)
Medienanalyse
Medienauswertung
Werbeanalyse

Explanation

Question 3 of 33

1

Welche Möglichkeiten hat die APA zur Messung und Evaluation? (3)

Select one or more of the following:

Selbstrecherche (APA-Online-Manager: Medienarchiv)
Recherchieren lassen (Pressespiegel)
Medienresonanzanalyse
externe wissenschaftliche Recherche (wissenschaftliche Institute)

Explanation

Question 4 of 33

1

Was sind Messindikatoren dafür, ob ein Unternehmen gute PR-Arbeit macht (KPIs = Key Performance Indicators)? (5)

Select one or more of the following:

Präsenz
Tonalität
Durchdringungsanteil
Resonanzquotient
Verteilungsfaktor
Verständnisfaktor
Geschlechtsquotient

Explanation

Question 5 of 33

1

Die Evaluation in der PR läuft in folgenden 3 Schritten ab:
1. Beginn: PR Maßnahmen, Strategieentwicklung, Planung
2. Durchführung: Unternehmen setzen Schritte in PR-Abteilung
3. Überprüfen der Erfolge

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 6 of 33

1

Wie misst man Reputation? (2)

Select one or more of the following:

Befragung von Rezipienten möglich
Integrierte Reputationsanalyse in der MRA (Medienresonanzanalyse) durch Einbeziehung der Zielgruppendaten
Pressespiegel
Benchmarking - Vergleich mit anderen Unternehmen

Explanation

Question 7 of 33

1

Reputation ist im Gegensatz zum Image Begriff langfristig und besteht aus mehreren Images

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 8 of 33

1

Wie kann PR-Arbeit noch evaluiert werden? (3)

Select one or more of the following:

Social Media Monitoring
Werbeäquivalenz
Mediadaten/Publikumsforwschung
Sozialwissenschaftliche Methoden

Explanation

Question 9 of 33

1

Was sind die Aufgaben des Brand Controllings (4):

Select one or more of the following:

Sicherstellung der Effektivität und Effizienz der Markenführung
Qualitätssicherung
Steuerungstool
Bewertungstool
Zielorientierung
ABER: Es fehlt an Struktur und Umsetzung
ABER: Es geht eher um die Generierung von Aufmerksamkeit

Explanation

Question 10 of 33

1

Was sind Ziele des Brand Controllings? (5)

Select one or more of the following:

Schaffung/Steigerung von Bekanntheit
Wissen (beeinflussen)
Mögen (Sympathie beim Kunden entwickeln)
Aufbau/Verbesserung des Images
Kaufüberzeugung
Konkurrenz (negative Beeinflussung anderer Marken)
Strukturierung von Themen

Explanation

Question 11 of 33

1

Fill the blank spaces to complete the text.

Das Ziel des Brandcontrollings ist in 5 aufeinanderfolgende Schritte eingeteilt (Englisch):
- A
- K
- L
- I
- C

Explanation

Question 12 of 33

1

Es wird bei der Markenbekanntheitstreppe zwischen interner und externer Markenbekanntheit unterschieden.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 13 of 33

1

Die Markenbekanntheit in Leveln (Markenbekanntheitstreppe):

Drag an answer into the correct orange point.

Marke ist unbekannt

Gestützte Markenbekanntheit

Relative Markenbekanntheit

Ungestützte Markenbekanntheit

Direkte Markenbekanntheit

Member of Mind

Part of Mind

Top of Mind

Exklusive Markenbekanntheit

Uneingeschränkte Markenbekanntheit

Explanation

Question 14 of 33

1

Welche Controlling Instrumente gibt es beim Brand Controlling? (5)

Select one or more of the following:

Imagemessung
Zusammenführung von Daten
Content Marketing
Zurechnung von Werbeinstrumenten
Zurechnung von Verkaufszahlen
Zurechnung von Imagewerten
Content Evaluing
Renditenmessung

Explanation

Question 15 of 33

1

Marketing war in der Vergangenheit einfacher messbar.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 16 of 33

1

Welche Instrumente der PA gibt es? (7)

Select one or more of the following:

Arena-Analyse über aktuelle Gesetze
Issue-und Stakeholdermanagement
Government Relations
Lobbying
Reputationsmanagement
Strategische Medienarbeit
Online-Issues Management
Insidermanagement
Evaluative Medienarbeit
Ökonomische-Analyse über aktuelle Wirtschaftstrends

Explanation

Question 17 of 33

1

Im Lobbying kann zwischen Insider und Outsider Lobbying unterschieden werden (also zwischen direktem und indirektem Lobbying)

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 18 of 33

1

Die Evaluation von PA kann gemessen werden durch: (6)

Select one or more of the following:

Soll-Ist-Vergleich
Checkliste
Ampelsystem
Wurde das Ziel erreicht? In welchem Ausmaß
In welchem Zeitrahmen?
Sind die gewünschten Folgen eingetreten
ISO 9000ff
DIN EN ESO
Benchmarking
Qualitätsdreieck

Explanation

Question 19 of 33

1

Wie können in der PA Arbeitsbeziehungen gemessen werden? (7)

Select one or more of the following:

Überprüfung von Bestechungsgeldern
Hinterfragen politischer Motive
Ampelsystem
Checkliste
Soll-Ist-Vergleich
Wurden die richtigen Kontakte identifiziert?
Wurden alle politischen Institutionen berücksichtigt?
Wurde Kontakt hergestellt?
Wie schwer war es den Kontakt zu realisieren?

Explanation

Question 20 of 33

1

Was ist im Rahmen eines PA Prozesses zu tun? (3)

Select one or more of the following:

Ziel und Budgetorientierung klären
Kosten-Relation zum Projektziel bestimmen
Controlling und Reporting festlegen
Checklistenerstellung
Orientierung am Ampelsystem

Explanation

Question 21 of 33

1

Wie kann die Kosten-Nutzen Relation in den PA gemessen werden? (6)

Select one or more of the following:

Soll-Ist-Vergleich
Ampelsystem
Checkliste
Wurde das Budget eingehalten?
Wurde mit dem Controlling zusammengearbeitet?
Wurden die vorhandenen Mittel korrekt eingesetzt?
Gibt es Vertrauensprobleme bezüglich der kontaktierten Partei?
Barcelona Principles

Explanation

Question 22 of 33

1

Wie kann in den PA das Standing innerhalb der Organisation gemessen werden? (7)

Select one or more of the following:

Bounce Rate
Suchmaschinen
Durch Werbewirkungsforschung
Befragung der Mitarbeiter
Soll-Ist-Vergleich
Checkliste
Ampelsystem
Konnten gemischte Teams etabliert werden?
Welche Maßnahmen wurden zur Erklärung der PA-Tätigkeit gesetzt?
Konnten kompetente Teams etabliert werden?

Explanation

Question 23 of 33

1

Warum wird Internet-Aktivität gemessen? (3)

Select one or more of the following:

Traffic Generation (Reichweite messen)
Conversion (Was macht der User?)
Competence (Was kann der User?)
Revenue (Finanzierungsplan)
Marketability (Werbefähigkeit)
Traffic Expansion (Reichweitensteigerung)

Explanation

Question 24 of 33

1

Welche Daten können bei der Website-Analyse überhaupt gemessen werden? (5)

Select one or more of the following:

Traffic (Reichweite)
Metrics
Performance/Growth
Apps und Metrics
Social Media Metrics
Likability
Sociability
Verification

Explanation

Question 25 of 33

1

Wie/Wonach kann bei der Webseite Analyse überhaupt gemessen werden? (3)

Select one or more of the following:

Onsite Search
Offline Search
Konsumentenumfrage (Warum bist du hier?)
Wann kommen die Leute auf die Seite? Wodurch? Was schauen sie an?
Was sind die Interessensgebiete der Konsumenten?
Welche Werbung ist am ansprechendsten für den Konsumenten?

Explanation

Question 26 of 33

1

Das Newsfeed (z.B. auf Facebook) muss mit Journalismus infiltriert werden, damit man Fakenews verhindern und mit objektivem Journalismus die Hubble von Social Media aufstechen kann!

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 27 of 33

1

Die ZIB auf Facebook (4)

Select one or more of the following:

Ist für ein junges Publikum
Ist optimiert für die Smartphone Nutzung
Will das Publikum erreichen, wo es gerade ist
Will gesellschaftlichen Diskurs fördern
Will gesellschaftlichen Diskurs regulieren
Will das Publikum primär zu Hause erreichen
Ist optimiert für die Desktop Nutzung
hat einen Altersdurchscnitt von 42

Explanation

Question 28 of 33

1

Es gibt keinen Unterschied zwischen Reach und View

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 29 of 33

1

Faktencheck ist das wichtigste Element der ZIB auf Facebook - Warum? (5)

Select one or more of the following:

Belastbare Zahlen und Daten
Verbreitung von Gerüchten verhindern
Nachrichtenprüfung anhand objektiver Fakten
Entgegenwirken von Fake News und der Lügenpresse
Auf FB gibt es viele Falschinformationen
Gefühle und Emotionen schüren
Online ist eine schnellere Informationsausbreitung

Explanation

Question 30 of 33

1

Qualität vs Likes: Fokus der ZIB liegt auf Politik, Gesellschaft, Wirtschaft und Wissenschaft. Obwohl die ZIB eine Nachrichtensendung ist, will sie zur Information verführen. Wie schafft Sie das? (1)

Select one or more of the following:

Durch softe Inhalte (z.B. Babytiervideos) in Kombination mit harten Nachrichten
Durch attraktive NachrichtensprecherInnen
Durch humoristische Darstellung der Nachrichten
Durch eine aufwändige Aufmachung des TV Studios

Explanation

Question 31 of 33

1

Die Videos der ZIB auf Facebook...(5)

Select one or more of the following:

laufen in quadratischen Format, weil das Video so die Hälfte des Bildschirms einnimmt und mehr Aufmerksamkeit generiert.
laufen in Querformat, weil das Video so ideal an die Bedürfnisse von Smartphone Nutzern angepasst ist.
Gestaltung durch kurzes kompaktes Storytelling
Gestaltung durch lange detaillierte Informationssegmente
Untertitelt
Inhaltlich: Ausgewogen, Faktenchecks, graphische Darstellungen, Balance
Werden oft von Praktikanten gestaltet

Explanation

Question 32 of 33

1

Die Evaluierung der ZIB auf Facebook läuft über das Analysetool "Crowdtangle"-> Vergleich mit anderen Medien auf FB, Fakten (Views, Score), Überblick (Welche Themen erzielen die höchste Interaktion)

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 33 of 33

1

Die ZIB 100... (6)

Select one or more of the following:

Ist eine Nachrichtensendung, die für Smartphones optimiert wurde
Ist eine Nachrichtensendung, die für die Desktopnutzung optimiert wurde
Im Hochformat
Im Querformat
Voll untertitelt
100 Sekunden lang
100 Minuten lang
Auf Facebook, orf.at, WhatsApp, Twitter und im ORF III
Immer erst im TV, dann Online
Wird zuerst Online ausgestrahlt und kurze Zeit später auf ORF III

	Created by Geheimer Name about 5 years ago

Quiz on Gastvorträge Evaluationsforschung, created by Geheimer Name on 25/09/2019.

Gastvorträge Evaluationsforschung

Question 1 of 33

Die APA-Gruppe besteht aus: (4)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 2 of 33

Was macht die APA? (3)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 33

Welche Möglichkeiten hat die APA zur Messung und Evaluation? (3)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 4 of 33

Was sind Messindikatoren dafür, ob ein Unternehmen gute PR-Arbeit macht (KPIs = Key Performance Indicators)? (5)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 5 of 33

Die Evaluation in der PR läuft in folgenden 3 Schritten ab: 1. Beginn: PR Maßnahmen, Strategieentwicklung, Planung 2. Durchführung: Unternehmen setzen Schritte in PR-Abteilung 3. Überprüfen der Erfolge

Select one of the following:

Explanation

Question 6 of 33

Wie misst man Reputation? (2)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 7 of 33

Reputation ist im Gegensatz zum Image Begriff langfristig und besteht aus mehreren Images

Select one of the following:

Explanation

Question 8 of 33

Wie kann PR-Arbeit noch evaluiert werden? (3)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 9 of 33

Was sind die Aufgaben des Brand Controllings (4):

Select one or more of the following:

Explanation

Question 10 of 33

Was sind Ziele des Brand Controllings? (5)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 11 of 33

Fill the blank spaces to complete the text.

Das Ziel des Brandcontrollings ist in 5 aufeinanderfolgende Schritte eingeteilt (Englisch): - A - K - L - I - C

Explanation

Question 12 of 33

Es wird bei der Markenbekanntheitstreppe zwischen interner und externer Markenbekanntheit unterschieden.

Select one of the following:

Explanation

Question 13 of 33

Die Markenbekanntheit in Leveln (Markenbekanntheitstreppe):

Drag an answer into the correct orange point.

Explanation

Question 14 of 33

Welche Controlling Instrumente gibt es beim Brand Controlling? (5)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 15 of 33

Marketing war in der Vergangenheit einfacher messbar.

Select one of the following:

Explanation

Question 16 of 33

Welche Instrumente der PA gibt es? (7)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 17 of 33

Im Lobbying kann zwischen Insider und Outsider Lobbying unterschieden werden (also zwischen direktem und indirektem Lobbying)

Select one of the following:

Explanation

Question 18 of 33

Die Evaluation von PA kann gemessen werden durch: (6)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 19 of 33

Wie können in der PA Arbeitsbeziehungen gemessen werden? (7)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 20 of 33

Was ist im Rahmen eines PA Prozesses zu tun? (3)

Die Evaluation in der PR läuft in folgenden 3 Schritten ab:
1. Beginn: PR Maßnahmen, Strategieentwicklung, Planung
2. Durchführung: Unternehmen setzen Schritte in PR-Abteilung
3. Überprüfen der Erfolge

Das Ziel des Brandcontrollings ist in 5 aufeinanderfolgende Schritte eingeteilt (Englisch):
- A
- K
- L
- I
- C